互联网时代，改革是湖南卫视扭转颓势的唯一出路！

说心里话，我一度是湖南卫视的忠诚观众。尽管我不爱看那个疯疯癫癫的谢娜，尽管那个老出了皱纹但依旧装小鲜肉的何炅可能是我的同龄人。因为，这个大芒果伴我走过了我的青春。相信，有一大部分观众都是如此吧。

正因为这样，在这个互联网狂轰滥炸、电视台逐渐有些式微的时代，我们很想看到湖南卫视们如何应对。

清人赵翼说：“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜。江山代有才人出，各领风骚数百年。”可以这样说，世上没有常胜的将军。

而在我们今天这个互联网时代，新老更迭产生的变化更是飞快。这不，综艺节目曾经的风向标，风头一时无两的湖南卫视，在最近一段时间也逐渐走入颓势，有些风光不再了。

在CSM52城2016年一季度收视率排名中，东方卫视位列第一，浙江卫视次之，而昔日老大湖南卫视下滑至第三名。而在2015年同期，湖南卫视还以近0.5的全天收视领先，排名第二的浙江卫视为0.3，东方卫视仅有0.18，位列第六。风水轮流转，今年到你家了。

而为了应对这种颓势，湖南卫视不得不做出改变。

比如，户外竞技类真人秀《全员加速中2》进行改版。比如，老牌节目《天天向上》也发生了巨大的改变，“天天兄弟”成员变化，大张伟和王一博正式加入“天天兄弟”；同时播出时段也从黄金档移到10点档，让位给《全员加速中》第二季。

关于这次改版的效果，说法不一。湖南卫视方面表示，《全员加速中2》首播全国网收视率为2.08，收视份额6.21%，位居全国同时段第一，并成为周五当晚观众规模最大的卫视综艺节目，领先第二位18.8%。

但是，亦有观点认为，在事实上《全员加速中2》远不如“跑男”风光。更有意见认为，尽管节目重组，但湖南卫视已经风光不再。甚至，有批评的矛头直指湖南卫视的体制。

节目重组真的没有用吗？可能短时间内效果不佳，但笔者认为，互联网时代，改革是湖南卫视遏止颓势的唯一出路！

为什么湖南卫视会出现颓势呢？笔者认为有以下几个原因。

第一，互联网的冲击。

目前的互联网自制的综艺节目，在质量和受欢迎程度上，已经不次于电视台综艺节目。而视频网站的自制网络剧，更是在某种程度上压过了电视台的剧集。商家对互联网综艺的追捧，也与电视台广告价格的距离越来越近。最重要的是，湖南卫视的传统风格，与互联网非常的接近。比如《偶滴歌神啊》，你说它和湖南卫视的节目有何别？所以在互联网的大潮之下，湖南卫视的颓势是必然的。

第二，政策的因素。

广电总局一纸“严格控制未成年人参与真人秀节目”的禁令，让湖南卫视元气大伤，几乎失去了“四分之一的天下”。

广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》要求：严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造“星”、一夜成名。

受此影响最大的，当属湖南卫视曾经的收视率保障——《爸爸去哪儿》。

第三，才是各“兄弟台”地方卫视的冲击。

应该说，从去年开始，几家精明的地方卫视尤其是东方卫视跟湖南卫视打起了一场“精准化不对称”战争。怎么这样说呢？因为《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》这样的节目，正好是湖南卫视的空白。“以己之长攻子之短”，东方卫视能取得阶段性成功，这种“精准化不对称”战略起到了很大的作用。

综合以上三点，湖南卫视是因为“互联网同质化”的大形势下，受政策监管后还没缓过神来，又挨了“兄弟台”当头一闷棍，才有了今天的被动局面。

如果假以时日，给湖南卫视时间，我相信以节目重组为重要手段的改革会让湖南卫视焕发出新光彩的。因为上述元素，并非不可逆转的。

首先，湖南卫视有自己比较固定的粉丝群体，这些群体至少能给湖南卫视保留一个“底线”。

我始终认为，各家卫视的针对对象是不一样的。老少咸宜、男女通吃，几乎不可能。你说湖南卫视和东方卫视是真正意义上的对手，我认为这是“关公战秦琼”。骨子里，他们就不是一个风格。只要湖南卫视能够牢牢抓住年轻人这个群体，颓势只是暂时的。

其次，要适应不同时代年轻人的口味。

我也年轻过，但今天我成了大叔，而新的年轻人又来了。我们的欣赏口味能是一样的吗？比如汪涵，比如谢娜，比如何炅，他们就一定受新时代的年轻人喜欢吗？那不一定。所以，一定要在坚持风格的同时“与时俱进”。

第三，不要坐山吃空。

我前面说广电总局的政策让湖南卫视几乎失去了“四分之一的天下”，原因是湖南卫视近几年一直在吃老本儿。前几年，《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》和偶像剧这四个元素构成了湖南卫视的基础，就像四根柱子。如果折了一根柱子，湖南卫视就会伤元气。引进新人，引进新节目，自制新节目，是重中之重。假如说，谢娜或者何炅真的因故离开了湖南卫视的话，有合适的接班人吗？

所以，湖南卫视的颓势是暂时的。而想要扭转颓势，在这个互联网时代，改革是湖南卫视扭转颓势的唯一出路！（姜伯静 首发：iDoNews专栏）

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