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御泥坊自诩是“化妆品行业的小米”，并且获得了雷军旗下顺为基金的投资，貌似真成了互联网品牌的创新典范。在我看来，御泥坊并非互联网创新者，而是化妆品行业的一颗毒瘤。

1、偷梁换柱，坑骗消费者

御泥坊今年推出了一款黑面膜，天猫和唯品会的商品详情中，其自称是“备长炭”膜布。经过我的了解，其采用的并非“备长炭”材质的膜布。在新《广告法》正式执行之后，御泥坊做贼心虚，悄然去掉了有关“备长炭”有关字眼。

非常显然，御泥坊知道并非“备长炭”，却依然自称是“备长炭”，这是明知故犯，坑骗消费者。目前市面上主要有三种材质黑面膜，一种是最劣质的染黑无纺布，一种是普通的竹炭黑面膜，一种是最好的纪伊备长炭。

御泥坊冒充“备长炭”面膜，是为了提高自身的产品身价，从而达到坑骗消费者的目的。这就跟宣称是999的千足金，实际上给人的是24K金，甚至给的是特廉价的越南沙金，这不就是把御泥坊的粉丝都当二百五了吗？

俗话说，狗改不了吃屎。御泥坊修改之后的商品简介中自称是蚕丝面膜，这依然是在混淆是非误导消费者。据我所知，御泥坊黑面膜的膜布供应商诺斯贝尔，只有染黑无纺布和竹炭的黑面膜，御泥坊用“蚕丝”依然是在坑骗消费者。

过去的很多年时间里，在传统的化妆品行业，捏造概念、偷梁换柱的情况挺多的，或者说一度成为这个行业的常规。可御泥坊作为一个互联网品牌，一个自诩利用互联网创新的品牌，怎么能学习传统厂商们的劣行呢？

2、低价导向，品质无底线

御泥坊为什么要用劣质黑面膜冒充“备长炭”呢？河豚作为一个新兴互联网品牌，都能够推出正宗“纪伊备长炭黑面膜”，御泥坊作为一个多年的老品牌，难道还买不到正宗备长炭膜布？显然并不是。

并不是买不到备长炭膜布，而是御泥坊舍不得买正宗备长炭膜布，备长炭膜布是普通膜布几倍甚至十几倍的价格。御泥坊要低价，就要控制成本，控制成本就不能提供更高品质的产品。舍不得成本投入正宗备长炭膜布，御泥坊只有利用消费者不懂，用一些劣质的膜布才冒充备长炭，欺骗消费者。

一度我也很纳闷，御泥坊自称是备长炭的黑面膜怎么卖那么便宜，零售价比纪伊备长炭黑面膜成本还要低，难道御泥坊改行做慈善生意了？后来我才发现奥秘，御泥坊根本不是用的备长炭，而是其他价格更低廉的黑膜布，难怪御泥坊可以卖那么便宜，事实真相不过是冒牌货。

其实我也知道，很多品牌这么干。反正消费者不懂，看上去都是黑面膜，管他是染黑无纺布，还是竹炭。从产品本身来说，备长炭最好也是最贵的，而染黑无纺布和竹炭成本低廉，只需要几分之一甚至十几分之一。价格如此悬殊，为了保持自己的低价优势，御泥坊选择了低品质的廉价黑膜布。

我认为这是对消费者的不负责，昧着良心赚黑钱会拉低整个行业底线。而这种问题的出现，恰恰与御泥坊的低价导向有关。御泥坊完全以低价为导向，为了在价格上获得优势，而不得不控制成本，控制成本就不得不压缩品质，这是传统厂商爱干的事。否则，御泥坊干嘛不用正宗备长炭呢？因为贵。

互联网讲究的是什么？体验。相比御泥坊来说，河豚走平价化的路线，是靠压缩自己的利润，在不影响品质的基础上，给消费者最实惠的价格。完全不惜成本，以品质为导向，用最好的品质，卖最低的价格。俗话说，穷什么不能穷教育，那么，穷什么不能穷品质。不能为了低价，牺牲品质。

3、互联网外衣的无良厂商

如果御泥坊这样的品牌成为偶像，会对这个行业产生何种影响呢？会彻底拉低这个行业的底线。大家都会看，御泥坊用劣质产品冒充好产品能够获得成功，通过压缩品质获得价格优势来成功，就会让很多品牌去效仿。当所有的品牌都开始欺骗消费者，都开始用低质产品糊弄消费者，会怎么样呢？

人家都说，互联网要革掉传统品牌的劣根，要给消费者创造一个新的世界。可御泥坊有吗？御泥坊走的还是很多传统品牌的老路，甚至很多传统品牌已经不这么玩了，御泥坊却依然毫无底线的继续玩下去。小米让整个手机行业都为之觉醒，可御泥坊呢？现在，本土日化还是靠佰草集、自然堂高端等品牌撑着。

与其说御泥坊是一个互联网创新品牌，不如说他是一个披着互联网外衣的无良厂商，只是把传统的无良厂商的玩法搬到了互联网。真正的互联网创新的品牌，一定是品质过硬的产品，一定是舍得成本投入的产品，一定是不会假冒高端材质坑骗消费者的品牌。这些，都与御泥坊无关。

相比之下，曾经被我揭露过的阿芙要强很多。阿芙虽然也骗过消费者，也捏造过一些概念，但品质起码还是可以的，至少不会用垃圾冒充好的，不会为了低价牺牲品质，比之御泥坊则不知道强多少了。当然，这不代表我就认可阿芙曾经欺骗消费者的行为。

不论是从消费者的角度，还是半个同行的角度（我一直认为河豚是互联网公司，是互联网品牌，跟化妆品只能算半个同行，我们跟他们不一样），我都认为御泥坊是一颗毒瘤，他拉低了整个行业的底线，不论对于互联网行业，还是化妆品行业，都没有真正的创新，没有让消费者获得更好的体验。所以，拜托戴跃锋不要再扯小米了，这是对小米的侮辱。

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挨踢客（个人微信号: aitike）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。