途经闹市，看到商家的促销广告，掏出手机上微信，并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动，相信不少市民都体验过，没错，尽管微信问世才几年，但微信营销已经走近了我们的日常生活。无论是商家还是用户，大家都把微信当做了日常生活中必不可少的一部分，也正是这份热度，让互联网一些从事人员看到了营销的商机，利用微信庞大的用户量以及较高的打开率做起了买卖。无论是朋友圈卖货还是公众大号培养，微信也逐步淡化起初即时通讯的定位，转而形成了一个广阔的平台。

 

　　其实大家认为微信有营销价值，主要是出于用户群的考虑，毕竟有着近6亿的用户数量，任何一个不起眼的消息都会被无限放大，但因此就认为微信营销胜过一切，被冠以营销之王的美誉，个人感觉还是有点过了。毕竟微信官方自己都未承认自己的媒体属性，而且从实际角度出发，。微信营销目前仍存在着很多短板和问题，制约微信营销的健康发展，本文就这些问题浅析一二。

　　营销渠道其实较为单一。目前，微信营销主要沿用的模式，是商家将自己的产品信息设法推送给用户，由用户体验并决定是否购买。然而，一个尴尬的现实是，现阶段微信营销渠道和首段过于单一，唯一方式就是“扫描二维码”，用户扫描获取产品信息后，如果对产品感兴趣，有购买意向，就可能分享在朋友圈中，扩大产品的知名度，但是如果用户对产品没兴趣，他只需动几下指头，取消对产品微信号关注，就可以将产品拒之门外了。

　　从这个意义上说，商家的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了，破解之道，就是拓宽产品的发布渠道，多种方式利用微信这个平台推销产品。

　　不太注重用户体验。众所周知，运营商对流量管理非常苛刻的，喜欢玩手机上网的朋友们，都担心流量超标，因为他们将会付出1兆流量等于1元钱的沉重代价，因此，很多人在平时都会关闭流量数据开关，这样带来的一个问题是，很多人要扫描二维码时，都会在意附近有没有免费无线网络，或者查看手机上面安没安装二维码扫描软件，这些都是微信营销的前提条件。而这些门槛，可能成为用户不愿意扫描商家产品二维码的情况。说白了，就是微信营销这种方式不注重用户体验，很多人起初可能觉得新颖，后面就会感觉很烦，久而久之就非常排斥这种方式了。

　　粉丝互动度低，信息推送度小。点对点传播，是微信营销的特点和主要优势，但和微博相比，他缺少了微博粉丝间可以相互交流沟通的特点，所以微信的粉丝活跃度非常低，传播效果会大打折扣。他的另一个劣势是信息推送度小，很多微信公众平台持续地推送各式各样的图文信息到用户的手机中，但是各种各样的海量信息满天飞，会让打开手机屏幕的用户开始变得无所适从，不知道看哪一条好，从而错失了微信平台想要推送的一些信息。

　　用户隐私安全无保障。微信本身是一个基于位置信息的社交平台，你在发送一条微信时，往往会显示出来你的位置，还有他自带的“附近的人”查找功能，用户在社交过程中，稍不注意就有泄露个人位置信息的风险和可能性。这就导致了一个问题，很多人不愿意接受微信，甚至对他排斥。此外，微信用户不需实名认证，这就让一些想利用微信“钓鱼”的不法分子有了可乘之机。

　　微信营销圈子太小。一个成功的营销方式最明显的特征和优势是，消费者、品牌商都能从中获利，达到双赢的目的。但是根据目前情况看，微信营销方式还达不到这个标准。用户需要自己去搜索和查找，才能找到自己感兴趣的信息，微信在这一方面存在着很大的短板，这也导致他难以长久发展。另外，微信本身就比较封闭，在一个朋友圈子里进行沟通交流，开放性差，缺少开放、广泛传播的途径。一般来说，微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码，让用户扫描和关注自己，这种发布信息比较单一的方式，让企业或者个人品牌的推广效果大打折扣。

　　微信营销未被大力利用。微信营销出来才是最近几年的事情，作为一个新事物，许多传统企业还对他不太信任，保持一种观望犹豫的态度情绪。问题的症结在于，他们可能第一次听说微信营销，这非常陌生，也不是不重视这种新兴的营销手段，他们不愿意承担风险，只愿意在这种营销手段得到验证，确定能给他们带来利润的情况下才决定是否使用。

　　这种畏首畏尾的观念，给微信营销也带来了很大挑战。上面是我们分析到的微信营销中存在的部分问题，这些问题不可一一而足，微信营销要取得长久健康发展，还需直视这些问题并加以解决。而作为营销人员，我们也要理性的看待微信营销的价值。