网络营销现状分析这篇文章的主要内容讲的是关于对企业的网络营销现状的分析。所谓的营销现状，也就是企业目前在市场上的营销情况，那么网络营销顾名思义就是在网络上来进行企业的营销活动。现在是随着市场的完全信息化，网络营销也从最初的并不被看好而变成现在的大部分企业都开始采用网络营销。下面这篇是关于网络营销现状分析的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
网络营销现状分析
目录
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
近年来，随着网络信息平台搭建技术的日益完善，互联网运行和安全的各种保障措施的建立，以及网络技术课程培训与相关人员的涌现，互联网经济成为现代社会实体经济外的又一强有力补充。利用网络信息平台获取资源、掌握信息、宣传推广、公关运作、产品试用等已成为企业必不可少的营销环节。
传统的营销环节将4P运用在线下营销环境，即生产符合消费者需求的产品，通过不同的价格定位策略和促销手段，借助分销渠道将产品传送到目标市场消费者手里。随着营销理念的再次创新，以4C为主导的营销思维又进入到人们的脑中，在4Cs营销组合中，企业更多表现为从顾客利益出发，让生产满足需要。这是一个将需求逆向回溯到企业内部的过程，企业做好企业与消费者的沟通工作，更加维护消费者关系，在双赢中获取更大利润空间。企业的消费者需求调查需要根据环境做出调整改变，在互联网普遍影响人们认知模式和获取信息方式的时代，更多的借助互联网获取消费者需求信息，搭建网络营销平台，已经变成企业亟不可待的一项任务。
2 中小企业网络营销发展概况
2.1中小企业网络营销应用分布情况
上世纪90年代，网络信息技术应用发展呈指数型增长，通讯技术的进步使得网络成为一种新兴的、交互性强的媒体。随着传统的营销手段已经被各大企业玩转，特别是资源实力雄厚的大企业，更是依据自身优势将传统营销向更新的平台延伸。随着信息技术浪潮的发展、消费者价值观的改变、商业竞争模式的创新，信息传播渠道和受众都在发生改变，影响了人们的生活工作环境。网络营销依托互联网平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，帮助企业实现营销的目的。
3 我国中小企业网络营销瓶颈
3.1 网站建设
资金投入不足，网站功能简单，特色不明显，没有形成系统的网络营销环节。中小企业开展网络营销业务主要集中在：网络调研、收发电子邮件、企业间的网上销售，企业与电子商务网站的合作，企业与消费者间的网上销售这几个模块。根据CNNIC在2012年做出的《2012年中小企业网络营销调查报告》，55%的中小企业自身网站主页可以跳转入购买页面；70%以上的中小企业网络营销手段主要采用电子邮件营销；只有50%不到的企业能够根据自身情况，调用技术人员及时对网站进行更新[6]。网站功能简单，缺乏特色，加上不良的电子邮件营销手段，容易导致企业形象在消费者心中的降低。
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