当下,越来越多的网络营销人,将推广重心向微信公众号、问答社区等免费渠道倾斜。
殊不知,在网络推广中,放大速度最快、最立竿见影的,仍然是付费网络推广。“舍不得孩子套不住狼”,懂得砸钱才能砸出“多快好省”的效果。
本期美好大讲堂,千万级网络营销操盘手将告诉你,如何四两拨千斤。
1、付费推广是获取流量最主要的方式。在冷启动阶段,创业团队想要快速获取流量、抓住目标用户,必须要快、准、狠。
2、常见付费推广类型:
3、联盟广告可以作为搜索引擎的延伸,用户可能会在搜索引擎上进行搜索,而搜索的时间很有限,当搜索结束之后会将更多时间花在音乐、视频等其他网页上,而联盟广告可以覆盖这些后续流量。
4、DSP广告定向方式:
5、付费推广的收费模式:
6、AIDMA法则,灵活组合营销渠道:
7、Q:SEM团队的工作内容怎么分配和考核?
A:一般有SEM主管和SEM专员。一种是A制定方向,B负责执行。一种是分业务进行,A做A业务,B做B业务。日常工作主要包括日常数据监控和日常数据统计。
8、Q:关键词如何选取?
A:首先了解用户所属人群主要集中在哪个年龄段以及兴趣等等,其次用户在购买的时候有不同阶段,而每个阶段搜索的关键词是不一样的,需要更多选取考虑用户购买阶段的关键词,因为这个阶段是转化最高的,也可以拓展部分用户了解阶段的关键词。如: 产品经理 是什么→产品经理发展前景→ 产品经理学习网站 → 产品经理培训 哪家好。
9、Q:对甲方来说,如何做付费广告的效果评估?
A:首先看甲方的需求,是追求品牌曝光还是精准转化?如果追求曝光,通常看千次展现成本和展现人群是否精准。如果做转化,主要看转化的量或成本是否达到要求。
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