在互联网时代，社交媒体与大事件传播总有着天然的契合，比如twitter与超级碗，微博与春晚、冰桶挑战等等，而四年一度的奥运会更总是成为社交媒体攀上历史新高度的舞台。

距离巴西里约奥运会越来越近，社交媒体的活动也渐入高潮，就在最近，新浪组团远赴巴西里约热内卢宣布启动奥运战略，将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的奥运互动体验。

奥运大战是互联网公司四年一度的重大战役。如果说四年前的微博还比较青涩，那么现在微博已经有实力在奥运会上一试身手。尤其是依托中国巨大的市场，对微博、对奥运来说，这都是一场有益的尝试。

在用户层面，“每逢大事刷微博”的定律将再一次得到验证。

我们都戏称“每逢佳节胖三斤”，但是对于像微博这样的社交媒体来说，应该是“每逢活动涨三金”。很多平时不经常用微博的人，也总会在像奥运会、世界杯等等大型事件时成为“重度用户”。有数据显示，伦敦奥运会期间，中文网络的讨论中80.7%来自于微博平台，微博上奥运话题讨论量高达4亿。在刘翔受伤退赛瞬间，微博讨论峰值达到每秒19183条，创造了当时的体育赛事最高纪录。

新浪体育与大型赛事有着不解之缘，也曾经开创了网络体育直播的先河。早在2000年悉尼奥运会，新浪就成为了中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴，2012年伦敦奥运会成为中国奥委会互联网合作伙伴，到今年即将连续第五届领跑奥运报道。

作为社交媒体平台，拥有5000万体育兴趣人群的微博，也已是中国最大的体育互动平台，聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员。2012年伦敦奥运会期间，新浪体育视频平均播放量是平日的3倍，新浪移动奥运观战平台信息推送超20亿次，共有超过1.9亿人次为中国奥运军团加油。

因此，微博和奥运会之间首先是媒体合作关系。作为重要的新媒体资源，重视奥运就显得顺理成章，不仅是微博发展重要里程碑，也是要从业务角度做好支撑和合作，谁也离不开谁。

对微博来说，用户和市场的拓展必然要从中国走向海外，奥运则是难得的捷径。

当然，微博这次高调的开启里约奥运计划，可能并非仅仅是基于传统的媒体与体育赛事之间的报道和传播的关系，“内容+社交”联动来推进国际化，可能是微博更核心的目标诉求。

数据显示，作为全球最大的中文社交媒体平台，微博拥有超过1亿的日活跃用户，月活跃用户规模更是超过两亿，但就如中国大多数互联网应用一样，海外市场的拓展与培育才是未来更上一层楼所必由之路。对于微博来说，通过国际化可以提高微博的全球影响力，更大的扩大用户规模，从而吸引更具有价值的广告主。显然，奥运会这样的全世界人们最为关注的体育盛会，是最好的国际化发展的机会。

截止到目前，微博上活跃着167个国家使领馆以及145个国家旅游局，同时有超过1万个海外企业、机构已经开通了微博，这充分表明，微博早已成为连接世界与中国的重要窗口。对于立志要国际化的微博来说，这还远远不够，吸引更多的人使用微博，增加海外人群的覆盖面和活跃度，成为了首要课题，而利用好奥运会可能是解题关键。

微博的国际化可以分为两个方面，一方面是让国际上的信息通过微博呈现在国内用户面前，另一方面是国外的用户通过微博来与国内的资源达成互动。

从内容来说，奥运会是万众瞩目，信息丰富且粘性强，用户最快最全的获取信息的欲望高，如果有更具有价值的相关信息提供，微博的运营肯定将迎来一个高潮，这对于微博的价值提升来讲非常重要，也是关键时刻。在刚刚结束的2016NBA全明星挑战赛中，24小时内相关话题的微博阅读量超过了10亿。在2014年巴西世界杯期间，1亿用户产生了15亿的互动量。这样巨大的客户群体和社会影响力将对微博营销的价值提升产生极大的作用。

另外，借助大事件营销，一些国外企业、机构正好可以利用微博平台与国内的潜在客户达成互动推广，成为国内外营销沟通的桥梁。2012年伦敦奥运会就成为了英国政府、媒体、企业在微博、在中国扩大影响力的重要契机，推动了多个英国媒体、企业、政府、旅游机构入住微博。从2012年至2015年，微博上的宣传更是间接推动中国赴英游客增长了79.1%。这都是推动巴西体育、旅游等部门与微博开展深度合作的原因。这种模式对很多希望进入中国的外国企业，也都有参考价值。

奥运营销已经成为重要的教科书式的营销门类之一，社交媒体的加入更是让这种营销模式产生了新的变化。微博已经不只是关注赛事的互动平台，也是大众运动爱好者的参与平台，更是沟通国际间多重合作的重要平台，奥运正在变得更加实时、更加互动、更加年轻，微博也将因奥运会而更加国际化、更加活跃化、更加价值化。

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