日前，WeMedia第二届自媒体大会公布了2015年度移动风云榜，唯品会作为电商行业极具代表性的商业形态，凭借其独特的特卖模式及移动战略的持续推行，一举斩获2015年度最佳电商平台奖项。

依托特卖模式 唯品会发力移动战略

随着“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的正品特卖模式逐渐彰显出独特的魅力，特卖电商唯品会在短短7年时间里实现了跨越式发展，并成长为拥有1亿注册会员、面积达160万平方米的5大物流中心、1000名时尚买手、13000多个合作品牌的主流电商平台。在继续保持服饰、美妆、母婴品类领先优势的同时，唯品会大力扩展居家、旅游、汽车、3C等业务，并积极布局跨境电商。

电商行业发展至今，移动端的优势已经愈发明显。随着“互联网+”时代的到来，智能终端设备的兴起，尤其是智能手机的普及，电商移动端的重要性已经超越PC端，成为网上零售市场中最为重要的入口。根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年第3季度，移动网购在网上零售市场中的占比已超过一半，达到55.4%。网上零售市场的“移动化”时代已正式到来。电商未来发展看移动化已成共识，而智能手机终端设备成为网上购物的第一入口。移动终端的技术特性和移动端时间碎片化的特点，也将带给网上零售全新的市场特点，未来的购物场景也将不受局限和束缚：上下班路上，打开购物APP，看一看自己心仪的商品然后直接在手机上下单；周末窝在沙发里，边看电视，边用手机逛购物APP，购置家里需要的物品，同样直接在手机上下单。

正是基于对消费者网购习惯的深刻洞察，唯品会实施前瞻性的移动战略，通过唯品会APP扁平化的设计、便捷的购买体验，更加贴近年轻用户的品味，不设定搜索栏的模式，带给用户“网上逛街的惊喜”，充分调动了消费者“求新求变”的心理和购物欲望。

领跑移动端 唯品会后劲十足

唯品会发力移动端，从今年双十一就能看出端倪。

唯品会移动端销量占比超过80%。腾讯应用宝在双十一期间对各大电商移动端APP下载情况做了统计，以移动端新用户增加的视角，透视出电商企业移动端战略布局的举措。根据应用宝的榜单，唯品会新增下载量位居排行榜第二位。此外，在月度新用户增长率方面，唯品会APP排名第三，新用户出现显著增长，足见唯品会发力移动端的决心。

无独有偶，唯品会APP近日在苹果APP Store免费下载排行榜上以优异的表现雄踞首位，成为消费者最受欢迎的“剁手”神器。

对此，业内人士分析认为，移动电商战略的成败将决定着未来三年的电商行业格局，是比单纯成交量破纪录更具有价值的看点。从长远发展来看，唯品会基于移动端占有量的大幅增长，凭借特卖模式的优势形成辐射，吸引更多消费者关注，发展后劲十足。

当前是信息爆炸的时代，移动互联网使消费者的购买场景更加灵活，而随着城市wifi、车载wifi的普及，移动购物场景将更加多元化，电商需在碎片化购物需求发力。唯品会“精选品牌、深度折扣、限时抢购”正品特卖模式带来的与众不同的购物体验，将会带来更多移动端活跃用户增长，在未来电商布局中占得先机。