谷歌觉得在广告方面做得不够 或与广告主分享顾客个人信息
编辑： 发布时间： 2015-9-17 9:00:22
文章来源：网赢中国
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Facebook刚刚提交了一个新的技术专利，从这个专利来看，他们或将考虑推出一个超级广告交易平台，这个平台将会利用Facebook的社交数据来向用户投递广告。更有意思的是，这个平台还能向用户投送内容，例如付费新闻文章、品牌视频等原生广告。而且，这个平台不仅可以在Facebook的页面上使用，还支持其他网页。
谷歌这一互联网广告巨头也之一致力于在广告方面更进一步。
Google、Facebook等互联网巨头正在大肆侵蚀数字广告市场份额，甚至逼迫老牌媒体抱团成立了广告联盟，但是Google觉得在广告方面做得依然不够。
据WSJ消息，Google可能会和广告主分享顾客个人信息，如邮箱地址，允许广告主在搜索结果中直接向现有顾客推销产品。
举个栗子，顾客从办公用品零售商那里买了一台打印机，零售商会把他的个人邮箱地址分享给Google。当这位顾客通过Google搜索相关产品时，如打印纸、打印机油墨等，该零售商可以通过竞价的方式，在Google搜索里向顾客展示自己的商品。此外，广告主还可以依据顾客的年龄、性别、购物历史来精准推送相关产品广告。
目前，还不清楚Google将怎样通过邮件地址精准匹配广告主和顾客。不过一位消息人士称，很可能是通过Gmail实现这一算法，因为多数使用Google搜索的用户都会使用Gmail，并且YouTube和Google Map会提供辅助邮件地址。
两位消息人士称，Google将在今年下半年或明年初上线这一广告精准定位算法，不会对横幅广告产生影响。Google发言人则回应称，“我们经常与客户探讨潜在的商品展示策略，但是目前并没有什么可分享的。”
可以预期，如果这一算法匹配得当，的确能帮助顾客省去不少麻烦。但是Google能否将这一广告推送方式控制在不骚扰用户的限度内，这一点还有待商榷。而且实施之后，将会促进各大网站进一步搜刮用户信息，因为这些数据都是潜在的“金矿”。
值得注意的是，Facebook曾在2012年推出过类似广告推送，叫做“custom audiences”，并使得Facebook2014年的广告收入大幅度增长了65％，达115亿美元。与此同时，Google去年的广告收入增长了17％。
一直以来，Google就对广告相当倚重，去年Google的广告收入高达591亿美元。在今年早些时候，Google曾在Fiber TV尝试定制化广告。根据WPP的调查，目前全球在线广告市场的体量大约在600亿美元左右，在英国，Google和Facebook已经占数字媒体广告的一半市场份额。
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