拦截网络广告不算偷 算揩油
编辑： 发布时间： 2015-9-17 9:00:19
文章来源：网赢中国
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据英国《金融时报》2月2日报道，谷歌、亚马逊、微软和Taboola悄悄地付给世界最热门在线广告屏蔽软件Adblock Plus背后的德国初创企业一笔钱，换取后者不再屏蔽它们网站上的广告。这些交易证明在线广告市场的一些最大参与者已经将广告屏蔽软件的崛起视为对其营收的切实威胁。 那么问题来了，拦截广告算不算偷？
科技网站VentureBeat近日发表文章，讨论了一个颇具争议性的话题：拦截广告是否属于盗窃？作者认为，这也许不算是偷，但毫无疑问是在揩别人的油。以下为全文摘要：
使用广告拦截工具Adblock Plus或uBlock的用户多吗？可能非常非常多。
在线广告是门大生意， 2014年它的全球市场规模为1412亿美元。对于在线内容创造者而言，这是个好消息；对于在线内容的消费者来说，这本来也应该是个好消息。因为你喜欢的网站赚的钱越多，他们就有可能制作出越多的文章和视频供你欣赏。然而这里还有一个坏消息：PageFair2014年进行的一项研究显示，“在参加调查的美国互联网用户中，有27.6%的人表示他们使用广告拦截工具”。对内容创作者来说，这可是件烦心事。
拦截你最喜爱的网站上的广告，这种做法道德吗？对于很多内容创作者而言，横幅广告之类的显示广告是他们唯一的收入来源。拦截了他们的广告，就相当于切断了他们在这方面的收入。
在某些情况下，拦截广告不只是因为用户不想看广告。在线隐私一直都是大家非常关心的一个问题。并非所有的广告平台都把大家的利益放在首位，因为如果可以针对特定的消费群体投放在线广告，这种广告就会更有价值。这种针对性和隐私是无法兼容的。InfoSec Taylor Swift（注意不是歌星霉霉）说得好：“我希望广告主不要逼我在下面这两者中间选一个：我的终端的安全性，以及内容创作者赖以获得收入的内容。”
一些广告拦截工具做出了特别邪恶的事情，他们开始向广告平台索要赎金。广告拦截工具的工作方式是设置白名单和黑名单。一些公司想进入白名单，于是就要向广告拦截工具“进贡”。其中最著名的案例，也许当属今年2月Adblock Plus与谷歌(微博)、微软、亚马逊和Taboola达成的一项协议。它的价码有多高？“解除拦截后，这些公司可以获得更多的营收，他们需要把新增营收中的30%缴纳给拦截工具。”
其实也有几家公司在反抗广告拦截工具，方法是：只要他们发现用户在使用广告拦截扩展，就不向这些用户显示任何内容。但是，知名度比较高的网站几乎都没有采取这种战术。Ars Technica曾在2010年尝试这么做过，结果呢？该网站说，“我们竟敢采取行动，来反抗那些让我们劳而无功的人，结果有相当多的人虽然知道这是事实，却仍然指责了我们。”
Ars Technica的尝试表明，即使是广告拦截工具损害了用户喜欢的网站，用户仍然会坚定地保留这些工具。除了支付赎金进入白名单之外，很少有别的方法可想。
对于这个问题，一些在线刊物已经尝试过不同的解决方案。事实证明，在行业刊物这个门类上，包月或者包年模式很成功。The Information是过去几年中人们谈论最多的包月式刊物之一，如今仍保持着一种“高科技业的行业刊物”的感觉。在过去的几年，软文模式也开始流行起来。虽然软文已经成为Vice Media、《纽约时报》和无数其他刊物的宠儿，但它却遭到了大量批评。也许最直接现成的法子是The Wirecutter采用的那种模式，即通过电子商务推荐来赚钱。这三个方法在各自的小范围内似乎是行得通的，但是它们还没有形成燎原之势。
创作出色的内容和寻找一种创新的赚钱方式，这完全是两个不同的领域。正因为如此，我们才坚持使用显示广告，除非有另一个做法变得同样普及。暂时来说，广告拦截工具具有一定的威胁性。
业界人士Eric Ravenscraft曾说：用户看到大量横幅广告，因而感到烦恼，这就有点像你朋友跳槽去做一份新工作，让你感到烦恼一样。其实事情对你没有影响，但是可以让他们赚到一些钱。
回到道德这个问题上来：
已经有很多人把拦截广告工具和其他东西做过类比。Ars Technica说这相当于在一家餐馆吃了饭却不给钱。也许更准确的比喻是：你去咖啡店用它的Wi-Fi上网工作，但却没有购买店里的任何东西。
你没有偷他们出售的东西，但是你占用了他们的带宽。不要忘了，那些带宽也是需要他们花钱买的。
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