话说前几天，海淀区人民法院就章泽天起诉华汉和成小飞两起名誉侵权案做出一审判决。

法院经审理查明，华汉所称奶茶妹妹是他的“炒作成功案例”及相关视频所称“奶茶妹妹恋情或为炒作，百万炒作团队浮出水面”均是虚假事实。而在另一起名誉纠纷案件中，法院认定成小飞，即微博认证加V博主“舞美师”在其微博上发布的所谓奶茶妹妹为了进影视圈结交新男友的信息为虚假事实，构成对章泽天名誉侵权，判处成小飞向章泽天公开道歉，并赔偿维权支出损失三万六千元，精神损失抚慰金八万元。章女士两战两胜！

而吃瘪的这两个人，即传说中的“炒作专家”，也就是通常所说的网络推手。其实，炒作专家算不上什么新鲜职业，尤其是在咱们中国这块古老的土地上。

《战国策》里就记载过一位两千多年前的炒作专家的故事。这位炒作专家叫做夏侯章，在战国著名富二代孟尝君那里领着相当于“百人食”的高薪，出则高车驷马，煞是风光，而且并没有什么具体工作安排。所以，孟尝君是个大蠢蛋，高薪养着吃白食的？非也。

夏侯章这哥们儿是“每言未尝不毁孟尝君也”，每天加班加点地诋毁孟尝君。换句话说就是别人是端起碗来吃肉，放下筷子骂娘，夏侯章可是边吃边骂。骂到别人都看不下去了，纷纷跟孟尝君打报告，劝孟尝君赶紧开了这白眼狼。孟尝君听后十分生气，让打小报告的人都闭嘴。

真是奇了个怪了，这可憋死了一帮八卦爱好者。其中最八卦的一个（当然不是小内啦）就跑去向夏侯章请教，得到一份白吃白拿还能骂老板的offer是一种什么样的体验，你们到底是脑子瓦特了还是行为艺术家？

夏侯老师当然不开心了，嘟着嘴表示自己只是做了一些微小的工作，孟尝君之所有有今天这种德高望重的地位，礼贤下士的名声，都是靠自己豁出去了骂他呀，这简直就是舍己为人好么！“吾以身为孟尝君”啊！

各位看官老爷且看，夏侯章和孟尝君这一唱一和，不正是当今营销炒作的惯用伎俩么？如果问夏侯章他最遗憾的事情是什么，我想他肯定会说是生得太早，没赶上互联网时代啊。

其实，最初“炒作专家”“网络推手”只是一种利用互联网人气的营销手段，是中性的，但随着近几年互联网的发展，网民积极参与公共事件，网上口碑营销产业的成型，炒作的内容也越来越复杂，他们介入的事项包括公益行动、监督公权、产品宣传、危机公关以及… …传播谣言。

炒作的基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。说到底，实质还是实现商业利益的最大化。一个完整的炒作过程由以下几类人参与：被炒者、策划者、发布者、传统媒体和网友。其中，惟有普通网民被蒙在鼓里。网络编辑和版主们则是左右被炒作者曝光率的关键力量。

网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶，就可以帮助网站社区提升流量和排名；然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资，紧随而来的就是现实的经济效益。

在捧红一个人后，策划人有多种收益模式：一种是成为红人的经纪人，从其收入中直接分成，每次从签约合同中抽取包装费。据知情者说，包装费通常会达6位数，根据一般的抽成比例7:3或5:5，策划人拿大头。还有直接将作品（包括红人）整体转卖给专业演艺公司，一次性获得一笔收入。或者成名后结束合作，这种结果虽然策划人并未直接从被炒作人处获取推广费等收入，但自己成名了，间接收入随之而来。

而对话题引导能力的错误自负，过分低估网友的智商，则是炒作大师们产生的思想基础。这些人抱着一种愚弄大众的企图，往往认为凭借几台电脑可以左右互联网上“乌合之众”们的眼球和脑袋。

如前两年因造谣传谣被捕的著名网络推手——立二拆四（真名：杨秀宇）就曾公开宣称：网络炒作必须要“忽悠”网民，使他们觉得自己是“社会不公”的审判者，只有反社会、反体制，才能宣泄对现实不满情绪。他们公开叫嚣：“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言”。他们不惜一次次突破法律和道德的底线，制造传播各种曾经刷遍空间、朋友圈的谣言，如“7•23”动车事故发生后，故意编造、散布中国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，捏造全国残联主席张海迪拥有日本国籍，并指称著名军事专家是逃兵，李双江之子并非其亲生的等，连已经故去的雷锋都不放过，让雷锋在他们的谣言里过上了奢侈生活… …无怪乎有网友称其为“谣翻中国”。

这些行为，使炒作成为了一种悖论游戏。谁当真，谁上当；谁较真，谁失败；谁守规矩，谁失节失贞。其形式可以是故意的道歉、严正的声明、据实的驳斥、奉陪到底的打官司、由于意外的种种原因而不负责云云。

然而，非了这么大劲，那些被推的所谓的“网络红人”真的火了么？

答案是否定的。要细数真正彻底被“炒作专家”们捧红的例子，也许只有多年之前的天仙妹妹算一个，不错的外形加上少数民族身份，尤其是来自落后地区带来的遐想空间，天仙妹妹一度成为索爱手机的代言人，这是网络推手们达到的一个鲜有的高峰。即便如此，现在再提起“天仙妹妹”恐怕也很少有人能立刻想起是哪个了吧。

而更多的“网络红人”以及他们背后的团队则大多自说自话，他们的知名度大多来自在天涯、豆瓣、贴吧和猫扑等处的强行推销，“你可以不喜欢，但不能不知道”，然而网友们根本记不住几天就冒出来一个的网络红人，因此他们并不具有经济价值。

网络红人其实是个假象。贾君鹏、犀利哥、郭美美、“红帽哥”以及前段时间力压赵日天的叶良辰，这些或真或假的人物都不可谓不火，但这些人物的火，来自大家对公权力的不信任，身份背景的反差萌，这些都是社会话题，论及商业性，恐怕就没有那么乐观了。

当年汶川地震后，某视频公司结合地震热点，推出“嫁人就嫁范跑跑”的“抗震美女”，尽管还拉动一家传媒进行报道，但仍然无法引导公众产生兴趣。事实说明，热点无法被制造，只能被寻找，只能是公众自主选择的结果。

将别的推广公司包装的案例说成自己的，圈内称之为“领养”。大多数业务，推广公司和客户事先都会签订保密协议，所以，真正的炒作专家是不会轻易跳到台前承认的。凤姐走红后，也有网络推广公司跳出来称，凤姐是他们包装出来的案例，结果遭到凤姐投诉，该公司随即出来道歉。

“领养”案例的情况并不少见，一些不知名的网络公司比恐怖分子还爱宣称对各种奇葩事件负责，这样做或许是出于推销自己的考虑。可以想见，如果“烽火戏诸侯”或者“武松打虎”发生在今天，跳出来“认领”的网络推手公司也一样不会少。

炒作就像糖炒栗子，不能蠢到把栗子肉也炒糊了，要见好就收，适可而止。身价19亿却对奶茶妹妹哭穷说“卡里只有几千元，连打官司的钱都出不起，请饶我们一家老小”的“万达二公子”华汉就是拿着一杯奶茶翻来覆去地炒了好多年，结果终于炒炸了。

不知道思聪看见了会怎么想

而求饶时的宛转哀号，炒作时的无理泼皮，也肖刻出了一副炒作专家的活肖像：一个大写的无赖。好了，打完收工。

哦，对了，有时候名人上法庭，也是一种炒作。

（图片来自网络）

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