12月18日，腾讯公司的年度员工大会上，腾讯首次以设立“名品堂”的名义嘉奖旗下代表公司的里程碑产品，QQ浏览器得以与微信公众平台等一并入选。对于一个比对手产品晚了5年进入市场的产品来说，能够在腾讯内部异常激烈的竞争中突围而出，并且用了6年时间就在一个早被对手占领的细分市场里反抢半壁江山，无疑是值得严重关注和分析研究的，本期深受读者欢迎的《入口级产品列传》专栏，就对QQ浏览器这个现象级产品的“弯道超车”原因和前景，来一次全面的剖析。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【移动浏览器的进化历程：从入口之争到生态革命】

资深用户不可能不记得六七年前在新兴的智能手机市场上发生的事情：随着国内三大运营商群推3G，智能手机迅速在国内市场上大面积普及，在安卓系统的快速叠代更新下，各个领域的APP都意图在最短时间内抢占移动互联网市场的份额。2010年后，BAT三巨头都通过不同的方式进入到移动浏览器市场的竞争中，“得入口者得天下”的说法深入人心。

从那时至今，移动浏览器的发展和生态环境已经发生了巨大的变化，当初的“入口论”几经演变已经几乎无人再提，因为，如今的移动浏览器，不仅仅是承载着内容、资讯以及互动的入口，更是整个移动互联网生态下的主要承载平台。在这个无所不包，无所不揽的平台上，早已不再是简单的第三方内容聚合接入，而是以原生内容，原生APP连接，原生场景服务为主的融汇整合。在这个今年用户规模高达5.36亿人的市场中，推送与入口罗列，并不能支撑当前17.3%的增长率趋势，唯有独家、有着跨界联动的核心竞争力、以及能产生巨大UGC（用户生产内容）以及PGC（专业生产内容）能力的产品，才能在市场中抢夺龙头地位。

当大家谈起“生态”、“产业链”和“平台”这些关键词的时候，是否有一种重温腾讯核心战略的感觉？没错，腾讯在战略布局上，近几年特别强调两件大事，一件是耳熟能详的“连接一切”，第二件就是打造“互联网+文化创意产业”，即以一个IP故事核，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域自由穿梭、合力共生，也就是今年业内最为红火的“泛娱乐”战略。腾讯集团副总裁程武曾就“泛娱乐”战略表示：未来任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。

而QQ浏览器的进化策略，正要从内容生态平台的打造开始谈起。

【QQ浏览器的战略站位：IP孵化，内容融汇与精准连接】

在QQ浏览器诞生前，无论是UC还是搜狗，核心模式是攫取大量流量，成为用户通过移动终端上网的入口。从这个布局而言，移动浏览器的功用跟hao123等入口网站是相若的。但QQ浏览器与竞争对手最大的不同，就是在这几年间，充分利用腾讯生态链资源，打造最符合用户需求的差异化功能。

细心的用户会发现，腾讯在移动领域的每个拳头产品，都对用户连接和使用移动互联网有着非常独特的体验。例如微信的红包，手机管家的小火箭优化。在QQ浏览器中，这种独特的体验则具体表现在QQ浏览器能将IP孵化和连接功能完美融合上。

作为内容、服务的融合载体，QQ浏览器天生具备IP孵化功能——内容创造者的用户定位、内容呈现、创意修改等等在QQ浏览器这个平台都能快速实现，这必将为创造者产出优秀IP提供最便捷的路径。同时，基于腾讯生态系统的资源和大数据，IP产品通过智能的筛选和大量用户选择，能更高效的孵化出明星IP，并进行各种形式转化。拥有庞大的用户群的QQ浏览器能将IP电影、漫画、游戏、小说等等众多的明星IP及其衍生品最高效的输出给用户，并且及时的互动反馈。

通过X5引擎，QQ浏览器打通腾讯生态浏览内核，能通过数据的抓取到一定时间段内最被关注和分享最多的微信内容，800万微信公众号内容可以轻松聚合，打通了微信和浏览器这两大超级APP的链条，就承接了微信优秀资源再利用的功能，此变成自身独有的差异化优势。

事实上，“微信热文”只是整个腾讯文化产业内容体系中的一部分，腾讯的内容矩阵中，既囊括了游戏、动漫、文学与影视等内容，也包括了对自产APP服务的孵化和第三方APP服务的支持。光是打通跨界内容之间的联系，实现动漫、文学、影视、游戏和服务之间的横向合作，已经足以让QQ浏览器为用户带来许多创新而有价值的体验。这个完整的移动生态产业链闭环，非其他竞争对手可以赶超。

在完成对内容的融合和孵化再造之后，QQ浏览器还可通过背后腾讯大数据分析，为用户进行画像，然后根据这些侧写提供个性化定制的内容匹配。如此一来，无论是大众化的新闻、影视、游戏，还是相对小众的二次元漫画和NBA，都能通过手机QQ浏览器精准连接用户。简单直接却不粗暴。

从当前的各种数据来看，QQ浏览器所打造的“IP孵化——内容融汇——精准连接”的路线，已经被越来越多的用户所认可。就在QQ浏览器于12月举行的“123手机页游节”上，在短短3天内，参与人数就有近千万，引起业内轰动——须知，去年手机页游的玩家人数是8000万，几乎可以说腾讯QQ浏览器只需几天时间就收获了其他同行往往需要努力几个月甚至半年时间才能收获的用户量。除了参与用户量之外，其他硬指标也让同行十分羡慕——部分优秀游戏次日留存达到36.6%，活跃付费率达到16.93%。QQ浏览器的平台领导地位，在类似这些活动中被一再反复证明。

通过以上的回顾分析和展望，我们已经对QQ浏览器在内容孵化融合，文化生态链平台打造，以及通过大数据精准连接用户等方面的核心竞争力有所了解，也弄清了QQ浏览器的发展方向，必然是继续打造成“互联网+文化创意产业”的承载平台。当QQ浏览器的发展优势以及模式豁然开朗后，我们自然就明白这款产品为什么能在腾讯体系中占据如此重要的战略位置了。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。