当甲爷总是对我说“写的东西要有趣啊！要social啊”，好吧，我给微博中加上“然并卵”修饰，但，甲方又会说这个太low了！你太social也不行，品牌还要有调性...

顿时我的小宇宙翻滚着：甲爷爷~你sister个social啊，再哔哔大刀片子swing你嗷，什么anyway其他的我不care...，呵呵呵哒，什么叫social中内涵出逼格，逼格中又显露出social？... ...此处省略一万字内心戏        

bigggr，我所欲也，social，亦我所欲也，二者真不可得兼？

其实以上的问题，是甲乙对于social认知差异矛盾。

今天，与大家分享微博文案小技巧， 可以通过以下六种方法，让你的微博文案再social一点

微信号：VMLTEEIN
作者： 跑跑&韩梅梅

一、Less is more

1、 Kiss原则：keep it simple & smart，也就是简洁富有创意之意

a. ✘ 啰嗦且Low，微博就是产品+活动

百事可乐：广告活动有点多，我装作什么都不懂的样子，不阐述了

b. ✔ 简洁有创意并有效结合产品

 可口可乐：#爱在520# 世界太热闹，只想转身给你一个拥抱。

二、热点结合

1、不是所有的热点都要追

关注热点应适宜结合，不能蜂拥而上

a. ✘ 有损道德底线

b. ✔ 正面积极向上

百度：寻找美好的，总能超越荒谬的

2、借势，找到热点与品牌的契合点

借势是手段，目的是帮助品牌造势，而不是让热点更热

a. ✘ 美丽说微博画面美，然而和品牌关联不大

美丽说： 86年，从发现到看清冥王星，探索的征途从未停止，脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。

b. ✔ 支付宝呈现了语音聊天的新功能，点赞！

支付宝： 历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的时间如此短暂。所以，我们不聊别的，我们聊真心。

三、图片创意

图片是一条文案的灵魂，文字简洁图片来凑，图片也不单是产品，需将品牌态度表现出来。

1、配图≠产品展示

又要安利一下可口可乐的微博

2013年，只是单纯的结合情人节。

2014年，有创意但产品感太强，并没有更好的融入情人节。

2015年，将瓶身与情人节融合，让人感觉可口可乐充满了爱。

2、读图时代：图片为上，形式多样

也许港囧在电影艺术上处于劣势，但其官方微博上映倒计时GIF系列配图，给咱们social狗上一堂配图课

四、对话

看微博，文字容易让人疲倦，但聊天却不会

官方微博与粉丝之间，不是单向的陈述，而是双向的对话，让粉丝生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

1、微博文案，绝非自娱自乐而要与粉丝互动

脑袋先分裂两种人“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”，像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪。

例如：关于嘿嘿嘿，你所不知道的事情

a. ✘ 我们不喜欢教科书般的陈述

冈本微博： 酒能乱性吗 | 华盛顿大学的一项研究，发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响，虽然喝酒后对方会变得更美，但是. ..

b. ✔ 实时互动通过各种方式与粉丝取得互动

杜蕾斯微博： 今晚你最想让女友穿下图的哪款？（假设你有女朋友的话...）

五、品牌契合点

品牌契合点代表品牌的个性和品牌的理念，以及从这些为出发点传达给消费者的信息。

1、关于微博运营的基础，应该根据品牌个性创作独特的内容

a. ✘ 毫无瓜葛自语自嗨的话题

海尔微博： 日作一死，日行一善（跟海尔有什么鬼关系...）

b. ✔ 品牌个性创作独特的正确姿势

麦当劳微博： ==结合麦麦早餐打造#拿下今天#，麦当劳早餐增加新能量

六、粉丝洞察

1、牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除。

无论是广场舞大妈还是小鲜肉，总有一款微博文案适合他。

a.✘ 找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦

b. ✔ 找到TA所爱，释放你的能量

茉莉花茶：茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察，选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题。

总结陈词：想让微博变得更social一点？

那就 —— 

• 
  
  

  产品生活一点

  
  

  服务个性一点

  
  

  品牌娱乐一点

  
  

或者参考以下六点总结，让你的文案从此不再怀才不遇。

2.热点结合
热点再热，如果对于品牌认知没有贡献，甚至与品牌个性相悖，宁可舍弃

4. 对话
文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动

5. 品牌契合点
每个品牌都有属于自己的个性，需把他们的个性融入social

6. 粉丝洞察
牢记你的TA是谁，对症下药，药到病除 

- 完 -