文/易北辰

微信的崛起，一度出现了唱衰微博的声音。实际上，微博和微信是分属两种不同形态的社交平台，微博更有社交互动媒体的特征，在互动上更为开放。微信则是侧重人与人之间的社交，在互动上相对封闭的。如果单凭一方的强势杀出而否认另一方存在的价值，实际上是犯了极端主义的错误。

日前，微博发布2015年第三季度财报，其以实打实的五大数据证明了微博不仅活得很好，且有可期许的未来。

DAU达到1亿 活跃用户规模持续增长

活跃用户规模是衡量一家公司、一个平台活力与否、活力大小的关键。尤其对于微博这样的社交媒体平台而言，活跃用户规模就像活水，能让平台如鱼得水，无论是内容的生产传播，还是广告主的传播效果，都是关键的因素。

微博2015年第三季度财报显示，其活跃用户规模持续增长，微博日活跃用户达到1亿，同比增长30%。微博董事长曹国伟更是抛出日活跃用户冲击2亿的新目标。

由此不难看出，微博活跃用户规模正处于一个健康的上升态势，而且其管理层对未来微博日活跃用户的增长有足够的信心。

有道是，有信心就能成事，有目标就有动力。随着微博运营的不断发力，微博日活跃用户的进一步增长已无悬念。

MAU增至2.22亿 移动端占比显著

另一值得注意的数据是，微博月活跃用户增至2.22亿，连续6个季度总比增长超过30%，上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，其中移动端占比85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

这说明移动互联网时代的到来，微博不但没有落伍，反而凭借既有优势强势抓住了移动互联网的机遇，凭借其移动端布局获得了月活跃用户规模的显著增长。

而值得注意的是，其移动端占比近9成的事实表明，微博实际上已经成为移动互联网时代基于社交媒体属性的一大入口，加上微博有着独特的移动营销体系，因此，与移动端活跃用户的增长相辅相成，让微博在移动互联网时代的发展值得想象。

多媒体内容消费活跃 视频日播放量破4亿

与早期的微博只有文字和图片不同，目前微博上的多媒体形态内容越来越丰富，这让微博变得更好看、内容更有吸引力的同时，也让微博的传播效果远超其他社交媒体。

微博财报数据显示，9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍，微博+秒拍客户端的视频日播放量突破4亿，环比增长140%。微博CEO王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在视频UGC方面的优势。

实际上，这恰恰是如今微博相对于其早期内容形态的一大飞跃。随着目前手机流量费用下降，月剩余流量可以结转到下月，人们更愿意看到直观形象的视频内容。而微博果断上马秒拍，布局UGC视频，而且能取得这样的成绩，不能不说是有先见之明的胜利。

自媒体内容生态升级 9个月分成1.7亿

去年，微博开展了电影等垂直细分领域的合作，今年则在电商、音乐、旅游以及线下点评等方面不断加码。这其中，一个值得注意的变化是，微博对自媒体越来越重视，而且重视的程度史无前例。

微博财报数据显示，其垂直化战略收到成效，进一步优化了内容生态，微博不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。9月，微博自媒体发博量提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。通过微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。

今年可以说是各大媒体平台对自媒体资源争夺最为激烈的一年，而微博相对于其他媒体平台，其最大的优势在于能让自媒体与其粉丝形成最为理想的互动。因此，可以预期的是，随着微博垂直化战略的成效彰显，其自媒体内容生态将日趋升级，并逐渐占据自媒体高地。

第三方机构亲测：平均点赞量环比涨20%

天灏资本最新报告指出，微博用户依然表现活跃，第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。

正如上文所言，微博相对于其他媒体和社交媒体平台的最大优势就是粉丝的互动，其开放的社交媒体属性，决定了微博将持续实现用户的活跃度增长。而有活跃度，就自然有想象空间。

写到这里，那些还觉得微博不行的朋友，可以自觉去研读一下微博的本季最新财报了。有道是数据为王，数字会说话。微博本季财报用积极的数据向业界传达了微博健康发展的信号，也预示着微博的能量将会在下一财季得到进一步的释放。