唯品会引领中国电商普跌榜，是天太热还是预期太冷？

双11在国内的狂热还没有过去，中国电商在大洋彼岸美国股市的表现却呈现出另一番冷清的局面。

11月13日，美国股市再度大幅收低，三大股指均跌逾1.1%，纳指下挫1.54%。在美国上市的中国概念股随大势普跌，电商股遭重创，而唯品会引领了这股普跌潮。其中唯品会大跌约27%，聚美优品下跌14.88%，宝尊电商跌12.43%，京东跌7.05%，阿里巴巴跌3.69%。

唯品会的大跌，据唯品会自己说是因为国内天气太热。唯品会在近日发布初步财报中称，公司第三季度总净营收将在人民币86亿元至人民币87亿元，同比增长61%至63%，低于此前预计的人民币91亿元至人民币93亿元。对于业绩的不及预期，唯品会指出，公司第三季度营收低于预期，主要因为中国入秋后的气温高于公司预期，这也让消费者推迟购买相对高价的秋冬服装。

如果说真如唯品会所言，因为国内的高温使消费者购买推迟，导致自己的业绩不及预期。那么，国内其他在美上市的电商，也是因为天气太热吗？要知道，刚刚过去的双11，阿里、京东们的表现，可是非常之抢眼的。

但此时，人们大多会想起马云在双11之后的那番关于中国经济的谨慎言论。马云的这番“冷言论”，或许才是中国电商普跌的导火索。

那么，联想起唯品会关于天热的言论，唯品会引领中国电商普跌榜，究竟是天太热还是预期太冷呢？我看还是预期太冷所致吧！

首先是美国股市的部分人并不看好中国电商双11的表现，或者说根本不认同双11这种做法。

双11在国内的大热，与某些人的看冷呈相反的对比，表面上看，这也许很矛盾。但是，恰恰正是因为双11的大热，可能才引发了美国股市对中国电商未来新的担忧。在我看来，双11在实际上是一种对购买力的刺激，这种刺激是长期的还是短期的，是正常的还是透支的，它对未来的购买力究竟会产生什么样的影响，这些都是未知数。这就如同对经济的刺激，我们不能看暂时与表面，而要看刺激之后的相当长一段时间。

并且，美国那边是不是认可双11的真实也是个未知数。想一想，“我家后院树长到275米高，你信吗”的质疑虽然刻薄，却也蛮有道理。

其次是市场中国经济增速趋缓的担忧，引发了对中国电商阶段性前景的不看好。

一般情况下，经济增速，与购买力水平息息相关。当经济增速趋缓甚至下滑时，购买力会下降。而中国经济晴雨表，往往会影响中国在海外上市的电商的表现。根据报道，投资公司MKM Partners总经理罗伯·桑德森（Rob Sanderson）关于阿里的一句话可以表现出美国股市对整个中国电商行业的担忧，他说：“目前市场最担心的，还是中国经济增速的下滑，因为这可能会抑制中国国内消费。这也是目前关于阿里巴巴集团的最大负面因素。”中国经济增速的下滑，以及市场对此产生的担忧，会影响到阿里巴巴，同样也会影响到其他的电商。

以上说的是整个中国电商行业，而准确到唯品会为什么会成为普跌榜的排头兵的话，其实原因也不复杂。唯品会从当初的宠儿沦落到今天，自然是因为有了阿里和京东之后，资本市场就不看好唯品会了。如果今天资本市场对阿里河京东都怀疑的话，那你这个唯品会就更加被怀疑了。也许，道理就这么简单。

当然，美国市场对中国电商的看法有可能是一种“偏见”。但对于这种偏见，未来只能靠中国经济和中国电商企业的的表现来纠正了。反正，现在股票下跌了，我们只能暂时容忍这种偏见。

唯品会引领中国电商普跌榜，是天太热吗？我看还是马云诚实些。冷，就是冷嘛，何必遮掩！