新浪微博的营销策略这篇文章的主要内容讲的是关于企业的新浪微博的营销策略。企业的微博营销是指的通过微博平台为商家的，个人等等创造价值而去执行的一种营销方式。也是指的商家或者个人通过微博平台去发现并且满足用户的各类需求的商业行为的方式。下面这篇是关于新浪微博的营销策略的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

新浪微博的营销策略
目录

第一章 绪言
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。

第二章 新浪微博在国内的发展现状
据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。
一、知名度与首选率
根据DCCI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。

第三章 新浪微博存在的问题
第一节 信息真实性难以分辨
内容短小，终端多样使微博客具备了最快的发布和传播速度。但是，微博客也不可避免的具有几乎是所有Web2.0 网站的一个通病，即用户的匿名性、草根化与发布信息的“零成本” 所带来的虚假信息。这对于微博客的传播价值发掘是十分不利的。
新浪微博在内测之初就已经开设了实名认证功能。“为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。”在新浪微博的实名认证说明上，有5类人可以申请实名认证：1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士；2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人；3、知名企业、机构、媒体及其高管；4、重要新闻当事人；5、未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构。新浪微博实行被动认证，在接到用户各种方式申请时新浪微博会启动认证流程。这个措施对微博客在公共新闻领域的信息的真实性的辨识度上有一定的帮助。从这一角度来看，微博客的实名认证其实可在所有用户间推广，一旦某个重大新闻线索发布时，那么不论是微博管理者还是希望采用线索的媒体都可快速找到当事人，核实信息并进一步掌握“140字符”以外的更多细节。

第四章 新浪微博的营销策略
第一节 借力传播
决定做微博还要追溯到去年5月份在成都开的高管会，新浪执行副总裁陈彤说：“入主微博的策略是当时的首席执行官曹国伟定的。”8月，新浪正式入主抢滩微博阵地。凭借强大的用户基础，更丰富的运营经验，微博江湖，被新浪玩的风生水起。
新浪本身并不忌讳将新浪微博与Twitter进行比较，新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少Twitter的优点。事实上，twitter类网站的爆发并非是2009年才有的趋势，在国外一些国家twitter早已成为一种趋势。正因如此，饭否，叽歪一级嘀咕才纷纷复制twitter模式企图畅享微博客蛋糕的美味。然而，来得早不如来得巧。无论是饭否还是叽歪、嘀咕，都无法真正填补中国微博客的真空。新浪微博借力博客退居二线、微博客当立的微妙时分成功面试。过去很长一段时间内新浪博客的普及拉高了用户量，为新浪微博未来发展奠定了基础。记者从新浪了解到，新浪微博在推广之初，发动各大编辑部以每天不超过1000人的数量在各个行业广泛展开邀请，包括：白领，教室和学生等。漫天撒网广捞鱼的做法确实为新浪微博赢得了相当可观的用户群体。