今日.百度公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。三季度，百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%。同时，服务电商化进程进一步加快，百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额（GMV）为602亿元人民币，同比增长119%。这标志着百度作为一家全方位的移动公司，服务交易转型进入加速期。

财报数据显示，百度第三季度网络营销营收同比增长31.7%，达176.80亿元人民币，归属于百度的净利润28.41亿元人民币。在这一季度，百度坚定投入面向未来的研发，以及加快服务交易转型的支出。其中，研发支出为26.9亿元，同比增长46.9%。销售、总务和行政支出为人民币57.02亿元，同比增长111.2%，主要用于去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、直达号、百度钱包等服务交易业务的营销支出以及爱奇艺业务的投入。

第三季度，百度移动搜索9月活跃用户（MAU）为6.43亿，同比增长26%；移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%；截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。基于移动业务的稳定增长，百度面向本地服务商家推出融合移动推广和本地服务交易的“本地直通车”，将手机百度、百度地图、百度糯米三大平台数据打通，为商户提供从营销推广到交易支付的全流程能力支持。业界认为,此举将进一步完善移动货币化机制，充分发挥整合优势，成为百度繁荣服务生态，转型服务交易平台的新动力。

拿百度糯米来说,自6月30日百度CEO李彦宏宣布拿出200亿元力挺糯米之后.根据数据显示，7月至今，美团市场份额从60%多下降到50%出头，降幅超过10%，日均交易流水约2.5亿元；百度糯米则超过1亿元，份额都在20%以上。同时，美团在多个城市攻坚战中遭遇阵地失守。北京、成都、福州、厦门等多个美团曾遥遥领先的一二线城市，已被百度糯米攻下。26日，百度为去哪儿和携程牵线，促成二者“联姻”，强化了另一条业务线来帮助百度糯米对抗美团与大众点评,携程在酒店市场所占的份额，将在未来百度糯米抢占这块市场的时候，发挥无可替代的作用。

未来,除了百度糯米、去哪儿与携程，百度外卖和百度电影业务都会是其对抗美团大众的业务线，所以是百度的整体O2O业务与美团大众的竞争，而且这种竞争已经不再单纯局限于团购市场，而是遍布O2O各条战线。百度糯米正是百度整体O2O战略里关键的一环。因为团购是众多O2O细分业务的基础，并且团购的服务业态最为丰富，用户消费频次较高，较为容易形成入口。从整体战略上看，百度欲用百度糯米在主要业务上持续给美团和大众点评形成竞争压力。

财报中，百度对2015年第四季度的业绩进行了展望：预计2015年第四季度，百度营收总额将会介于182亿元人民币到187.5亿元人民币之间，同比增长29.5%到33.4%。考虑到百度用去哪儿股权置换了携程的股权后，不再保留去哪儿的投票权，自2015年10月26日起，百度将不再合计公布去哪儿的财务数据。 

百度在财报中透露， 2015年10月22日，百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总价值最高达20亿美金的股票。第三季度，百度刚刚完成了一项公司董事会于今年7月批准的股票回购计划。根据该计划，百度回购了总价值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。

在两个财季中接连两次大举进行股票回购，显示出百度对公司未来发展充满信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表现，凸显了其在服务交易领域的优势。随着携程加入百度系，百度完成在O2O领域的重大战略布局，并加速该业务与百度糯米、百度外卖等交易型业务的协同。在营收持续稳定增长、移动货币化能力不断提升的基础上，百度已进入向服务交易平台转型的加速期。