商标局网站（中国商标网）查询结果显示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累计向商标局提交了21件“电商造节”商标，京东提交了20件，乐视提交了10件，小米提交了1件，而苏宁易购则暂未申请或刚提交不久无法被公开查询。

可以看到，在综合电商平台中，作为“电商造节”开创者，阿里巴巴在“电商造节”商标的申请量遥遥领先，京东紧随其后，令人意外的是，苏宁易购虽然不断加大电商推广力度，并在今年大肆宣传“818购物节”，但或许是未提交或刚提交没多久，尚无法在商标局被查询到任何一件关于“818”的商标。

而在品牌电商平台上，经常“掐架”的乐视和小米，乐视的有关“919乐迷节”的商标申请量却是小米“米粉节”商标申请量的10倍，这应该也让很人感到意外。

商标保护内容：乐视看齐阿里巴巴、京东等综合电商平台

从商标申请内容来看，阿里巴巴、京东、苏宁易购、乐视、小米等几家“电商造节”代表的做法各有不同。大致包含三类：1）日期类，比如919、816、双十一等，2）自定义节日类，比如米粉节、乐迷节、网购狂欢节等，3）日期和自定义节日组合类，比如“919乐迷节”、“双十一网购狂欢节”、“六一八狂欢节”等。

值得一提的是，虽然小米很早就开始定期搞“米粉节”，但是，其在商标布局上似乎有点脱节，1）数量上，过去五年间，其仅申请注册了1件相关商标，2）内容上，小米仅对“米粉节”做了商标保护，而对于“米粉节”的“日期”、“日期及节日名组合”暂未做任何保护。

相反，同为品牌电商平台的乐视，似乎在策略上与阿里巴巴等综合电商平台保持了一致，在布局“919乐迷节”时，同步做了“日期”、“日期和节日名组合”等相关组合申请保护。

商标保护类别：9类、35类、38类、41类和42类成电商“最爱”

从商标保护类别来看，各类平台“电商造节”商标保护所涉类包括：9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别，其中，9类（手机等通信相关）、35类（广告等相关）、38类（互联网等相关）、41类（娱乐等相关）和42类（技术等相关）等是“电商造节”商标保护的重点类别所在。

在前述共计11类商标保护类别中，阿里巴巴布局保护类别涉及9类，京东保护类别涉及11类，乐视保护类别涉及3类，小米保护类别涉及1类。

由此可见，在商标保护力度上来看，综合电商平台中，京东超越了阿里巴巴，而在品牌电商平台中，乐视领先于小米。

电商造节玩法趋势：从单纯促销迈向多元化深度参与体验
始于2009年的“双十一”， 起初只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。而到了2012年，伴随电商行业竞争的加剧，包括天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商平台纷纷加入“双十一”促销大战，让“双十一”似乎真正成了“网购狂欢节”。

如今，伴随“双十一”已走过5个年头，单纯的“促销”似乎已经让人审美疲劳，于是，今年的“双十一”，阿里巴巴似乎融入了“新玩法”，除去“线上+线下实体店铺”同步促销外，还计划搞一场“双十一晚会”，由冯小刚执导。

而在乐视“919乐迷节”中，号称销售达到一定级别时，乐视高管将给“乐迷们”当一天“易到用车”司机。

显然，除去“打折、促销、降价”外，在“电商造节”中融入“娱乐”元素邀请网民或粉丝深度参与体验，似乎已经成为各家的共同之选。

而这也可能将会引发新一轮的“电商造节”商标保护争夺战。当然，还有一个问题就是，未来会不会“节日太多，而消费者不够用”呢？