11月6日，在福布斯网站上刊登的一篇报道中，阿里巴巴创始人、董事会主席马云在谈到法国奢侈品集团开云起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品时，几乎是从沙发上跳将起来，说“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”。

一年一度的电商界不眠夜将至，各路人马鏖战僵持抢头条，摩拳擦掌，欲与天公试比高，甚至不惜没节操的拿女人开涮，祸不及妻儿的古典流氓时代混混们所坚守的信条都被抛的一干二净。

在抢头条的路上，阿里躺枪截胡，法国奢侈品开云集团起诉阿里卖假货，侵犯商标，大冬天的好不容易暖热的被窝，却被古驰活硬生生的给掀啦。

今年5月，开云集团(Kering SA)旗下多个奢侈品品牌在纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼，开云集团旗下的奢侈品品牌包括Gucci（古驰）和圣罗兰等。这是不到一年时间内开云集团第二次以同样原因向阿里提出诉讼。

关于假货的问题，一直都是阿里脊梁骨的痒痒肉，毕竟假货与电商方生方死，方死方生。阿里作为电商的鼻祖前期为了迅速打开市场，走点捷径，抄条近路，亦是在所难免的，毕竟资本原始积累大家都是一样的，没点原罪的好意思说自己90年代创过业吗？毕竟90年代后期，甚至乃至至今，中国假货也是层出不穷，甚至日迥成熟。劳斯莱斯幻影系列全球限量十辆，中国市场出现了12辆的闹剧早已引不起路人的侧目驻足。毕竟爷们都是网购过的人，见过大世面。

假货横行的思维逻辑

存在即合理。成年人看问题从来没有对错，看到的只是利弊。关于假货这种可以上升到“国粹”高度的问题更应如此对待，毕竟，关于鸿蒙难解的历史性问题过于清晰的解答只能沦为一种逻辑上的安慰。

有人需求、有人制造、有人售卖，这本是一条完善的产业链，虽不健康却也稳定平衡。

国人的面子逻辑。面子是中国精神的纲领，只要抓住这个，就像二十四年前的拔住了辫子一样，全身都跟着走动了（鲁迅）。分析一个行业产业链，从末端商品去倒逼用户需求，从用户端入手分析可能更接地气。对一件商品，用户的心理需求跟实际能购买往往会出现偏差，毕竟钱是个主要硬伤，而高仿或假货就能很好的解决用户的痛点，既便宜，还能满足装逼心理。所以假货有着极其庞大的用户群，屌丝阶层不灭，假货市场不死，这是必然的生态逻辑。

对于一个吃的下地沟油、喝的下三聚氰胺奶、供得起天价房子的民族来说，再穿点假衣服、用点假化妆品什么的，尼玛，这能叫事吗？

开放化平台之殇。平台的开放性，一方面可以积累用户，拉新留存，阿里较之京东自营，其品类之全，长尾之众，不是丰富一点半点的啦。但开放自由的平台，就必然伴随着泥沙俱下式的良莠不齐。开放的代价是及其巨大的，而维护这么一个平台，即使人手再多，耗费再大，终究是鞭长莫及的。安卓系统，苹果的ios，以及乐视贾布斯所谓的生态化反，其用户体验可以看出生态的沧海一粟。

关于假货大问题的一点小思考

有需求就有市场。想要杜绝假货，根还在消费者，商家，乃至平台都只是为了攫取利润的依附者而已。马老爷子在《资本论》中曾经写过，有一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来。只要有10％的利润，它就会到处被人使用；有20％，就会活泼起来；有50％，就会引起积极的冒险；有100％，就会使人不顾一切法律；有300％，就会使人不怕犯罪，甚至不怕绞首的危险。

苍蝇不叮无缝的蛋。解决根本在于用户的需求，而搞定用户端，不在于控制般的围追堵截，而是大禹治水似的宜疏不宜堵。

在分析假货问题上，我把假货分为两类，一类是真假货，就是正常人一看就知道卖的是假货，比如580块钱的iPhone6s. 假假货就是5800元钱的iPhone6s，价格是真的，真金白银的买个假货。

真假货其实并不是影响网购体验度的致命原因，毕竟 一个愿打，一个愿挨，郎情妾意的事。假假货才是影响购物体验的致命伤，毕竟没人愿意被别人调戏智商，被卖了，还替别人数钱。杨贵妃穿个带劳动标兵四个字的跨栏背心，是勾引不了安禄山跟李太白的。

当然了，我们也不能排除极个别的奇葩用户。据报道：有消费者在网上购买了价格高达50元的周大生珠宝，带上两天发现有掉色迹象，洗浴期间项链竟然漂了起来，旋即报警称买到假货啦………….。

天猫等购物平台第一要务要清理的是假假货，必须加大打击力度，严惩不贷，正如马云所讲的那样，卖出去一件假货的同时，平台会失去五个客户。至于真假货，只有整体收入上去，跨过中等收入国家陷阱，真假货自然会日趋式微。毕竟有钱了谁还天天买假货，但是目前也不能姑息放纵。

写在后面

淘宝等购物网站作为一个网络交易平台，尽管不参与具体经营，但是有责任打击遏制假冒伪劣商品在该平台的销售，为消费者创造一个可信任的网络交易空间。在商家经营行为方面加强监管打击力度，在消费者网购方面加强假货宣传警示，可压缩假货市场空间，从而进一步倒逼制假企业无法立足。

尤其是目前数百万淘宝店铺流量竞争非常激烈，比正规商品毛利更高的假货商品更有可能投入更高广告费做推广获取流量，从而冲击正规商品的网络销售，形成一个劣币驱逐良币的恶性循环。

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本文作者刘志刚，个人微信号lzg19900917。百度百家，今日头条，搜狐等十余家媒体专栏作者，长期专注于TMT领域深度报道。转载请保留版权。