随着微博进一步被推崇，越来越多的用户也正关注到微博营销的价值。如果我们要高效地利用微博传播我们的品牌或是产品与服务等信息，必须先要圈定关注我们的群体，拥有一大批高质量的“粉丝”，以提升互动性效果，才能够利用微博达到更好的宣传力度。而展开微博活动恰恰是目前微博获取增量“粉丝”以及互动效果较佳，信息反馈最及时的其中一种实效的方式。现在我就以近来所做的微博活动及对其它一些企业所做的活动观察，向大家陈述一套做微博活动的基本思路，希望能给一些新手以突破性的启发。

　　第1步：设立活动话题定位

　　我们开展微博活动要预先清楚一件事，一个好的话题除了能传递活动信息，还能形成一定的话题口碑传播。为什么要开展这次微博活动，是为了传播品牌、产品或服务?还是想获取更多的“粉丝”?无论出于那种目的，都必须预先对活动的具体话题进行适当的定位。例如旅行行业某企业以# xxx 爱旅行 #作话题，除了传递活动信息内容外，还借活动传播了品牌理念。别让微博活动中关注你的人，除了关心你的奖品外，而对你是做什么的而毫无一点印象。

　　第2步：选择合适的活动奖品(实用性的需求欲望)

　　对于微博活动奖品以及数量的选择，我们要着重礼品对目标关注群体的实用程度，他们是否会对礼品产生较强的需求欲望，而去调动他们的积极性，按着我们的规则去操作而成为一条宣传的链带。在活动奖品的选择上可以根据各企业的产品、客户群、网民特征、年龄层次等因素去考虑。记住：没有最好的，只有最实用的!当然，奖品不一定是实物的，也可以是其它欲望上的享受。例如满足某一个追星族的一个名人签名，一次亲密交流。

　　第3步：建立活动规则

　　为你所要举办的微博活动设立一套活动规则，以及较人性化的可操作流程。微博活动规则需要简单明白，能够让网友一眼看到您的宣传内容就能想参与的欲望。将整个操作流程简化展示，并要能够充分考虑到网友参与活动的体验效果，别产生太多烦琐的步骤，一个小操作的不流畅，或许会让你损失一个活动信使。刚开始做的朋友对这方面不了解，总会为自己设立太高或太低的壁垒，这样都会产生不理想的结果，建议多做观察学习再定案。

　　第4步：微博发文内容敲定(简单、直观)

　　具备上述三个步骤条件后，就需要对所要发布的转发内容进行敲定。例如主题、奖品、操作简化说明、活动时间等信息内容都应该包含，控制在一定字数内。(新浪微博可发内容是140字)使目标群体能够通过这些信息就知道他要参与活动需要干什么，最终会获得什么?而我们又传递了什么?还需要注意的是要把活动的获奖方式尽可能公布出来，以增加活动的可信程度及公平性。

　　1)活动附图的重要性

　　发布微博内容，除了能发布有限的文字内容外，还可以附带添加一张图片发布。由于发布微博所包含的文字信息十分有限，那这张图片对于我们活动信息的传递有着十分重要的作用，它可以进一步传递主题、奖品等重要信息。而一张具有吸引用户眼球的美化图片，往往会增加受众人群的欲望，影响活动的整体效果。

　　2)内容策划比推广重要

　　从活动的举办到整体执行实施、结果公布、派发奖品等都是活动策划中的内容，没有好的内容策划，再好的推广也将会达不到预期效果，甚至徒劳无功。

　　第5步：选择合适的推广方法进行网络推广

　　将活动所包含要表达的信息通过策划及包装后，创造出目标受众人群所需要的“产品”，及传播工具包。选择合适的推广宣传方法将活动主题内容有效展示出去将成为了至关重要的一步。至于推广方式的选择上，可以根据活动的预算进行分配。目前，开展此类活动，有外包或是自行组织的。比如说，在这次五一活动当中，有投硬广做微博活动，那些企业可真有钱，后来观察到那个活动搞不下去，与预期效果产生了具大差别，又是一个失败的案例。对于我们大多数的小投入用户，还是先从微博本身去做互动推广、再整合其它的优势推广资源去做活动的宣传推广。