一石三鸟：微信的小九九——红包钱，都给我花掉吧！

编辑：小白不菜　发布时间： 2016-2-16 19:36:00 　　文章来源：百度百家

微信营销

【听杨姐说】

微信在向阿里宣战！

抱歉，这是我的夸张说法——但其实也说得通，因为这绝对是微信的一石三鸟之计，而阿里是最后一“鸟”。

今天下午，微信宣布：

从3月1日起，微信支付对转账功能停止收取手续费，同日起，开始对提现功能收取手续费。（杨姐注：微信的定义是，将微信钱包里“零钱”转回到绑定银行卡叫“提现”）。

具体收费方案为，按提现金额的0.1%收取手续费，每笔至少收取0.1元。每位用户可获赠1000元免费提现额度，同身份证账号这辈子就1000元免费提现额度。

好，看了这个，大家肯定有几个问题：

第一，为什么从“转账”收费改为“提现”收费了？

第二，为什么微信要提现收费？为啥支付宝好像不收费？

第三，为什么杨姐说这是一石三鸟涅？

来，开讲：

首先，一石三鸟，第一鸟就是“节省微信自身成本”！

转变收费规则这件事很大程度上是银行收费规则决定的。姐问了一个专家，银行收费规则大概是这样的：从银行转到微信钱包，银行要收一次费，按照金额按比例收取，阶梯式，总金额越高手续费越低，但是如果钱从第三方支付公司再转回银行，一般，或者说很大程度上要通过不同的代理银行转回，代理银行是按照次数收费的。

好，这样的问题就来了，以前微信是对每笔2万元以上的转账收费，对吧？这部分人群其实很小，微信把大部分转账成本自己扛了。

但是今年微信红包怎么了？从除夕到初五，微信红包春节总收发次数达321亿次，全部是小额转账，而且——杨姐猜，肯定发生了一种情况，即不少用户频繁提现，50元也提现，5元也提现，假如说每次提现都是0.1元，用户没事就提现，按照代理银行的收费方式，微信也受不了啊！

所以从这个维度上看，微信是真扛不住了——这也算是甜蜜的烦恼吧，你不是红包最多吗？那你的成本也最高！

说到底，都是银行造的孽！

其次，从技术上看，对“转账”收费本身也有问题，因为红包的分发本身就是一种转账，怎么收费？没法收啊，所以干脆就不从转账上收费了！

第三，为什么支付宝不收费？

这是个误解。支付宝在PC端是收费的，只是在移动端不收费，而微信天生没有PC端。

这意味着什么？假设支付宝和微信同时都发生100万笔交易，微信100万笔全部都要自己扛，而支付宝在PC端的交易更多，假设是四六开，60%已经收过费了，且商家还有交钱的，平掉很多成本，剩下的自己扛扛也无妨……（四六开是我随便说的哈，支付宝的同学表示大部分交易都在移动端了，但从俺个人的经验来讲，我的交易转账都发生在PC端，原因很简单，手机上我看不清买的东东的细节图。）

话说腾讯这么大的公司，如果不是真的扛不住了，估计还是会继续扛下去的吧？这个扛不住的标准是什么呢？我认为是会有损财报卖相了。

第四，支付宝和微信的转账类型不一样！

支付宝大多是交易型转账，而微信是则是单纯的转账，没有产生消费。交易型转账可以通过其他方式消化掉，不存在回流提现，但是微信不是，这些钱都在微信内部像血液一样自由流转，最后还要回到银行卡里去，这个回流到银行才是最要命的——微信不仅只做了一把过路财神，还要搭上手续费！

OK，这个时候其实微信有两个选择，一个是对转入收费，一个是对回流提现收费，微信选择了后者——必须啊，如果微信对转入收费，那大家就别玩微信红包了，肯定影响红包，所以微信让大家把钱都转进来，但是掐住了回流的这一端，就是说，这个钱您转都转进来了，就别再转回银行卡了，花了得了，省得还要付手续费。

第五，推下“理财通”——勉强可以算是微信的第二“鸟”吧。

这也是抵御微信收费新政的一个办法，就是把您大把的红包钢镚都存到理财通里买理财产品，得到的收益能够填平自己的一部分提现手续费——我不得不怀疑一下理财通的负责人和微信的张小龙是好朋友……

好，这个时候又出现了一个附加的后果——微信将推高自己二级入口的交易！大家都知道，此前微信钱包里二级入口的导流作用并不是那么强，但是如果用户必须把钱包里的钱花掉，是不是对这些取得了入口的公司来讲是个最大的利好呢？

那么会不会“第六点”其实是个实实在在的战略意图——帮助微信钱包账户转型！？

前面咱们说了，微信里的转账都不是交易型的转账，所以现在微信对提现收费，就逼着大家尽量消费掉微信钱包里那些钱。

您咋消费呢？

红包里那么多二级入口的腾讯关联公司呢，大众点评、滴滴出行、美丽说、京东……这不都是跟腾讯有血缘关系的吗？

去买他们的东东吧，即便不是这些二级接口里的公司，您就是在线下扫码消费，也是帮助微信扩张了支付业务……在客观上，就减少了一次支付宝的使用频次。