从“6·18”到“双11”，再到“双12”、海淘跨境“黑五”……电商促销大战在2015年接连不断，电商巨头们在赚满了荷包的同时也赚足了眼球。春节将至，各大电商们纷纷又将目光盯向了“年货”这一市场，各出奇招跑马圈地，抢占年货市场。这几天，几大电商的“年货节”轰轰烈烈的拉开了羊年最后一战同时又是2016年的第一战。
先是苏宁易购超级年货节推出“超级买手计划”，提前打响年货大战，并向沃尔玛、家乐福等外资超市喊话“谁更懂中国年”；阿里年货节也不甘落后以“全球年货、团圆盛宴”为主题，土货、洋货都不放过；而“年欢惠” 字眼已经悄然出现京东的各类商品页面上；电商巨头亚马逊春节期间也不甘示弱，也趁着春节年货节希望把更多的海外商品带到中国市场……“年货节”显然已成为电商新“造”的又一个“节”了。
让我们看看，忙了一年的电商大佬们，如何在农历年末，再“造”一回！
苏宁：百名高管化身“超级买手” 上山下乡采年货
从东北的查干湖、长白山到海拔几千米的青藏高原，再到海鲜云集的东南沿海。最近几个月，上至苏宁云商COO侯恩龙、各事业部、大区总经理，下至苏宁易购直营店店长都很忙。根据苏宁易购超级年货节的“超级计划”，苏宁推出1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货，把全国各地的地道年货搜罗到苏宁易购超级年货节的“美食地图”上来。此次苏宁推出的“超级买手计划”借鉴国外流行的“买手制”，要将包括公司高管、长期驻扎在农村乡镇的苏宁易购直营店员工在内参与采销环节的近千名员工培养成“超级买手”。
阿里巴巴：洋货下乡 土货进城
阿里也在今年首推“年货节”。早在2015年12月23日，“阿里年货节”在延安启动，这是继“双十一”、“双十二”之后阿里巴巴打造的又一个电商“节日”。“阿里年货节”从 2016年1月17日（腊八节）正式开售，至21日结束。而在农村淘宝方面，丰富的线上线下活动在1月6日就开始了，整个活动热度将持续到元宵节前后，掀起洋货下乡、土货进城的热潮。阿里旗下的淘宝、天猫和聚划算纷纷“参战”。农村淘宝合伙人和前线小二在各地寻找最正宗的地道土货让城市居民能够尽情享受传统好味道，为此，阿里巴巴组织了一大批农家“土货”，从土鸡、土鸡蛋、土猪肉，到桂圆、山茶油、木耳、大米、羊肉、大虾，不一而足。同时，专门定制的农家年货大礼包，如延安大礼包（红枣、小米、核桃、红小豆）、山货大礼包（木耳、香菇、笋干）、海鲜大礼包（崂山海米、海蜇、蜜汁三文鱼、一品黄花鱼）、品味山东大礼包（德州扒鸡、流亭猪蹄、喜旺烤肠、周村烧饼），将通过互联网方式给消费者带来正宗的农家味道。同时，农村淘宝将组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站，为广大农民提供全球年货；天猫国际将联合八大国家馆、全球八大超市、全球八大百货、全球八大免税店齐聚奉献各国国宝级年货。
图注：福建芷溪酿酒老师傅黄保丰正在进行酿酒最后一步：煎酒
图注：广西百色长安村阿婆捧着自家做的古法红糖
京东：“年货惠”推“上门服务” 京东超市升级年货购买体验
京东超市“年货惠”促除了推出了“188元红包、买2免1、1元秒抢”等传统促销活动外，还为用户带来多种各具特色的免费上门服务，为消费者提供线下服务涉及消费者日常生活中饮食、出行、娱乐等多方面需求。凡在京东超市购买年货的用户，均有机会尽享京东超市提供的“上门制作年夜饭、机票兑换券、上门美甲、领取神州专车券”等多项免费服务。通过全方位的资源整合带来多重服务延伸，升级用户年货采购体验，打造完美品质生活。在物流方面，京东也表示在春节期间配送“不打烊”，全国87个城市主城区及139个京东帮县域范围内的大件配送工作都将正常进行。
亚马逊：农村不是我强项 全球年货大集走起
12日，亚马逊正式宣布全面开启2016全球年货大集。不过，亚马逊没有像两家竞争对手一样将目光瞄准农村，而是充分发挥自己的强项，以“全球共庆中国年”为主题，主推来自世界各地的潮流尖货。
据了解，亚马逊此次大促将分多个阶段，12-17日为首发阶段，主打来自亚马逊“海外购”和自营的家居、数码、居家电器等商品；紧接着从18-24号，还将推出一口价、满减优惠及全球国家馆爆款推荐等狂欢大促，让全球商品进入大家的春节采购清单。
此外，亚马逊全球物流中国团队还会在包括北京、广州、上海、深圳、成都等近20个城市提供春节无休服务，确保消费者节日购物可享受与平时一样的服务体验和时效保证。据悉，为确保消费者能及时收到商品，在派送高峰期将视单量情况把配送时间延长至午夜23点。
此次年货节各大电商纷纷加速布局农村市场，扩大各自在农村市场的影响力、喊出传统的口号，扩大优质传统年货的影响力，借助年货节开打通农村网购市场的“任督二脉”。即让农村优质产品走出去，同时也让洋货走进农村市场。通过这种线上线下融合的O2O模式，可以将政府、上行商家、下行商家、农村及其合伙人的资源全部嵌入进来，最终让整个年货节的售卖渠道更加多元。
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