品牌整合营销传播方案这篇文章的主要内容讲的是关于品牌整合营销的传播的方案。所谓的整合营销就是一种对各种营销工具和手段的系统化的结合,去根据环境来进行即时性的一个动态的修成,以此来使得交换的双方在交互中去实现价值增值的营销理念与方法。战略性地审视整合营销体系,行业,产品以及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。下面这篇是关于品牌整合营销传播方案的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
品牌整合营销传播方案
目录
概述
品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合,通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来。
一、定义
品牌整合营销传播是指对品牌形象要素进行优化组合,通过媒体宣传推广的一站式综合服务。即将各种促销工具和其他营销活动更好的结合起来进行营销传播。
二、品牌整合营销传播的特征。
1.由外向内的传播模式。
整合营销传播遵循的是由外到内的传播规划模式,这是一种真正以顾客为导向的观念,有别于传统营销传播的由内到外的模式。由外到内的模式实质是通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料,发现他们的真正需要并为他们建立数据库,开发营销传播活动来传递他们所需要的信息。
三、品牌整合营销传播过程。
第一步:明确品牌在企业中充当的角色
品牌通常定义为通过创造顾客忠诚,以确保未来收入的一种关系。由此,整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色,以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值,对企业战略的审视,以及顾客、雇员和关键股东等因素,都需要考虑进去。
这个步骤对的一些传统意义上关于商业发展关键驱动要素的假定提出了挑战。这些传统理念包括:“价格是我们唯一的附加价值”、“我们仅仅是一个产品提供商”、“我们不能疏远了分销伙伴”等等,这些理念需要根据其可能性,而不是它曾经怎样发挥过良好效果,进行重新的审视
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