跨步过大,减压有道
对于零售商而言,追求利益的最大化无可厚非,问题在于零售门店的过度资源倾斜,急于提升自有品牌在门店的终端表现,是否有助于门店整体业绩与总体盈利能力的提升? 操之过急,莽夫行为,终究要交学费。适度减压,和风 ...
一个自有品牌激进者的主动后撤
理想很丰满 湘夫人(化名)是总部设于长沙的一家日化专营连锁机构。 自2000年在长沙开设第一家店起,以质优价廉、品种丰富、促销手段灵活等特点,迅速崭露头角,在短短5年时间内,即在长沙及周边开了30余家店。有此 ...
自有品牌冒进探路
广东的张营销是一位新手妈妈,她去当地最大的母婴连锁门店为宝宝选购洗浴用品,刚进门店就被热情的促销员带到该店的自有品牌货架前。 张营销询问促销员是否有德国进口的以pH值5.5为广告的宝宝洗浴品牌,促销员表示门 ...
互为跳板,请自备过墙梯
强者的风景,弱者的陷阱 零售企业做自有品牌,这个话题在日化行业早已不新鲜了,现在重新成为跨行业的热词,不免有“小楼昨夜又东风”之感。 从日化行业多年的自有品牌历程来看,零售连锁做自有品牌基本上有两种模式 ...
梦的力量
周一刚回到办公室,众问:“去香港购物了?”“没有,就陪家人去了趟迪斯尼!” 从迪斯尼乐园酒店花园远眺维多利亚湾,港岛九龙近在眼前,却又远在天边。那里是绝大多数游客来香港的最大理由——以至于迪斯尼的成年人 ...
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