从邀请39国的大使参与2015天猫双11全球狂欢节启动仪式，到《纸牌屋》中的美国“总统”凯文•史派西为天猫站台、“007”的扮演者丹尼尔•克雷格空降晚会现场与马云互动，再到今年全球化双11创造的两个世界记录：3000万中国消费者购买了进口商品、产生交易的国家和地区达到232个，已经有七年历史的天猫双11向国际化进程迈出了纵深的一步。“全球买”“全球卖”的双11，在见证中国消费力量的同时，更是掀开了阿里国际化的新篇章。（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【今年双11最具里程碑意义】

今年的双11比以往任何一年都更有意义，这不仅仅在于今年的双11创下了900多亿的销量纪录，创造了8个世界吉尼斯纪录，更在于天猫已经成为中国电商国际化的引领者，全球经济的探索者。从早年的打造地方特色、区域特产，到如今的打造全球买、全球卖的国际化跨境电商平台，天猫已经距离其服务20亿全球消费者的目标越来越近。

如果从淘宝的推出算起，中国的电商至少经历了十二年的发展。这十二年，我国电商行业经历了长足的发展，从淘宝商城蜕变而来的天猫更是凭借其平台化的B2C模式特色，发挥着推动中国电商行业发展的重要作用。而从天猫旗下的喵鲜生到天猫国际，从把海外商家、品牌、商品引进来，到把中国制造卖给海外的天猫消费者，天猫的国际化之路可以说走的夯实而有力。

尤其值得一提的是，在今年其他电商平台都仍然在主打价格战、促销战之际，天猫已经跳出了同质化竞争的漩涡，其所开创的双11，正在被其自身所改造、所变革，而改造和变革的方向便是国际化。可以说，国际化已经不是天猫的下一站，而是天猫的现在。换言之，国际化正成为天猫与其他电商平台相比最大的差异化竞争力所在。

【中国电商的国际化生态】

全球化是今年天猫双11的主题，在预售阶段，中国消费者对全球商品的购买热情就已经引爆，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，几十个海外商家和品牌预售额已破千万，单店成交向亿元逼近。而今年双11告诉我们，在天猫上可以买国货，也可以买“海货”，天猫的用户包括中国网民，也包括海外网民，这是一种电商发展到相当程度才会迸发出的生态效应。而通过此次双11的战绩来看，阿里显然已经在打造电商国际化生态上走出了坚实的一步，这一步，对天猫来说，甚至是具有里程碑意义的一步。

经过十多年的发展，电商进入了一个相对同质化的竞争局势已是不争的事实，不管是一二线城市的主力消费阶层，还是三四线城市的消费大军，当大家在任何一家电商平台都能买到同一品牌、同样价格、同样品质的商品的话，这对一家电商而言实际上是极为危险的。

我们看到，天猫近年来在3C数码电器、家装家居等领域不断发力，而其在做这些布局的同时，实际上是没有落下国际化的脚步的。当其他电商还在为品类、价格鏖战之际，天猫已经在悄然布局其国际化。

而从国民的消费需求的变化来看，一方面是一二线城市中产消费阶层的需求日趋升级，他们已经不满足于既有的商家、品牌和商品，他们对生活质量的追求已经达到了一个让人意料不到的程度。这一点，从今年年初国人去日本疯抢马桶盖、电饭煲等现象就可见一斑。而与此同时，三四线城市的消费者购买力也在加速释放，他们也越来越追求商品的品质，特别是在母婴、食品等一些主要品类上，他们同样有着购买海外商品的需求和购买力。而把一二线和三四线城市消费者的需求变化作为一个整体来看，那就是”全球买“已经成为一股不可阻挡的趋势。把握住这一趋势的天猫，已然建成了一个国际化电商的大生态。

【水到渠成的国际化】

国人不可能天天飞日本、飞海外扫货，这就需要一个值得信赖的、可以持续的购买海外商品的渠道。

而这个渠道并不是谁都可以轻易建立的。阿里的天猫恰恰具有成为这个渠道的全方位能力。一方面，通过多年的发展，天猫积累了国内最为优质的、庞大的网购消费群体，这一庞大的用户基数，本身就是天猫在与海外商家、品牌洽谈、合作过程中的话语权。另一方面，随着阿里的上市，阿里已经成为一家十足的国际化企业，其上市后所要追求的已经不仅仅是保住自己在中国电商行业的地位，更要跑赢自己、超越自己，从做中国的带头大哥向做世界的电商大鳄转型升级。

数据显示，今年双11有来自全球25个国家的5000个商家通过天猫国际跨境平台参加了全球化双11。作为国内跨境第一进口电商平台，今年双11整体进口成交达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。双11开场仅10分钟，消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的尖货。

可以说，与其他电商为国际化而国际化相比，在有用户规模、有需求驱动、有资源整合能力、有稳健布局的情况下，天猫的国际化可谓是水到渠成，顺水推舟之事。

当然，对阿里来说，此次天猫双11的国际化战绩，只是天猫国际化的一次大阅兵，在充分向外界表明了天猫国际化的能力和成绩的同时，阿里的国际化还有望在未来数年进一步得到营收回报，而阿里对国际化的坚守也注定是会持续下去的。

正如11日晚间马云在总结今年天猫双11时所言：“我们觉得，双11应该至少办100年，我们现在是第7届，还将有93届。我自己希望，今年我们在北京，也许过几年，我们可以在伦敦、纽约、东京、巴黎或者在巴塞罗那举办双11，我觉得双11应该变成一个全世界的节日。”

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。