你是选择继续邮件轰炸还是这样做圣诞邮件营销？
编辑： 发布时间： 2014-12-26
文章来源：网赢中国
邮件营销
Email营销的起源还得追溯到1994年4月12日，一对从事移民业务的夫妇坎特和西格尔，把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的6500个新闻组，在当时引起疯狂的下载与转发。他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务出于瘫痪状态。后来这两位律师在1996年还合作编写了一本书----《How to make a fortune on the internet superhighway》，书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花了不到20美元的上网通信费用就吸引来了25000个潜在客户，其中有1000转化为新客户，从中赚到了10万美元。他们认为，通过互联网进行Email营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。然而现在看来，这种以未经用户许而“滥发”邮件的行为并不能算是真正的Email营销。
不过现在很多人依旧选用这种邮件轰炸的形式进行营销。那么好一些的圣诞邮件营销方式应该是怎样的呢？
研究过去自己及别人的表现
你过去的圣诞节邮件营销表现如何？去年你的竞争对手做了什么?今年他们最有可能做的是什么?无论是策略、创意、设计等你都最好超越你的以往及竞争对手。这需要综合考虑自己的长处和弱点，然后结合竞争对手情况，让自己有更好的发挥和表现。
制定活动策划和执行计划
为什么制定一个活动策划和执行规划非常重要呢？否则，你怎么知道自己是否已经成功，以及明年应该在哪方面进行改进?而不同的策略规划可能执行后结果差异巨大，甚至决定是否可以获得成功。想获得这方面的经验可以效仿及向多渠道智能化营销服务机构webpower咨询了解。
如果邮件没被打开，其他的都是浮云
如果品牌是不够强势的，你应该把额外的努力用到你的邮件主题上。事实上,许多营销人员花费大量的时间和金钱在创建完美的邮件设计上，而现实中，在邮件发送成功后，只有约10%的电子邮件被打开，根据webpower2014年中国地区上半年邮件营销行业数据报告显示，剩下的90%的邮件的内容创意可能被忽略，而邮件标题却基本上可以让每一个用户看到。记住，电子邮件被打开基于你的邮件标题是成功的。且发送邮件并不总是关注销售和互动。电子邮件也是一个品牌沟通通道。不管你的邮件是否被打开或点击，收件人在收件箱里一直能看到你邮件标题中频频出现的品牌名字，这也同样有利于你的业务。
创建一种紧迫感
虽然圣诞节期间持续至少一个月，但是这段时期的活动一个个接踵而来，在邮件主题及邮件内容中创建的紧迫感，如最后机会免费送货、最后折扣到期等，可以促进用户决定购买，且不会影响下个节日营销档期。
响应设计是必须的
webpower邮件营销专家认为，移动和平板友好性邮件不再仅仅是推荐商家使用，现在已经绝对是关键因素之一。如果你的标题表现良好，电子邮件被打开之后,那么需要的是邮件能够在任何设备上正确被显示和易于阅读。
包括视频和其他创意设计
祝福视频、动画GIF、超级创意电子邮件模板设计和社会媒体互动等等，圣诞邮件活动是一个完美的机会来使用这些工具，去创造一些在日常看起来似乎太大胆的电子邮件。
考虑购买历史
年底是最有利可图的季节性购买时期。考虑在去年同一时间内哪些用户购买了你的产品，然后为这些用户准备一个引人注目的营销活动。另外，记得，一定要从你的活动列表中删除最近购买过你的产品的用户，没有人喜欢在已购买产品后收到一个更好的报价。
做一个用户眼中真正的圣诞老人
圣诞节邮件活动不仅仅是为了销售。对于营销人员来说，也是最好的时刻去考虑收集客户反馈、发送电子贺卡、视频问候，礼物、免费送货、和其他独特的回馈，真挚而充满感恩的回馈，使你比以往更受用户欢迎，成为用户眼中真正的圣诞老人。
创建一个紧密相连的圣诞活动
我们相信电子邮件并不是唯一的用于您业务沟通的渠道，尤其是在圣诞节，与广告、公共关系、客户管理和其他市场营销导向型团队一起工作，以创造一个比以往单枪匹马或各自为政的更好的活动和效果。
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