内容营销很美好,但不够

编辑：　发布时间： 2016-3-21 17:25:47 　　文章来源：互联网分析沙龙

网络营销

以下分析仅从《
2015

数字营销人生活工作报告》数据而言
,
所体现的特征大体上可以总结为以下几句话
:

女性单身新手多
,
为兴趣保护视力
,
做好创意狗兼渠道整合小能手。

▎女性单身新手多

报告显示
,
在全部
1054
位问卷回答者中
,
有
64.71%

为女性用户
,
接近
2/3;
而
单身汪的比例则超过一半
,
达
53.98%
。两项一整合
,
这简直就是宅男程序员们梦寐以求的行业
,
解决单身问题不再只是梦想。

另外
,
新手多也是这个行业的一大特点
,
其中
,
初级
(
助理
/
执行
)
的人数超过一半
,
达
55.22%;
从业不超过
3
年的人数达到
79.98%,
果然是吃「青春饭」的行业。
3
年后真正留下来从事数字营销的人
,
比想象中要少了不少。

可惜
,
调查里没有涉及到他们离开数字营销后的从业意向
,
不然应该可以看出一些端倪。

▎为兴趣保护视力

出现吃「青春饭」特点的行业
,
都有一些普遍特点
,
在这次数字营销的调查中
,
体现为
:
「压力大
,
收入不高
,
为兴趣和前景而来。」譬如说
,
为了兴趣加入数字营销行业
的人超过了一半
,
达
58.54%,
而看好数字营销前景的人也接近一半
,
达
49.24%,
「工作有意思
,
打算长期从事」的用户达
43.17%,
可见
,
如此多新手进入这个行业
,
兴趣和前景是他们非常看重的部分。

兴趣取向
,
从工资水平
,
也可以得到一些例证。
6
万以内年收入人群占
33.97%,
年收入低于
10
万人群占
63.1%,
两者相加超过一半
,
收入在互联网相关的行业中
和自媒体持平
,
根据新榜的调查
,
收入在
1
万以下的自媒体占总数的
64.31%
。

为什么提及自媒体
,
是因为数字营销和自媒体关系非常紧密。

超过八成的人
(82.73%)
在网
上找资料自学来提高工作技能
,
譬如网络课程和微信公众号这
样的渠道
,
可惜调查没有涉及数字营销人开设私人公号的比例
;72.01%
的人认为社交媒体

是最有效力的数字传播渠道
,
排第二的是自媒体人
(KOL),
达到
43.64%
。真是相爱相杀的好基友。

尽管工作时长显示
,
每周工作时间
40-50
小时的人占多数
,
达
44.31%,
但是
,
从
现实情况中来看
,
因为行业的特殊性
,
不少数字营销人都是处于全天
Standby
的状
态
,
尽管这里显示的实际工作时间不长
,
但每天关注社交媒体来获取最新热点和动
态的「隐形加班」
,
工作和生活不分
,
也是常有的事情。

另外
,
也要看到数字营销人面临的压力
,36.62%
的人因为各种原因想要换工作
,
压力来自于「理想和现实相距甚远」的人数也达到
40.61%,
和因为「工作有意思」
打算留下来的人数相近。

因为调查并没有显示
3
年后新手的留存率
,
所以
,
这里不好判断
,
因为「兴趣和前景而来」的年轻人
,
最终「败兴而走」的比例。

不过
,
每天这么多时间关注各个社交媒体和自媒体公号
,
花大量时间在
PC
和手机
屏幕上
,
压力再大
,
保护视力很重要哦。

▎做好创意狗兼渠道整合小能手

在工作能力一项中
,
「创意思维能力」和「多渠道整合传播能力」同为数字营销人
最看重的能力
,
各达
67.36%
和
66.98%
。新媒体运营、客户经理、
PR
、策划、文
案是数字营销人从事最多的前
5
职业。日常工作中
,68.98%
的人都身兼社交媒体
运营的职能。

可见
,
对于数字营销行业
,
创意和渠道整合仍然是现在的重中之重。这和
SocialBeta
公布的《
2015
年度数字营销
10
大关键词》中所揭示的数字营销趋势
有共通之处。

然而
,
必须要看到
,
在这个「
Software is killing everything
」的世界里
,
单纯去做好「内容
+
渠道」的内容营销并不足够。从这个角度上来看
,
本次调查显示的问卷回答者
,
在关注内容中显得比较单一
,
不够多元。

在关注内容中
,
关注「营销传媒」的人数高达
87.57%,
剩下关注比较高的还有「明
星娱乐」和「休闲文艺」
,
其他内容都关注者缺缺。个人角度来说
,
这并不利于数
字营销人的发展。

正如《
2015
数字营销行动报告》里指出的

, o2o

、程序化购买、产品和服务的智
能化改造这些内容营销以外的新鲜事物
,
正在越来越多地改写这个行业
,
如果仅仅
局限于内容营销
,
这条道路只会越走越窄。

▎说点题外话

当然
,
因为这次调查活动本身由
SocialBeta
发起
,
一半的受众访问问卷都通过
SocialBeta,
所以
,
会出现相对单一的营销取向也是比较正常。但或许
,
这也表现了现在数字营销人普遍存在的取向。

从营销的历史变迁来说
,
大体上经历了从五大主流媒体的「内容定向」转向
BBS

大发展后的「搜索定向」以及即将发生的社会化媒体发展后的「人群定向」三个阶段。

在这个过程中
,

电子商务、移动互联网的作用越来越重要
,
随着数据采集手段的完
善
,

大数据处理方式的进步
,
传统的「重创意不重变现」的营销正在慢慢死去。去
年
,
大量的品牌手握重金最终却花不出去
,
核心就在于
,
越来越多的品牌都在从「看创意看人性」转向「看数据看效果」的路径上。

在传统的「研发
-
制造
-
流通
-
营销」的单向链条中
,
消费者只是商品的被动接受者
,
并不能主动去影响品牌的选择。但是今天
,
当消费者可以自己选择自己的商品、可
以主动通过社会化媒体对品牌发问、可以影响更多消费者选择的时候
,
营销就不仅
仅是公司里的一个部门那么简单。

个人观察来看
,
未来营销部门会从这条链条的末端
,
转而成为和消费者交互的前端。

所有
2C
的「研发
-
制造
-
流通」行为
,
都离不开和消费者的交流
,
而这种交流则
会通过数据的方式进入到公司的所有部门
,
影响到每个环节的决策和生产行为
,
并最终建立真正意义上「
Customer First
」的公司策略。