O2O难题之二：谁来负责推广费

抛开线下店铺不说，但只要涉及线上业务，就必须进行相应的推广。在淘宝上，推广费占据销售额20%、30%的，大有人在。 还没赚钱就先大把地烧钱，预期效果不明，这不符合实体经营的原则，比利润分配更让商家痛苦。无论是 ...

一个O2O实践者的血泪史

2013年是我们最痛苦无奈的一年。 服装企业多数采用线下的加盟连锁或自营连锁，其中涉及太多的利益冲突和商品供应链的整合再造问题，导致服装行业多年无法深度接触电商。 原本我们以为实体企业导入O2O经营模式，最大的 ...

O2O最难的一关：利益分配

对于行业来说，利益分配不是简单谈分钱，而是如何保障分销商潜在利益。

津门点兵，2014华帝再出征

2014年开年伊始，华帝股份便吹响了战斗的号角。2月26日，“华帝商道”大型营销文化论坛走到了第5站——燕赵大地天津。华帝的领导、营销专家和东北、华北地区的经销商们齐聚一堂，在“五年百亿”战略目标的引领下，开 ...

丰谷，自我革命的品牌逻辑 ——从“友情”到“有情”

在名酒如云的四川，丰谷酒这几年能冲出名酒重围并保持连续倍增的业绩，殊为不易。这也使得丰谷酒成了近年来业界不断研究和解读的对象。 今年，丰谷酒业又大胆启动了对品牌定位的自我革命——将品牌诉求由原来深入人心 ...