今日上午，国美在线在京召开“真战11.11”新闻发布会，国美在线CEO李俊涛表示，今年的国美双11一定要把价格战玩到底，“那些亏损的企业都敢叫板玩价格战，我们国美在线凭什么不玩低价，国美实实在在一年几十个亿的利润，不会拱手相让。”

李俊涛还表示，对手裤裆亏没了，我们凭什么不玩价格战。用户如果发现我们比京东贵就奖励100元，买贵则赔300元。

据了解，国美在线从10月28日启动双十一大促。苹果iPhone 6s 16G金色全网通版4788元，比京东价低500元;华为荣耀7双4G售价1999元等，比京东价低200元;索尼49英寸4k 电视(KD-49X8000C)4499元，比京东价低100元;长虹独家特供国美在线的43英寸电视(43A1)1899元;美的516升冰箱(BCD-516WKM(E))2999元，比京东价低300元;海尔5.5公斤全自动洗衣机(XQB55-M1258)799元;海尔1.5匹智能变频空调(KFR-35GW/03EBB23AU1)2599元，比京东价低300元;联想15.6英寸笔记本电脑3199元，比京东价低400元。

明眼人一眼就能看出来，双11大战火药味渐浓，国美在线掀价格战直指京东。对此，在下午举行的“买3C信京东”媒体沟通会上，京东3C事业部总裁王笑松向环球网科技表示，京东从来不惧怕任何企业挑起的价格战。以京东现在在3C龙头老大的地位，采购成本绝对有优势的。无论从哪个方面来看，价格战都不会畏惧，所以京东一定会应战到底，并且有必胜的把握。

“一个企业，是否能长期保持价格优势，取决于它的低成本、高效率服务，这才是一个企业的核心竞争力。”王笑松如实说道。

此外，王笑松还称，为迎战双11，京东无论在货量上还是物流上都做好了充足的准备，尤其是针对往年双11出现的行业乱象，我们今年将通过行业领先的风控系统‘天网’进行全面监控，杜绝刷单现象。

京东3C事业部于今年8月成立， 事业部新的组织架构下，便于多品类协同作战，集中优势资源，打通内外部沟通环节，更加高能有效地与厂商开展合作，向广大消费者提供一站式的轻松购物体验，打造更为互联互通的智能生活。

根据艾瑞最新公布的2015年上半年 3C品类B2C市场规模研究报告中显示，京东占比高达59.2%，天猫占比为27.1%。