本文源自孙陶然所著《创业36条军规》，该书曾创下一年加印36次的记录，几乎所有创业培训均将其作为标准教材，在北京大学创业训练营300多门课程中长期位居学员评选第一。2015年10月，修订再版上市。

学先进和傍大款走正道

这是我的朋友冯仑先生提出来的，我非常认同。我体会，“学先进”就是要保持一个学习心态。“傍大款”，就是要努力寻求与强者合作，不论是资本层面还是业务层面，都要争取与比自己强大的人合作，只有与强者的合作才能带动自己的发展。“走正道”就是要恪守道德底线去经营、要按照客观规律去经营、要履行社会责任。

要立志做一个好企业

做企业和做人是一个道理，我们可以选择做一个什么样的人，也可以选择做一个什么样的企业。36条创业军规归根到底就是一条：走正道。如果说成功有捷径的话，从长期来看，走正道是捷径，而且是唯一的捷径。

什么是好企业？

（1）公司所提供的产品或服务对社会和人的作用是有正向价值的。

（2）公司奉行善的、正义的价值观。

（3）公司的治理结构符合现代企业制度。

（4）公司运转健康，可持续发展。

（5）员工对公司的认同度和满意度高。

走正道，就是要恪守道德底线

我曾经受邀为稻盛和夫的书《敬天爱人》写导读。我写道，我个人非常认同“敬天爱人”的经营理念。所谓“敬天”，我的理解是企业的经营必须遵循“天理”、“天道”。我们得相信，这个世界上存在普遍的公理，存在公认的道德底线。一个企业不管所处哪个行业，出何种产品，都应该遵循这些公理和道德底线。

走正道，就是要按照客观规律去经营

走正道，就是要按照客观规律去经营，就是要货真价实、真诚服务、按部就班地发展。                  

走正道，就是要履行社会责任

对于小企业而言，经营好自己就是履行社会责任，但一旦你有幸成为老大，就要担负起老大的社会责任和义务，你必须为整个行业、整个产业链的健康考虑，你必须意识到你的一言一行不仅仅代表你自己，还代表整个行业，有时候你需要牺牲一些本企业的小我利益来为这个行业做些事情。

中国文化讲“达则兼济天下，穷则独善其身”，我们在不是老大的时候，要学习好的榜样让自己不断进步，而在成为行业老大的时候，就应该感觉到身上有更重的责任了，就应该主动用更高的标准要求自己，让自己的言行作为能够代表这个行业的顶级水平。如果你有幸进入精英阶层，你就必须要关注自己的使命，对自己提出比一般人更高的要求。

宁做英雄死，不做枭雄生

何谓英雄何谓枭雄？在我看来，所谓英雄就是为了坚持一些原则宁愿接受失败的结果；所谓枭雄就是为达目的不择手段。做企业要做英雄不能做枭雄，走正道可能让你成为悲情英雄，但我认为，值。大丈夫有所为，有所不为，是为有为；无所不为，为所欲为，即便能风光一时，也绝不可能风光一世，这是一个亘古不变的真理。