相比于O2O的水生火热，2015年，跨境电商显然是迎来了自己的大时代……

年底，是一个交答卷的时刻，同时也是一个全新的开始，作为网易旗下增长速度最快的业务网易考拉，近日交出一份答卷，网易考拉的这份答卷，另一方面也体现出整个跨境电商行业的发展轨迹。

这是一份怎样的成绩单？

11月底，投资银行高盛集团发布研究报告，给予网易股票以“买入”(Buy)评级，目标价上调至190美元。

分析师认为，跨境电子商务行业将给网易带来额外的选择权价值。高盛集团预测，由于网易考拉海购在产品质量、定价和交付等方面拥有强大的执行力，网易考拉海购在2016年和2017年中分别将实现170%和80%的同比增长，相当于中国整体B2C跨境进口增长率的2到3倍。

与此同时，公开数据显示，网易考拉2015年3月——10月，半年时间销售额增长超20倍；近期，百度营销研究院出炉去年四季度海淘平台搜索份额数据显示，网易考拉海购PC端搜索份额达到6.7%，超过天猫国际、京东全球购成为国内跨境电商第一。

值得注意的是，网易考拉于去年1月才上线公测，取得这份成绩仅用了一年时间。

网易考拉的弯道超车之路

海淘行业的发展，也是近两年内爆发，从2014年开始，2014年开始，电商巨头们纷纷以不同形式涉水跨境、网易考拉、小红书等垂直平台凭借差异化优势迅速上位。

易观智库此前在报告中指出，网易考拉依托于网易自营+庞大用户积累+特卖+保税仓发货，迅速切入海淘市场，并有可能实现弯道超车。

此外，多方数据显示，成立一年时间，网易考拉已和天猫国际，京东全球购共同跻身跨境电商第一梯队，分析认为，网易考拉凭借自身优势，极有可能实现弯道超车。

此外，早在今年七月，《跨境电商用户研究报告》显示，半年时间，网易考拉市场渗透率跻身行业前四。

那么很明显，这份成绩单的背后无不依托于用户的选择，而用户的选择既是行业发展的方向，网易考拉做了什么？

产品思维迎合品质需求开启新电商时代

说起跨境电商，在用户心里普遍都存在几个特定关键词，其一，正品；其二，便宜；其三，品质；其四，物流。这四个关键词是用户对跨境商品的的一个递进需求，而最终的趋势是，这四个方面共存。其实如何解决用户的需求，事实上也就是解决了行业痛点。当然，这不局限于跨境电商，对整个电商行业亦是如此。

针对这样的行业痛点，网易考拉成立初期，就打着凭借海外直采、自建保税仓储的自营模式，截至目前，网易考拉海购已经与全球数百个顶级供应商建立深层合作，货源产业迅速扩充至美国、加拿大、日本、韩国、巴西、意大利、法国、德国、荷兰、丹麦、挪威、瑞士、瑞典、澳大利亚、新西兰、马来西亚、墨西哥、台湾等国家和地区。也是这种模式为网易考拉积累了大量的海外供应链资源。

这也意味着，在定价上，网易考拉海购利用自营模式的优势，借助海外批量直采实现海外批发价，取得非常明显的价格优势。

此外，在杭州、宁波、郑州、重庆兴建了超过15万㎡的保税仓储面积，网易考拉海购拥有强大的备货能力，商品交付能力行业领先。

据第三方物流平台信息显示，网易考拉在聚集着天猫国际、淘宝全球购等知名跨境电商的杭州下沙保税区的出单量已经稳居第一，另据杭州下沙跨贸园区内部人士近期公开透露，网易考拉海购的日出单量甚至已超过当地半数。

跨境电商的大时代

无论是销售额，还是其他方面，增长便意味着对用户需求的挖掘，根据商务部的数据，中国跨境电商年平均增长率近40%。 3年前的2013年，我国跨境进口电商交易额仅为2997亿元，而到了2016年，中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。

这得益于国内电商的发展，以及网易考拉这类跨境电商平台对市场的教育，此外就是自贸区与国家相关政策的扶持。

此外，从时间节点来看，海淘是未来电商的一个大方向，也是趋势，这也是消费的升级，消费升级主要依托于人群基数，有中产阶级消费能力的人在2015年大约为1.2亿，预计2016年将达到3.6亿，他们正在撑起整个海淘市场。

当然，追求品质时代的到来，也意味着电商也迈向回归商业本质，浙江体现在商品品质，运营以及供应链和物流等等方面，这也将是决定竞争力的重要砝码。

所以，企业模式的创新，加上市场需求与政策驱动，往往是造就一个大时代的开始，网易考拉的这份成绩单在证明自己的同时，也在印证整个行业也即将迎来自己的大时代。