文/张江健

随着互联网的快速普及，近年来视频网站迅速崛起，而电视节目收视率总体下滑，互联网的冲击让传统媒体面临转型阵痛。然而，以真人秀为代表的综艺节目在国内却取得了惊人增长，凭借明星、名人效应以及良好的互动性，真人秀节目深受年轻受众的追捧。正是综艺节目关注度与影响力与日俱增，很多品牌企业不惜一掷万金深入挖掘节目背后的商机，成就许多跨界营销经典案例。

三星冰箱跨界联姻《约会总裁 私房菜》

近日，中国首档老板厨艺真人秀节目《约会总裁 私房菜》已在上海、福建、大连、青岛、黑龙江五大财经频道联合播出，通过知名总裁嘉宾荧屏首秀厨艺、分享生活感悟，节目播出后获得了大量白领用户的高度关注。而作为节目中唯一的大件厨电设备，三星“品道家宴”系列冰箱隆重亮相，成为总裁现场烹饪助手。

此次热播的老板厨艺真人秀节目，在嘉宾选取、场景搭建、受众定位等多方面都进行了大胆创新，一反传统真人秀以歌唱比赛选秀、婚恋速配等题材，通过知名总裁嘉宾现场展示厨房手艺，揭开老板背后的面纱，展示成功人士休闲生活的一面，带给观众一种全新的生活视角享受。

在大众眼里，老板似乎都高高在上，整天板着脸，开口闭口都是谈工作。繁忙的工作节奏根本不可能有时间下厨，更谈不上有多好的厨艺。然而《约会总裁 私房菜》节目展示给大家的却是老板的另一面，并非每天打高尔夫、逛会所才是生活，在家里展示一下厨艺也是一种乐趣，而且不少成功老板厨艺还不错。

正是节目的理念与三星追求创新极致，让生活更舒适的理念不谋而合，三星“品道家宴”系列冰箱成为该档厨艺真人秀节目的深度合作伙伴。三星“品道家宴”不仅奉上鲜美食材助力总裁烹饪好菜，更以突出的综合实力获得“总裁之选”的美誉。

“品道家宴”冰箱如何成就总裁之选？

老板的眼光显然非同一般，如果没有出色的性能以及独具一格的创新设计，平庸无奇的常规厨电又怎么能轻易俘获总裁芳心？作为三星主打的高端冰箱产品，三星“品道家宴”系列冰箱正是针对职场成功人士而量身设计，为老板工作之余亲自下厨大展手艺提供周全服务。

据了解，节目中全镜露出的三星“品道家宴”冰箱采用高达611L的大容量品式多门结构设计，充分满足家庭食材及饮料的大批量采购；创新性搭载双变频压缩机，更低的能耗获得更高效率的制冷性能；无霜保湿三循环制冷系统，满足高端食材保鲜除菌、去异味的需求；精控保鲜模式，提供冷藏、冷冻、精控保鲜宽幅功能；独创金属匀冷却板设计，制冷更均匀，保温更高效。

总之，“品道家宴”冰箱凭借品式结构创新设计及精准控温的卓越性能，来满足高端用户对于食物保鲜、食物烹饪的更高要求，全力配合成功人士的精湛厨艺，打造一道色香味俱全的生活家宴，很自然成为总裁厨房之选。

'品道家宴'冰箱或将引领高端厨电潮流

众所周知，经过在家电领域数十年的发展积累，三星目前已是全球白色家电的领头羊。早在2012年，三星白电在包括美国、欧洲在内的7个区域市场就已经是市场占有率第一，而在2013年年初三星定下了“2015年成为全球白电销量第一名”的发展目标。

在冰箱、洗衣机、烤箱、微波炉和洗碗机等一系列专业高端厨房家电产品方面，三星目前市场占有率几乎稳居全球第一，并且最近2年在大中华市场的高端战略势如破竹，品牌及技术领先业界。

在当前白色家电竞争几乎陷入白热化的市场环境之下，家电制造企业只有深入挖掘用户需求，并且依托技术创新打造出别具一格的创新产品才能获得市场青睐。此次'品道家宴'冰箱与《约会总裁 私房菜》真人秀的跨界合作，是三星冰箱在高端市场所做的一次高调出击，品牌影响力正在高端用户群体中迅速传播，有望成为高端厨电跨界营销经典案例。