戏言戏语：黑五马上就要来了，但小戏真的没想到是这样一种场面，刚刚过完双十一的你们，别停了，接着买买买吧！

诞生于1968年的“黑色星期五”是盛行于美国和其他西方国家的购物囤货节，一般在11月底，这一天的折扣力度足以让消费者彻夜排队，每年挤破头皮、击碎玻璃都是必然事件。

但是，这个节日恐怕以后也会变成中国的一个重要消费日了，今年的“黑五”旋风，比以往来的更狠一点，就是因为，亚马逊要把400万美国商品在“黑五”原封不动的带到中国，这是史上最大规模的跨境商品直购了。

只是，这场促销战恰好发生在双11之后，在已经战斗过的战场上，还有战利品吗？

这看着真的很像是向“双十一”挑战，毕竟都是一个企业要搞一个节日，这个节日的性质还相同，都是要消费者“剁手”。

可是，双十一的热潮尚未退去，很多剁手党的双十一包裹还在跋山涉水，他们真的会选择在各类支付软件充值RMB继续加入Shopping party吗？

亚马逊中国CEO葛道远认为，这个可以有！

为什么？

更多是因为国内消费者的海外购尚存痛点。

一是需求旺盛但价格高。中国消费者对洋货的追求绝对不是一个转身的瞬间，而是宁愿长途跋涉的青睐。比如实体店扫货，据国家旅游局统计数据显示，2014年我国“国际扫客”超过一亿人次，消费额突破1万亿元。

如此庞大的中国消费阶层选择境外实体店扫货无非是因为“免税”、“没价差”、“便宜”！尽管天猫海外购、唯品会等等各种海外购电商和代购的兴起，为中国消费者降低了一部分费用，但代购的“差价”，以及电商往往搞“特卖”的时效性以及品类的不丰富，难以满足消费者的更多需求。

二是品类稀少、配送艰难。每一个跨境电商都在努力扩大自己的品类，但这个过程很慢，sku太少，满足的消费者需求自然小。即便当消费者如愿买到自己心仪的商品时，又不得不面对国际快递的时间过长问题。

再加上海淘存在的真伪难辨等问题，国内消费者想要买到称心如意的洋货并没有想象那么容易。

亚马逊中国深知此理，所以它想改变这种现象。怎么办？怎么能解决上述的问题，品类多、价格低、不用消费者出境折腾又能快速收到商品？

还有什么比在“黑色星期五”淘洋货更合适的呢？

那么多平台在做跨境电商，谁都能体会其中的痛楚。来自阿里巴巴的数据显示，超过3000万的消费者在“双11”当天购买了国际品牌的商品。唯品会的海外购特卖专场隔几天就来一次，但相比国内做跨境的电商来说，有着海外纯正背景的亚马逊才最有资格谈”黑五“，毕竟这个洋节在国外的发展史比“双11”还长。亚马逊今年举办第二届“黑五海外购物节”会有哪些不一样的东西呢？

“亚马逊发明家”是个绝招！

尽管亚马逊“海外购”的选品数量和品类目前已经全面对接亚马逊美国27大品类的约400万选品，但此次“黑五”，他们还是找到了自己的“另一个”绝招：亚马逊发明家。

它可不是真的发明家，而是一个承载多种创意产品的平台。这是亚马逊依托自己的平台和资源，给全球具有创意的初创公司产品直接面向全球销售的机会。此次“黑五”，中国消费者就可以首享来自全球10个国家的250家初创公司的超过600件创意商品。其中包括个护风尚、创意生活、家居小物3大品类，涵盖如护肤美体、时尚配件、智能穿戴、家居娱乐、厨房用品、创意工具等近十几个细分品类。

其他跨境电商可以扩充品类，但目前尚没有扩充这种创意且覆盖全球的独家初创产品。消费者却能在这个黑五在亚马逊海外购买到来自大洋彼岸的创意首发新品，比如，运用神经科学先进技术并通过电波调节情绪的Thync 情绪调节器；比如只需要通过移动端注册，适用于小型公寓及小面积住宅便携式安全报警器等等。

这确实是一个引流的绝招，起码大多数消费者对市面上“同质化”的商品选择深表不安，又同时充满了对新事物的好奇。

除此之外，亚马逊还有其他理由让大家参与他的“黑五”吗？

必须有诶！

要美亚同价！要优化本地体验！要给你定制优惠！

美亚同价是什么意思？亚马逊说，“黑五”期间，中国消费者将享受到亚马逊美国当地价。

那本地体验怎么优化？简单说就是亚马逊升级了网站系统，让消费者只需登录亚马逊中国帐号就可通过亚马逊“海外购”直接下单；而且可以将选购的来自亚马逊美国和亚马逊中国的海内外商品放入同一购物车中合单结账；亚马逊“海外购”商品可以直接使用银联卡用人民币结算。

定制优惠又是什么？就是说亚马逊携手招商银行和中信银行等合作，为中国消费者打造了一系列专属“满返”优惠和其他定制叠加优惠等。

而如果说“发明家”是亚马逊为消费者购物前准备的品类扩充，“美亚同价”是购物时的体验优化，那么，物流以及配送则是亚马逊能为消费者提供的购物后的服务保证。

每个包裹平均6-8天的跨境物流速度和7X24小时本地售后服务支持。亚马逊的物流一直被业界广为称赞，此次为“黑五”更提供全面完善的物流支持。甚至为了让中国消费者狂欢尽兴，亚马逊欧洲5大站点同时宣布大幅下调直邮中国的运费。此次直邮运费的下调幅度最高可达50%，其中亚马逊德国、法国、意大利和西班牙4大站点的全球标准配送服务运费调整为每公斤4.7欧元，亚马逊英国为每公斤3.5英镑。

如果“黑五”真的能够从中国诸多跨境电商中截流成功，并且能够引发中国的“黑五”狂欢，那么，我真的真的真的并不介意这种节日多一点点。“地球村”和全球经济一体化的趋势已经在渐渐缩小甚至改变国际品牌的区域价差，未来全球同价不是不可能。而现在，从中国出发，有机会去创造这样一个致力于平衡国际品牌价格的节日，对于我们消费者来说，真的是再好不过；而对于商家和平台来说，有这个实力去解决一些问题，又能引流并扩大销售，何乐而不为呢？

所以，黑色星期五，遇到亚马逊这种能把美国顶尖好货让中国消费者同价购买的平台，就做“剁手一族”吧。

<完>

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