昨日(1月5日)中午,国内最大的原创音乐网站5Sing官微发博文,表示将在网站进行原创音乐付费下载。仅一天,该条微博阅读数超过46.8万,又引发了关于“付费下载推动正版音乐发展”的讨论。
5Sing提出将做付费下载其实不算突然。去年,国家版权局发出“关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知”,促使16家网络音乐网站下线未经授权音乐作品220余万首,购买正版音乐,成了各个音乐网站主要任务。半年来,我们能看到陆续有音乐网站提出正版音乐的付费下载服务。
但付费下载和推动正版音乐究竟是不是能够混在一起说,对此,我抱有怀疑。
付费下载和推动正版音乐是两回事
根据著作权法,先授权后传播是一个基本原则,音乐网站要取得权利人的合法授权、购买权利,然后再进行网络传播,这是他的基本义务。网络音乐服务商他通过什么方式,采取什么商业模式来收回成本是他自行的选择。
上述说法出自国家版权局版权管理司执法监管处处长赵杰,从中不难看出,推行网络音乐正版化与下载收费没有必然联系。
各个音乐网站通过传播未授权的音乐盈利,本身就不符合法律规定。它们下线盗版音乐和斥资购买正版音乐资源,其实是网站持续运作的必需动作。
即使是已经购买了正版资源的国外流媒体Spotify,也在12月28日,因为没有“完整”付出版权费用而被告上法庭。Spotify只购买了某部分歌曲的录制版权(即歌手演唱),而没有购买原创音乐版权(即词曲创作),面临不低于1亿5千万美元的集体诉讼官司。
只能说,在法律越来越完善的过程中,音乐网站购买音乐版权,是必然的。那买音乐版权就说买版权,为什么要强调付费下载推动正版?
很容易想见,音乐平台提供正版音乐,向版权方支付相关费用,而他们通过广告收入来进行收支平衡,这中间并不会对版权有任何威胁。问题是,广告的收入可能难以支持网站运作。
从盗版到正版,音乐网站的流量和广告收入很大一部分都需要支付版权费用,特别是正版音乐上线的早期,各个平台在抢夺音乐资源的过程中,同时提高了版权费用。
在国际上,音乐版权也是音乐流媒体的重要开支,大部分都需要向几个唱片巨头如环球、索尼、华纳等支付巨额费用。还是拿Spotify为例,在五年前,Spotify每年需支付来自付费用户总收入的75%左右给唱片公司(如果总收入的75%不及2亿美金,则需要支付2亿美金),也就是说,Spotify的利润最多只有25%。
买版权形成的费用,网站需要用户来支付,所以才导致了音乐需要付费下载。
虾米音乐网CEO王皓曾表示,通过流量变换成广告的收入太微薄,完全不够支持一个网站,“哪怕像虾米这样一个网站都要交上千万的版权费,但收入可能只有100万。只要有5%的用户愿意付费,不管包月,还是单曲下载,在线音乐就有希望收回成本。”
联系此前我国音乐网站鲜少购买音乐版权,这前后的收益的差值,迫使音乐网站不得不转向用户付费,并突出付费=支持正版的概念。
我下载付费,钱是给了音乐人了吗?
虽然我不同意“音乐付费下载推动正版音乐发展”的观点,但是我非常认同通过音乐付费下载,可以增加音乐人的收入,创造更好的音乐创作氛围。
那问题来了,我下载付费,钱是给了音乐人了吗?
目前看来,音乐网站的收费模式大多是,单曲2元下载,或者购买包月的会员,大部分网站都是每月10元。而音乐人能够在用户支付的单曲费用和会员费用中,获得几成收入?
台湾90后音乐人王哲言在微博中发问
我找了一下5Sing和百度的音乐人的相关规定。在上传音乐作品到网站的时候,这两个网站的相关协议有写到是否独家和分成的问题。
先看百度音乐人,它规定了上传的音频网站会进行商业用途,并且有非独家的使用权,但我并没有找到相关的分成信息。
5Sing的版权收益则是二八开,网站拿两成,音乐人可以自己指定出售价格,拿其中的八成。
但同时,5Sing要求的是独家的版权,音乐人不得将音频转让给第三方。
虽然5Sing说明能够让音乐人自己定价,但是为了传播的广度,会不会依旧选择免费传播?作为原创音乐网站,伴奏和翻唱也占了很大的比例,这部分并不能够成为定价的内容,那所谓的付费下载,是否只是空谈?
而其他音乐平台,又很难获知相应的信息。可以说,没有人能明确地说出,用户支付的费用中,究竟有多少给了音乐人。
付费买的最终还是用户体验
总的来说,音乐网站购买正版是好事,付费下载成为现阶段音乐网站为了盈利的必然选择。或许当听音乐需要付费,当尊重原创成为习惯,音乐人就能够在做音乐传播音乐的同时获得成就感,从而创造更美妙动听的音乐出来。
至于付费,相信最终还是会回归到更重的用户体验上去。今后,在搜狗、网易云音乐、QQ音乐、阿里音乐等大型音乐网站里,我们更希望看到的不是炫耀斥巨资买入了多少正版音乐,不是垄断了多少音乐的独家发行,不是在一方面想让用户付费,另一方面忽悠大家这是促进音乐创作的良性循环……
而是实实在在地拿好的体验来吸引用户,现在的会员去广告、下载无损音质、利用数据运算制定个性曲单,这都还只是基础。会员付费模式,也还是网站靠着正版音乐盈利的第一步。后面随着原创音乐的进入,音乐也会有不同的玩法:众筹小型演唱会,制作个性的音乐专辑,网络音乐会直播……花样翻新,个性凸显,这才是音乐网站值得大家期待的动作。
转眼间国内推动正版音乐已经过去快半年了,付费听音乐对于习惯了免费音乐的用户而言,同样也是走出了第一步。在这半年里,开始有人注意到每首歌曲背后的创作者们,开始有人关心音乐人的权利,开始有人追问:用户付费的音乐可能给音乐创作带来怎样的影响……而这些,还仅仅是个开始。
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