文|柳华芳
在一片神秘气氛之中，在长安街W酒店里，京东与腾讯宣布了一项重要的战略合作计划-京腾计划，刘强东和马化腾的亲自出席让京腾计划的关注指数迅速飙升。
京腾计划将社交和电商深度打通，打造一体化品牌建设到商品销售的成长通道，腾讯释放出自己的社交资产，京东释放出自己的商家资源。
京腾计划不是简单的电商营销合作，而是会催生电商、社交、广告等领域发生深刻变革，三界裂变即将发生，生态级红利将至，京东的格局也要再上一层楼了。
巧合的是，京腾计划推出时间正好在双十一前夕，在驱动产业变革的同时，也显露出几分截胡双十一的味道。在阿里“2选1”霸道排他策略推进之时，京腾高举开放大旗，京东和腾讯将要做就是生态化学反应，拉动商家向京东平台迁移，最终想要的是电商格局的大调整。
腾讯战略投资京东，京东美国上市，这两件事儿推动京东的电商行业格局快速拉升，一跃进入到中国互联网四巨头行列，京东也开启了自己对O2O、互联网金融、农村电商、跨境电商的战略布局。京腾计划的推出可能在格局上再造一个京东，将在用户规模、流量规模、交易总额等全维度出现高增长，加上天猫增长乏力，电商格局的天平可能快速走向京东。
通过京腾计划，京东自营商家、开放平台商家都将有强大的社交电商营销通路，商家可以自主投放社交广告，并闭环式引流到自己的京东店铺或活动专题，在体验和转化率上都得到巨大提升，并可以将过去的品牌广告与电商销售转化完美整合打通。大商家、小商家可以根据自己的需求选择营销策略，将品牌广告、精准广告、社会化营销等全部纳入到一体化解决方案里。
商家自主营销将会京东生态带来弹性流量和活力，一旦规模商家投放形成，京东流量将暴增，京东的流量也将呈现出更多个性化、碎片化的移动社交时代特征。京东过去式收着做的，刘强东说过去五年京东只发展了八万商家，如今可以放开做了。如果八万商家都加入京腾计划，商家便可以在京东站内、站外同时启动自主营销，加上商家加速进驻，开放平台的增长潜能将出现全面释放。
京腾计划是京东在交易总额上超越天猫的助推器，发展顺利的话，未来两三年将有电商格局大翻转，京东在用户规模和流量规模上将会继续高增长。试想一下，如果京东活跃用户数到2亿会是什么怎样局面，而京腾计划释放出商家的力量，商家在京东平台的品牌成长将有更完备的路线图。
在京腾计划的对话中，刘强东重点强调了品牌、生态、体验、开放，马化腾重点说了体验、场景、开放、品牌，这也成为京腾计划的目标和初心。京东开放自己的电商数据，腾讯开放自己的社交数据，共同建立开放式的社交电商营销生态，并树立正能量的电商品牌观。
腾讯社交网络覆盖全年龄阶段网民，更重要的是能够覆盖90后人群，京腾计划给了众商家和品牌们打造自己移动社交时代品牌的机会，并且是产品化的解决方案，提供了独一无二的开放社交电商全民场景。
过去，阿里也推出过淘品牌，但是，阿里电商平台生态走向销量至上的扭曲场里，最终淘品牌剩下的也不多了。刘强东强调商家的生存质量和品牌经营，这是更负责任的平台态度，那些品质优秀却在淘宝天猫拼死挣扎的商家可以考虑出淘入京了，抓住电商的社交品牌时代，逃离恶性循环的销量黑洞。
在去中心化的移动互联网时代，社交电商是品牌树立的最佳模式，在腾讯社交化营销，在京东成单转化，形成口碑回到社交网络二次营销，这样的生态更适合品牌生长。再小的个体也有品牌，品效合一是王道，社交品牌时代，用户体验和口碑是关键因子，阿里的旧模式似乎已经过时。
在京腾计划发布会当天，台下不仅有各路媒体，京东的四大事业部还专门邀请了诸多品牌商家代表，不乏像华为余承东、茵曼方建华等行业巨头公司领导，声浪巨大，逼格甚高。京东拉拢优质商家的意图也不言自喻，推进商家升级“互联网+”时代玩法，让更多商家来到京东平台。
为阻击京东服装服饰类目的高增长，阿里天猫不惜牺牲生态平衡去要求部分品牌商家签署排他协议，平台资源的公平性再一次丢失，加上天猫式流量运营模式已经到了瓶颈期，此时，正是众多商家考虑新出路、新活路的时间点。
京东在此时推出京腾计划（可以理解成京东腾讯版的阿里妈妈），将电商营销抢夺到更具开放性和自主性的京腾生态里，让商家有了更广阔的生长空间，而不必将生死交给霸道阿里。京腾计划是大棋局，影响深远，截胡双十一，是最直接的效果，京东推动电商品牌化升级，是将电商拉回健康成长的轨道上，人心向背，商家要选择一个未来的模式。
京腾计划意味着未来京东平台的营销资源要超过阿里，这是阿里所最不愿意看到的事情，截胡本届双十一是小，如果让京东抢去电商格局的主导权，对于阿里来说是致命打击。最近有人说阿里最终可能被迫全面收购微博，以此来对抗京腾组合，这不是空穴来说，说明京腾对阿里的杀伤力非常之大，远远不止是一个截胡双十一。
京腾计划不仅会深刻影响电商界，也将深刻影响广告界，最直接的结果就是会让腾讯的社交广告收入激增。京腾计划一旦全面铺开，腾讯广点通会是最受益的部门，一下子获得大量高质量的电商广告主，而且有京东大数据为转化率护航，广点通的广告主群体也将更加多元化，而不是过多聚集在游戏领域。
与此同时，京东也将通过京腾计划获得广告体系的大升级，不出意外的话，京东的站内、站外营销工具将有大规模升级，京东联盟的重要性可能会得到提升。京腾计划可以帮助京东打通站外媒体数据，对于京东广告营收能力的提升，是有大大的帮助。
腾讯广告收入将会加速赶超百度、阿里，京东的广告营收能力也会增强，京腾阵营的电商广告收入将会暴涨，影响了网络广告界的格局，也间接地打压了竞争对手阿里巴巴。
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