最近影视圈和互联网圈都被惊着了。

这便是，《芈月传》全网播放量轻松突破100亿（其中乐视全平台播放量独占51亿）！广告投放4亿，“芈”酒销售突破2万套，纪念版手机众筹1312万，纪念版电视销量15万台，纪念版手机乐1S销售78万台。一部电视剧，不但能挣版权费、广告费，居然能带动这么大的产品销量？这就是贾跃亭一直在喊的生态威力啊。

与此同时，在《芈月传》大开庆功宴之时，也传来了不和谐的声音。版权方联合声讨个别云盘等互联网平台涉嫌协助盗播的现象。

这个热点事件，值得好好议一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【生态系统的整合营销威力】

《芈月传》是一部大热影视剧，是乐视旗下花儿影视投资拍摄的电视剧。要在以往，拍一个电视剧怎么玩？一般都是跟各家卫视谈选择几家首播，价格高一点；然后再选次播频道，在找那些地方频道谈一圈。说白了，一部影视剧，出品方卖的就是版权。

但是《芈月传》的玩法完全不一样。

先说宣传，很少见到某些电视剧大张旗鼓做宣传，最多就是在媒体上炒作几个八卦；或者即将首播的卫视会提前在自家电视台做做广告。但是乐视玩的不一样，还未开播就在《甄嬛传》里面附带了《芈月传》的宣传，在即将开播前半个月，地铁、公交车身，铺天盖地的《芈月传》广告。这个投入是非常大的。

同时，《芈月传》和很多别的电视剧也不一样，很多电视剧一般也就是三四十集，但是乐视旗下的电视剧时间都很长，以《芈月传》为例，这部影视剧有八十多集，按照每天两集的播出频率，《芈月传》要维持40多天的话题期。

宣传投入大，剧集长，这就为乐视的生态营销打下了基础。

【IP开发的化学反应】

大家都知道，在这个社会上最能掀起话题的就是娱乐。一部影视剧，从题材内容到男女主角的绯闻，以及相应的真实历史，都可以持续掀起广泛的话题。

但是在以往，这些话题仅仅是为了扩大知名度，提高收视率或者票房，但是却无法带来其他衍生收入。也有企业尝试以出售衍生品的方式挖掘商业模式，但是效果不好，而且这种形式并不适合所有的影视作品。除此之外，几乎再也没有其他商业模式的开发了。

《芈月传》却是一个典型的“生态化反”案例。首先，乐视方提前就策划生产了芈酒，这是一种完全的借势。因为乐视旗下有网酒网，在链条上有组织能力，乐视生态小组和网酒网提前通气，网酒网在播出前做好了准备。芈月传推出，酒就出来了并且大卖！完美实现了借势的目的。

除了芈酒之外，乐视还推出了《芈月传》版超级电视、芈月纪念版手机。80多级的剧集，持续一个多月的播出时间，给了这些产品足够的时间热身，吸引关注度，而且让喜欢《芈月传》的追剧狂有了进一步和芈月亲密接触的机会。

除此之外，乐视居然还和中国手游标杆企业蓝港互动同步推出了《芈月传》网络游戏。这也是非常大胆的举措。一般按行规，在某部影视剧大热之后，游戏公司的确会考虑购买IP，推出同名网游。但是像这样提前就做好布局的，并不多见。

乐视能做这些，是因为整个乐视的生态系统有生产能力，有话题能力，而且各板块之间有化学反应，无缝融合。所以取得了上面史无前例的骄人战绩。

【整个行业都开始学乐视】

事实上，乐视的生态理念，在过去半年来初步取得效果之后，整个行业内都已经开始模仿乐视。

一个明显的现象就是，内容加硬件几乎已经成为共识。比如PPTV也在做电视、手机，风行网也在做电视，从SMG出来的黎瑞刚在做的微鲸电视，也在使劲做内容。这已经是行业趋势、行业定律。

乐视七大子生态，已经形成了一个生态。面向客户，可以实现全方位一揽子投放，而且因为是乐视链条，在价格上肯定比单价有更多的优势。据说乐视现在对外签单子，签的都是上亿的投放，而且乐视还有影视生产能力，可以为用户拍摄纪录片、广告片，形成了一个链条的服务体系。

同时，在制造社会话题的同时，乐视还有生产能力，借助话题出售自己的产品。如果说广告模式有瓶颈、天花板很低；那么有生产能力，有自己的产品，使得乐视早已超越了“营销”二字。具备了成为一个现象级公司的可能。

《芈月传》就是乐视生态模式一个典型案例：影视剧在推出之前，版权费、广告费的投放，就已经确定盈利，随着影视剧的播出，各种生态营销产品接踵而至，他们带来的销售利润，要比单纯的营销推广大得多。尤其是和蓝港合作推出网游，并且在乐视播出平台进行推广运营，之后共同分成的模式，更是开启了IP合作的先河。

2015年是乐视的生态年，也是乐视“生态化反”模式试水的一年。生态模式使得乐视的对手既不是小米、也不是华为，更不是阿里，但是乐视又好象是所有人的对手，贾跃亭玩的越来越得心应手。

【云盘类平台盗播遭声讨】

“芈月传”的庆功宴，却不期而遇地同时成了声讨会。

乐视方面发布严正声明，称近期发现有某云盘等互联网平台，擅自通过互联网非法协助销售、传播电视剧《芈月传》尚未播出剧集内容。

声明称，《芈月传》著作权、信息网络传播权和首轮黄金时段播映权的权利人，花儿影视、乐视网（300104）、腾讯视频、北京卫视、上海东方卫视对此进行强烈的谴责，版权方认为，上述行为造成了难以弥补的损害，极大破坏了行业良好秩序，严重涉嫌构成侵犯著作权罪、侵犯商业秘密罪等刑责。

众所周知，我国正在推动大众创业、万众创新，那么对创新产业的保护就成了当务之急。而互联网平台的快速传播能力，又让这种侵害发生的非常迅速，也给权利持有人造成了很大的伤害。对那些大互联网公司而言，需要做到能力越大、责任越大。

希望《芈月传》这样的创新玩法越来越多，希望互联网侵权事件越来越少----这才是互联网作为人类最伟大发明的要义。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

长按下图关注。预告：互联网家装陷阱

作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。