作者：柳华芳
北京的冬天来了，零下十七度的初冬寒意已经久违，奥森的落叶铺满了路面，普通青年们躲在被窝里，文艺青年们都出来拍照了。当雪花飘飘妆点京城之后，生活的味道更加迷人，在街边的汽车涂鸦上，在京东快递员的红色身影里，也在每一个朋友圈里。
双十一已经过去，电商大战的硝烟味儿已经散去，静思回眸，京喜夜央视晚会的京东一分钟品牌广告片却让人回味良久。外部的大战气氛之下，“只为品质生活”，京东的广告却没有任何功利之意，一边是温暖的家庭场景，一边是专业认真的服务，处处温情、点滴动心。
一则温情广告片，映射了京东品牌的微妙变化，从“多快好省”到“只为品质生活”，京东品牌对话从功能性传递升级到情感信任。在电商发达的今天，京东已经成为人们生活的一部分，而京东带来的则是消费升级和品质生活的时代诉求。
当下的中国经济增长遇到一些困难，但总体上来说，中国已经进入到了中产阶级社会，我们的祖国已经不是那个一穷二白的国家了，老百姓的日子也越来越富足，人们开始抛弃低质低价、追求品质和品牌的好产品。消费主权的满足也正在发生迁移，从过去的廉价实用主义，进化到品质生活主义，每一个人都要生活的更好一点。
在最近的一年里，刘强东几乎每一次公开演讲都重点说消费升级，虽然京东一直奉行正品行货，上市后的京东更强烈地推动消费升级的全民认知普及。京东一直在推动消费主权的透明化和平台化，从大力推动农村电商、跨境电商、消费金融，到将品质电商理念搬上央视，京东走在了消费升级的大时代最前排。
在品牌层面，京东618狂欢节期间推出当红一线明星送货上门的彩蛋，自信地传播自己的品质电商理念、快速配送、服务品质。无论是京喜夜央视晚会的一分钟广告，还是往日的品牌广告，京东展示给大家的气质都是一样的，没有浮夸和哗众取宠，只有认真和坚持。
消费主权在变迁，消费者行为习惯在改变，电商也必将跟随时代的步伐，品质化是原则，品牌化是追求，个性化是灵魂。京东的企业性格是典型的厚积薄发型的，也正因为有深厚积累才可以高举品质电商的大旗，当然，世界是公平的，消费者是智慧的，京东得到的市场长线回报也将是更好的。
人们奋斗的最直接诉求就是让自己和家人过的更好一些，伟大科技公司的归一使命都是让生活更美好，Apple、facebook、Google们无一不是将改变世界视为使命。“只为品质生活”，这是京东提出的新品牌口号，很简单，很朴素，却又很有力、很有穿透力，里面有京东人的价值观和使命感，践行伟大梦想者皆为英雄。
遥想互联网当年，先驱们发明电商这个新事物不是为了好玩，是为了人们生活更便利、更高效、更美好。不忘初心、践行初心是电商使命，京东“只为品质生活”的品牌口号是一个品质电商领导者的郑重承诺，也是每一个电商人都应该努力践行的社会责任。
“一天宛如一年，一年宛如一天，任时光流转，我还是我，一遍用了千遍，千遍只为一遍。当回忆久远 ，初心始现，我做了那么多改变，只是为了我心中不变”，这是著名音乐人小柯谱曲、杨宗纬演唱的一首歌，也是京东十二年的宣传片主题曲。
京东提出“只为品质生活”在今日，却已经为自己的价值观和信仰一直坚守和奋斗，十二年如一日，汗水、泪水、创新、突破，所有的改变，只为自己的初心。无论是电商的荒蛮时代，还是移动时代，京东一直在践行服务品质生活的初心，只为做好这一件事儿，没有去做向钱看的商业地产，一条心只为品质生活。
在一个信息爆炸的商业社会里，充满了扭曲的记录和大而空的口号，在众多商业广告货宣传片里，我自己能哼唱出来的只有京东十二年的主题曲《我变了我没变》。做为一个互联网老兵，见证了京东的一路成长，京东不忘初心，也碰撞了每一个在生活和事业上奋斗者们的灵魂，打动我们的不是折扣，是信仰和情感。
京东的新品牌宣传片，传递着同样的温情气质，影片聚焦家庭、工作等温暧场景，也包含京东员工的幕后工作场景，在传递自己价值使命同时，也进行了情感连接，无声地传递着品牌人文关怀和信任。
有人说互联网是赚钱工具，有人说互联网是利益碰撞，我要大声说“互联网是人文的”，没有人文精神的互联网是没有灵魂的。互联网正在回归人文，人文场景释放出生活的本质，京东的“只为品质生活”、苹果的“让世界更加美好”，传递着正直、责任和信任，也牵引着人文精神共鸣。
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