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浅谈新浪微博的营销策略
  • 资源类别:微博营销
  • 授权方式:免费共享
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  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-7-20 18:06:11
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    微博营销

    浅谈新浪微博的营销策略这篇文章的主要内容讲的是关于对新浪微博的营销策略来进行的分析。每一个企业都会有各种各样的营销方法,这些营销方法自然也是有自己的营销策略的,营销策略也是所有企业在市场上进行营销的过程中所不能缺少的。下面这篇是关于浅谈新浪微博的营销策略的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    浅谈新浪微博的营销策略

    浅谈新浪微博的营销策略
    目录

    第一章 绪言
    新浪微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话,或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息,随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友,即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。

    第二章 新浪微博在国内的发展现状
    据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示,经过一年时间的发展,新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。
    一、知名度与首选率
    根据DCCI的调查结果,59.79%的微博关注者听说过新浪微博,在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中,新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站,是首选率最高的微博网站。

    第三章 新浪微博存在的问题
    第一节 信息真实性难以分辨
    内容短小,终端多样使微博客具备了最快的发布和传播速度。但是,微博客也不可避免的具有几乎是所有Web2.0 网站的一个通病,即用户的匿名性、草根化与发布信息的“零成本” 所带来的虚假信息。这对于微博客的传播价值发掘是十分不利的。
    新浪微博在内测之初就已经开设了实名认证功能。“为了避免身份混淆,引起公众误解,新浪微博客实行名人身份认证策略。”在新浪微博的实名认证说明上,有5类人可以申请实名认证:1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士;2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人;3、知名企业、机构、媒体及其高管;4、重要新闻当事人;5、未在上述范围内的,容易引起身份混淆的其他自然人或者机构。新浪微博实行被动认证,在接到用户各种方式申请时新浪微博会启动认证流程。这个措施对微博客在公共新闻领域的信息的真实性的辨识度上有一定的帮助。从这一角度来看,微博客的实名认证其实可在所有用户间推广,一旦某个重大新闻线索发布时,那么不论是微博管理者还是希望采用线索的媒体都可快速找到当事人,核实信息并进一步掌握“140字符”以外的更多细节。




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