宝洁广告策划的智慧,每个成功的企业与他们的广告策划密不可分,一个好的产品想打入市场首先要制定一套好的广告方案,打响知名度,消费观众能第一时间吸收产品的精华。以下这篇是关于宝洁公司的广告策划内容分享,本文对宝洁公司旗下的众多产品加以逐个分析,是怎么一个个产品打入市场,让观众理性接受。感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
宝洁广告策划的智慧:
宝洁在洗涤行业气势如虹,飘柔、海飞丝等的万丈光芒,差点掩盖了它在化妆品行业毫不逊色的表现,以至于很多女性居然不知道SK-II是宝洁旗下的品牌。玉兰油和SK-II两把利剑内抗大宝、上海家化外御资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛,终于在刀光剑影中占据一席之地。据《化妆品报》2004年2月调查数据显示,玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头,www.downhot.com/guanli/yinxiaoch/guanggaoch/list50_1.htmlSK-II的知名度也大幅上升。
纵观玉兰油和SK-II的广告,宝洁的章法严谨,步步为营,有探戈的细腻又有和桑巴的激情,往往从细微处透出大智慧。反观美容行业的化妆品广告,品牌口号总是脱不开“健康成就美丽”的窠臼,广告策划停留在“美女加瓶子,口号加功效,促销加招商”的“三加”层面,且不说广告的销售力,连起码的品牌形象都没有,想在消费者心目中建立品牌忠诚度谈何容易?宝洁的玉兰油、SK-II不论是的平面广告、影视广告、网络广告还是软文,都长期集中优势兵力进行广告教育,坚持“数证法、言证法、人证法”的原则,这点尤为引人注意。
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