腾讯甩“王炸”，QQ红包跨年行情再挑大战硝烟

编辑：花边科技　发布时间： 2015-1-3 20:02:00 　　文章来源：百度百家

QQ营销

要说什么是最具中国式年味的代表？众望所归的指向自然是非新年红包莫属。

在跨年夜，春节红包大战的热身中：QQ红包用“刷一刷”的形式持续四个小时轰炸，百度钱包与新浪微博也纷纷加入红包混战，火药味弥漫在跨年欢乐的空气中。

跨年红包混战哪家强？

QQ红包：跨年夜参与QQ红包活动的总用户数1.72亿，刷一刷总次数729亿，用户共刷出5.62亿个红包。

百度钱包：百度钱包发放10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。

微博红包：超过2000位明星大V组成阵容，与50家企业一起送出新年红包，共有2000多万网友中奖，红包总价值达5亿。

而微信虽未启动官方红包活动，也公布了用户侧互动数据：跨年夜微信红包的峰值出现在00:05，这一分钟里有240万个红包被发出，620万个红包被拆开，收发数超去年除夕2倍多。

从数据来看，跨年红包大战中战况已表现得十分明朗，在这轮战役中，腾讯本次提前出击的QQ红包表现出了势不可挡的趋势，不仅玩得风生水起，而且还得势地刷下了让人眼前一亮的数据，在这场跨年夜红包活动中的更是表现出明显的领先地位。

腾讯以QQ先出击，“刷”出跨年新玩法

现今的红包之于社交已将不局限于单纯的收发红包行为，它早已被年轻人演变成为的一种好玩有趣的社交娱乐方式，在强大的社交资源背书下，红包玩法的创新和体验的完善成为了至关重要，而QQ红包也意识到只有在玩法和体验方面提升，才能激发新一轮用户参与的热潮，今年QQ红包若想准备再大干一场，首先要做的就是升级玩法。

2016年的跨年夜，QQ联合了秒钱、萌店、挖财等品牌商家和李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等明星发放超过1亿元红包。与此同时，QQ红包还上线了“口令红包”、“刷一刷”、“线下刷楼跨年”等升级版混搭式红包玩法，让用户在充满娱乐、有趣的互动下积极地参与了进来。

在年轻人想法里，发自内心的简单和快乐就是最好的。在娱乐至死的互联网时代中，“刷”这一简单、极具记忆点的互联网交互动作配合起新年红包福利，便能创造出了全新的年轻人跨年的新潮流和新玩法。

在2016年跨年夜晚将近7点，QQ红包还通过吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS和赵丽颖聚首的外滩大屏吸引来大批年轻人齐聚上海外滩，通过明星号召，粉丝们隔着对岸大厦的LED大屏一起刷下了巨型的QQ红包，且还有不少年轻围观者还用手Q刷出了现金，欢乐地跨了一场红包年。

而看QQ“口令红包”玩法，其中最为简单的一个场景来说就是，“只有像我这种臭不要脸的人才会去抢你红包”这句最为简单的口令，便能带来群里排队式的互动，为整个群内带来一场的欢喜。而体验过口令红包的多数用户更是直接评价说：或许再也没有任何一款产品能像“口令红包”那样，以如此简单的方式就能够在Q群内掀起如此强烈的互动并带来欢乐。

QQ作为年轻用户的大本营，年轻用户是抢红包的主力军，这些充满具备创造性和娱乐精神的年轻用户，已经通过口令红包的形式创造更多玩法，让收发红包成为一种充满乐趣的互动。

腾讯手握微信、QQ两张王牌，春节红包大战值得期待

2014年春节，微信红包一炮打响，火遍了整个春节，腾讯微信提供抢发红包服务成为了国人当年春节玩嗨了的一个娱乐项目，与此同时，微信红包这一技术创新也被马上马云视作成“偷袭支付宝珍珠港”的行为，迫使支付宝在第一时间也快速地加入了红包大战。

双方的你来我往，几番下来，成功的造出了一波又一波的新年红包行情，让新年“红包热”这一行为，逐渐潜移默化地成为用户不可或缺并习以为常的新年主题，并成功地将红包文化这一民间习俗演变成为社交关系链上日常互动，进入了全民时代，链接着人与人的关系。

众所周知，互联网巨头间的红包经济的背后自然是剑指移动支付金融生态的争夺战，毕竟移动支付是一个卡着数万亿的市场，这个空间巨大，使得巨头们都大有可为。为了把人的需求与服务连接起来，打通支付环节成为了关键，而好玩有趣的微信红包则顺理成章地接过这一重任，成为了移动支付大战中打造的一支奇兵。

而在即将到来的春节红包行情中，QQ红包也将继续强势加入红包大战，与腾讯手中的另外一张王牌——微信一起启动，强强联合，形成“双王”的互补组合，甩出“王炸”的牌面。

以用户数量和发展时间来看，QQ无疑是成为中国最大的社群部落称谓的“最佳担任者”。QQ沉淀了我们曾经活跃多年来的亲朋好友、老乡同学、工作关系及多维度的社群关系等社交关系网链条，而红包人气和影响则是需要依托于强人气的社交关系而打造的，QQ具备的扎实的社交基因，未来将为QQ红包带来更高的人气，以及更强的活跃度。

同时，QQ社群还更偏年轻化、覆盖城市也更下沉，QQ上18-29岁的年轻用户超过5亿，用户群更是覆盖到3-4线城市，未来线下移动金融的普及，3-4线城市将成为更具潜力和爆发力的市场，而这些用户未来也将成中国互联网的主流，成为QQ打通线下移动支付商业创新的驱动力量。

这在BAT三强争夺移动支付战役中，是最不愿意看到的，毕竟在BAT三强当中，以社交为核心基因的腾讯，在红包战役中社交人气优势都是其他两强所不能匹及的，14年的微信红包奇袭崛起，就已让到BA两强感到措手不及，且防身无力，而今年，在红包领域已经占尽优势的腾讯。还再次甩出升级版的QQ王牌军加入，这对于BA两强来说，更显抓狂不已。

大年将近，这个红包行情挑起的战争，将一触即发，而未来的我们也将看到，在这波红包大战在硝烟散尽之后，清晰的移动支付行业格局也终将明朗。