10月27日，艺恩联合阿里云宣布推出基于阿里云的影视娱乐大数据分析服务，主要功能是可实现对电影观众以及艺人粉丝受众群体的精准画像。小官了解到，这项服务将用于艺恩EBOT票房智库，EFMT电影营销智库，ECCI艺人品牌智库等多个产品。艺恩是国内最早从事影视大数据行业的公司，是影视大数据平台领航者，拥有中国最完善的跨屏影视商业数据及领先算法模型。此次合作，艺恩将对接多方数据，研发、优化新的算法。阿里云将开放全面的阿里巴巴集团旗下的电商类数据，为海量数据的分析提供计算支持，真正的让影视数据延伸到大众消费层面。这项服务可对电影和明星艺人粉丝人群的年龄段、性别、生活习惯、购物偏好等多维度分析，用数据描绘出真实的粉丝面貌。

艺恩公司高级副总裁刘新颖表示，这将为影视娱乐行业投资制作、营销发行、影院经营提供更加精准的消费洞察，更好的挖掘电影IP的延伸受众价值和受众消费偏好。同时，开创性的使艺人的粉丝行为和属性变得可跟踪，为更好的挖掘艺人的商业价值提供了数据指引。比如，投资方想要拍一部校园青春偶像电影，应该选哪些明星；尿不湿是否应该在《花千骨》中投放广告；一款二次元游戏，应该选哪位明星代言。这些问题都将能找到数据支撑。

阿里云数据事业部总监闫安表示，阿里云的大数据能力可以做到千亿级数据毫秒级响应，有效的支撑了海量影视娱乐数据的实时高并发分析。用户可毫秒级获取明星、电影千万级受众的画像分析结果。这次合作是阿里云第一次向娱乐行业提供如此全面的大数据，全面体现了娱乐行业输出大数据的能力。

艺恩作为影视大数据平台领航者，专注行业洞察逾7年时间，拥有中国最完善的跨屏影视商业数据及领先算法模型。此次与阿里合作，结合艺恩影视数据挖掘及研究经验，将形成对娱乐消费者进一步的深入洞察。艺恩早在2009就推出的ECCI中国艺人商业价值评估智库，通过研究大卫艾克品牌资产五星模型，融合广告营销实操经验，对艺人品牌资产进行全面的研究和分析。通过艺人美名度、粉丝忠诚度、商业价值等维度评估艺人的个人品牌价值，匹配艺人及品牌形象，形成品牌代言人研究模型。然后通过代言品牌推荐度、认购度、记忆度等相关模型进行效果追踪，实时监测舆情数据，全媒体全景最大程度覆盖用户数。了解到每个项目、每个明星有多少正负面舆情，为广告主进行数字增值服务，帮助艺人分析个人品牌价值和优势，帮助品牌选择他们合适的代言人，帮助项目选择合适的主创人员。

此次与阿里合作，通过阿里云开放的阿里巴巴集团旗下全系的电商用户消费数据，并提供的存储计算平台与数据服务能力，结合艺恩影视数据挖掘应用及研究经验，将进一步形成对娱乐消费者的深入洞察。通过深入挖掘艺人受众及品牌消费数据，打通艺人、受众、品牌三者数据。用数据描绘出真实的艺人形象、粉丝面貌、品牌形象，为影视行业全产业链，艺人及广告主提供决策服务。

为了让大家更加直观地了解应用了阿里云消费者画像数据后的艺恩智库产品形态是什么样，小官以“三体”IP用户及商业价值为例来给大家讲解一下。

随着《三体》摘得“雨果奖“，科幻热潮席卷市场。通过EBOT艺恩已有的数据显示，科幻类型电影总票房收入呈逐年上升趋势， 14年票房总收入环比提升120%，占全年总票房比例达到24%，进口科幻片占份额80%以上。其中市场规模前两位是北京市和上海市，年科幻电影票房收入超过6.5亿；而佛山、海口、中山等5座城市科幻类影片票房收入环比涨幅超过100%，显示出市场潜力。“三体”IP已拥有庞大粉丝群，中国科幻电影亟待有所突破。

进一步打通阿里巴巴的电商用户画像数据后，我们还能看到：

1. “三体”IP“受众呈现男性向强势，呈现年轻化，高学历，高消费力的特点。40-49岁受众对原IP关注度高于全网水平，相较于其他电影，高年龄层用户对提升”三体“票房增量的潜力有待开发。对于社交属性较强的学生群体，女性学生对“三体”IP的关注度在电影营销中有待提高。“三体”受众整体表现出较高的受教育水平及消费力，IP衍生价值开发潜力大，但同时电影品质相比票价对观影驱动和口碑传播的影响力可能更高，观影体验的预期管理对票房及IP商业价值的长尾效应十分关键。

2.“三体”受众呈现较为明显的深夜在线习惯。男性无线端在线活跃时间显著晚于PC端，午间、午后为女性无线端活跃高峰期。在当代，愿意阅读带着“硬科幻”、“严肃文学”标签“三体”系列作品的人群在精神生活方面的需求和要求均高于平均水平，“夜猫子”的作息习惯与之相符，相关营销活动可结合利用受众群这种行为特点。

3. “三体”受众年轻家长特征明显，学前男孩父母偏多。考虑周末观影决策中的儿童因素，在内容创作及衍生品开发上可适当考虑照顾对儿童观影适宜度和影响力的影响。4.“三体”受众作为特征明显的文学读者群体，书籍是他们最喜爱的商品品类，但周边产品开发需要品类差异化，其中伞、笔记本/中性笔、耳机/耳麦、太阳眼镜、玻璃杯和T恤这几类产品在进行植入或低端产品开发时值得关注。T恤品类下，优衣库，杰克琼斯，真维斯，美特斯邦威等面向年轻人的平价流行服饰品牌在“三体”受众中较受欢迎，可以考虑联合开发相关衍生品。

再换个例子来看。

今年6-8月，《花千骨》热度持续发酵，通过ETVT艺恩已有的数据显示，《花千骨》3个月平均视频播放覆盖人数突破1亿人次，网络播放量突破200亿，主演霍建华获得空前关注。通过ECCI艺恩已有的数据，霍建华在信赖度及婚姻爱情责任感方面高于全部艺人均值，在商业价值及商业潜力方面指数表现突出；形象关键词TOP5帅气、幽默、可爱、成熟稳重，居家；适合代言品牌支持度TOP3行业是手机数码，护肤彩妆及交通。

进一步打通阿里巴巴的电商用户画像数据后，我们还能看到，《花千骨》悄然提升了霍建华在18-24岁年轻女性消费者中的喜爱度。9月份，霍建华担任SK-II中国区品牌形象大使，全面展开代言活动，此后霍建华在30-34岁女性消费者中喜好度明显升高。另外，霍建华在爱美女性群体中拥有较高喜爱度；在消费频次较高的卖家中喜爱度偏高；喜欢消费高档产品的粉丝高于全网消费者基数。此次代言活动的艺人选择和发布时间俱佳，霍建华与SK-II品牌契合度高，为品牌传播带来爆炸式影响。紧接着10月份，由霍建华主演的网络剧《他来了，请闭眼》无缝衔接，对品牌方的购买转化率产生持续推动力。看来，“老干部”是很好的女性护肤品的代言人选呀。