微信公众号如何摆脱“编造王健林讲话”的烦恼
现在朋友圈里转发什么公众号内容最流行?我观察已经不是那些“鲜味”的心灵鸡汤,而是一些“辣味”十足的胡辣汤、羊汤、麻辣烫,也就是一些名人对社会现象的看法。那些让人慷慨激昂的语录,让人大呼过瘾。但是,您想过没有,这些东西有可能是假的,有可能是编造的。
这不,万达的老板王健林就被假冒了一次。但是,万达把造假者告上了法庭。
11月12日,微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发布题为“王健林:淘宝不死,中国不富,活了电商,死了实体,日本孙正义坐收渔翁之利”的文章,并在微信朋友圈推广传播。对此,11月16日,万达集团向北京市法院正式提起诉讼,起诉“顶尖企业家思维”微信公众号,索赔1000万元,并要求其公开赔礼道歉,消除影响。同时,万达集团已向国家网信办举报“顶尖企业家思维”公众号的侵权行为。
之前,微信公众号的问题还不过是版权问题和谣言问题。曾经,一些公众号盗取了他人的文章,让人烦恼,如今有了原创和投诉的功能,情况大有好转。至于谣言,有时也容易辨析,再加上前一段时间对微博谣言制造者的法律震慑,目前看情况好的多了。但盗版走了、造谣少了,这造假却来了。造假不同于盗版和谣言,盗版,一查版权便知;谣言,有事实为证。可这造假的名人语录,却着实让人发愁。名人说了这样的话没有?有些大家都知道,可有些谁也不知道。在世的名人还好说,爱较真的人可以去求证,可过世的名人怎么办?
微信公众号如何摆脱编造王健林讲话式的烦恼呢?随着万达集团的上诉,这会是腾讯和微信面临的最棘手问题。
其实,我们中国历来就有假托他人做伪书的传统。古人,做的伪书就多,其目的不一,有的是为了让内容出名,有的是为了让内容传世,有的是为了恶搞。而今天人们伪造的名人语录,则更多的是出于以下目的。第一,个人名利。揣摩社会公众比较敏感的点,或者仇富,或者仇日,然后假托几个有名的人,把社会上流传的比较激烈的段子安到这些人身上。这样做,以求达到自己的公众号转载率高的目标。然后,实现经济目的第二,商业竞争目的。出于商业目的,未来打压对手,把自己想说的话放到名人的身上,以名人之口说自己的话。然后,通过商业推广的手段进行大规模的推广。第三,就是纯粹的恶搞。
而这些假造的名人语录,又有着极其广泛的阅读、传播基础。一大部分微信观众缺乏辨别能力,空有一腔热血,在“不顶不是中国人”的口号之下,就转了、赞了。有这样的阅读群体基础,要解决“微信的王健林烦恼”这个问题,很难。
可若是不解决,这问题对微信的形象、公信力又会产生极大的冲击。如果因此产生太多的官司,甚至发生以腾讯、微信为诉讼对象的官司的话,那对微信的未来会很不利。一个假话连篇的社交媒体,还能以阅读为目的进行发展吗?迟早会像曾经的某些BBS一样被抛弃。
那么,如何解决这个烦恼呢?依我看可以这样。
一是对转载量、阅读量巨大的在世名人语录型文章进行核实,核实在世的名人是否说过这样的话、在什么样的场合说过这样的话。让作者提供这些东西的不同证据,或者影像,或者文字,或者录音。二是对过世名人的语录文章进行考据,让作者提供这些语录的原始来源资料,或者影像,或者书籍,或者录音,或者名人后人的证明。第三,仿效微信公众号的“原创”功能,开通“真实”功能。不能保证内容真实可信的公号,经过多次以身试法以后,有微信官方对作假的公号进行处理。
这样的话,估计应该会在一定程度上减轻编造名人语录风潮带来的烦恼。当然,这样做可能会开支巨大、成本高昂。可是,不这样做的话,微信公众号会自绝于读者的。所以,微信公众号要摆脱“编造王健林讲话”的烦恼,必须如此。腾讯、微信,你们还有更好的办法吗?
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