至少从春节前的半个月开始，有关支付宝红包的讨论就当仁不让的占据了各大网络热搜榜的前列，各种支付宝集福卡和红包全攻略也成为热门话题，而这不过还只是预热。春节晚会上，作为今年春晚独家红包互动平台的支付宝与国内众多一线品牌向观众发放“红包雨”，将这一讨论推向了高潮。对于不少观众而言，这是一个与家人一道免费领取红包的好机会，但在经CF济层面，新兴电子红包与“老牌”春晚的合作，其实是当下“红包经济”的又一个经典实践案例。

以往，大家对于春晚商业价值的理解，无非是停留在春晚时间广告植入和冠名、赞助上，说到底仍是一种注意力经济。但春晚红包互动平台的诞生，则实现了盈利模式和自身影响力的双重提升。一方面，春晚红包平台背后是各大互联网企业资本的支撑与角力，相较于传统的冠名权争夺，春晚红包互动平台的独家性决定了其更具有资源的稀缺性，商业价值更高；另一方面，春晚红包之于春晚，不再仅仅是“赞助商”，而是与春晚共同构成一个品牌整体，成为春晚吸引观众、增强趣味性和年味的一个重要部分。在某种程度上，这一模式，也是电视+与“互联网+”的融合，是不同媒体的融合。

更深一步来看，电子红包对于新的商业业态的一个重要贡献表现在，它打破了传统商业形态中，商家与用户之间的“单向度”联系状态，也即只有真正购买了产品或服务，才算建立了实质联系。但企业和商家通过发放电子红包，让众多的潜在客户资源聚集，这对于企业开拓市场、挖掘客户资源提供了一种值得尝试的路径。商家与潜在客户，在电子红包的派发与抢夺中，随之建立起一种值得信赖的互动关系。

更为重要的一点在于，商家发放电子红包，其目的并不是止于让潜在客户汇集，而是期待进一步以红包为载体，形成一种稳定的社交圈和网络，培养客户的消费和使用习惯。颇具代表性的一例是，今年支付宝推出的“集五福”活动，要求需要在支付宝先加10个好友才能参与，这其实就是在增强支付宝的社交属性，从而在社交属性上培植新的商机、拓展新的服务。在大范围上讲，这也属于典型的互联网经济边界的拓展。

尤其是中国这种消费层次复杂、多元的背景下，以电子红包为载体的商机拓展，更兼备了重要的社会意义。比如它突破了城乡分割在“物理”上的距离，只要有网络可以“抢红包”，无论是北上广这样的大城市中的白领，还是乡村中的农民，大家都平等的属于“红包经济”中的参与者。这一参与，不仅是指消费意义上的平等，更是指能够平等的享有支付宝带来的其它普惠式金融。所以在某种程度上，亦可以说它加速了社会的平权步伐。

美国《连线》杂志创始主编、畅销书《失控》的作者凯文·凯利曾在一次演讲中预言，在未来二三十年，科技的发展将给世界各地带来一些必然的趋势，这些是由通信和芯片技术所推动的基础的东西，且不论在什么样的语言、地理位置和本地文化背景下，这种趋势都会发生。而这种必然来自四个不同的推动力：分享、互动、流动、认知——将会塑造未来的技术商业，改变人们的生活、工作、出行、社交、娱乐、消费等。

对照凯文·凯利的这一判断，目前电子红包，其实也可以说是由分享、互动、流动等推动力共同形塑出的一种创意形式，且已经正在塑造未来的技术商业，并“改变人们的生活、工作、出行、社交、娱乐、消费等。”