在Twitter之后,新浪微博终于要取消140字的限制了,1月20日,微博方面以公告形式确认将开放140字限制,1月28日起对会员开放,2月28日起对微博全量用户全面开放。
据透露,微博会员试用期间,通过接口接收超过140字微博内容时,站方将在内容末尾添加微博H5正文页的链接,以便用户获取全文。
早在半年前,微博团队已经开始讨论是否要将字数限制放开。事实上,由于微博内容早已经有长微博,图片来做补充。现在很多热门微博远不止140字传播的内容,这个限制取消并不会带来太多的改变。微博CEO王高飞转发并评论称:“目前120字以上的微博占10%,但是传播占比只有3%,所以与其琢磨可以多写点字儿了,还不如去学学P图做视频。”
众所周之,新浪微博最近两年影响力不如以前火爆,那么这个问题是出在140字的限制还是出在别的地方呢?
一、 微博的兴起
微博的兴起是跟随Twitter的,当时各个门户都搞起来自家的微博,在优胜劣汰中,最终新浪微博击败了搜狐、腾讯,成为独家的微博,其影响力也逐渐超越论坛时代的天涯,成为互联网时代的主流平台,伴随着智能手机、3G网络的普及,天时地利人和占全,达到顶峰。
微博初期的140字限制,是要区别开传统的博客,追求碎片化短时间的利用率,获取信息,进行社交,进而进行商业推广。
微博的实名认证相对于论坛是一个极大的优势,现实中完全不可能交流的社会群体,在微博中可以看到动态,相互交流,这种平等的吸引力促成了微博早期的火爆。而伴随着智能手机和3G网络的普及,微博也成为最快速的新闻平台,各种社会新闻第一时间就会在微博上传播,进而发酵,形成社会热点。
这是微博的黄金时期,政府的、企业的舆情控制都离不开微博,微博弹窗信息事实上控制着与舆论的导向。
二、 单方传播的问题
新浪的大V特性,在发展的初期,提供了平等感,但是随着时间的推移,这种传播的单向属性就暴露出来。普通人在微博的声音被埋没,无论你才高八斗还是专业能力爆表,在微博上你只要不是大V发出的信息就无人关注。
微博变成了大V单方发声传播,大众默默接受的模式,期待的平等荡然无存。而为了成为大V,谣言,段子,挑动社会矛盾,就成为涨粉的利器。公知遍地就是这个时代的产物,涨粉成为大V,意味着从接受者变为传播者,传播者类似于传统的媒体,而媒体传播商业信息是要收钱的。
于是微博造成了一批人的暴富,随之而来的就是跟风。当挑动社会矛盾盈利的做法让政府无法容忍的时候,管制随之而来。微博的发展被遏制,而段子手,鸡汤,谣言,伪科学的泛滥使得微博变得乏味。潜在的危机已经出现。
三、 竞争对手的崛起
微博超越论坛的背景,是移动互联网时代智能手机替代了PC,无线网络替代了有线网络,人们对碎片化时间利用的需求。
但是,互联网是不断创新的,随之而来的微信、陌陌出现,微博的社交功能被分化。
进而是今日头条的出现,微博的媒体功能被弱化,而且互联网巨头们都很喜欢利用自己的APP来控制媒体,360有安全软件的入口,百度有搜索引擎的入口,腾讯有QQ、微信的入口。微博的媒体功能也没有以前那么诱人了。
在内容上,微博140字本身就会让内容浅薄化,而真正希望获取内容的用户又有了知乎、果壳。(顺便说一句,今日头条也在准备搞自己的问答网站)
除了看看明星动态,看看加了微博还没加微信的好友,至少我个人几乎已经找不到要打开微博的理由了。
在移动互联网真正普及之后,大量的竞争对手出现,微博的各个功能都被分化,活跃用户少了,微博的影响力也就下降了。
四、140字不是问题
140字的限制,其实只是在移动互联网初期,对碎片化时间利用的一个产物,这个限制更适合于社交动态的更新,而非高质量内容的获取。
但是,当社交被微信分流之后,这个140字的意义就不大了,碎片化的时间已经给了微信朋友圈。微博继续限制没有太大意义。
而事实上,自从长微博出现后,140字就不是实质性的问题。微博遇到的麻烦与140字无关,解除这个限制也解决不了微博的问题。
微博要明确的是自己究竟如何定位?如何能够取得竞争优势?
是依靠大V,去和知乎拼高质量内容?还是强化社交去战微信?是改良自己的媒体属性?新浪微博所面对的形势远非当年的形势,仅仅靠取消140字的限制于事无补。
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