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如家酒店营销策划方案
  • 资源类别:网络营销
  • 授权方式:免费共享
  • 文件大小:未知
  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-7-8 6:51:35
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    如家酒店营销策划方案这篇文章的主要内容讲的是关于如家酒店的营销策划方案。一个企业在市场上面发展的过程中肯定是不能少了营销策划的,营销策划是根据企业的营业目标,以满足市场的消费者需求和欲望为核心的活动。制定一套好的营销策划方案可以帮助企业更好的达到企业的销售目标。下面这篇是关于如家酒店营销策划方案的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    如家酒店营销策划方案

    如家酒店营销策划方案
    目录

    一、前言
    快捷酒店可以称为经济型酒店的一种,是相对于传统的全面服务酒酒店而存在的一种酒店业态。国外对经济型酒店的划分主要以价格为标准,结合国内特点,经济型酒店可以定义为:以大众观光旅游者和中小商务旅行者为主要服务对象,以客房为唯一产品或核心产品,以加盟或特许经营等经营模式为主,价格低廉、服务规范、性价比高的现代酒店业态。快捷酒店对于传统宾馆有着很明显的市场优势,给消费者带来的受益很大,越来越赢得消费者的青睐,已对传统酒店行业造成一定的冲击,在市场上所占比重越来越大,是我国酒店行业真正走向成熟的标志。
    快捷酒店,其最大的特点是房价便宜,其服务模式为“b&b”(住宿+早餐) 。 快捷酒店的概念产生于上世纪 80 年代的美国,近几年才在中国出现。快捷酒店 的特点之一是功能简化, 它把功能集中在住宿上, 力求在该核心服务上精益求精, 而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩,简化甚至不设,以降低投入运营成本。 我国酒店结构明显“两头大中间小” ,即高星级的质次价低的社会旅馆较多, 质量和价格较适中的少,这一消费断层为经济型酒店的发展提供了大好机遇。

    二、市场分析
    1、市场分析
    中国酒店行业的现状
    2010年,中国酒店业进入回暖的经济缓慢增长期,越来越多的酒店开始进入市场接受考验,驻扎一线城市的外资品牌纷纷加大进军二三线城市的布局速度,中档酒店迅速崛起,持续增长的酒店入住率和渐渐步入正轨的品牌细分化道路让业内人士对未来充满希望。
    由于中国中西部地区具有较为丰富的旅游资源,同时,国家又先后出台了一系列开发中西部的措施,一部分酒店投资将有可能从东部、南部地区转向中西部地区。随着中西部经济的进一步发展以及旅游资源的进一步开发,中西部的酒店业将会进一步发展,成为中国酒店业新的、最有希望的增长区域。从总体来看,沿海发达地区各个城市旅游酒店的总量和档次都达到了很高的水平,中部地区发展迅速,有望在近3年内就可达到一个较高的水平,瓶颈主要是西部地区。

    四、策略规划
    1、营销策略
    (1)产品设计
    如家(home inn )的含义就是向顾客提供”洁净似月.温馨如家”的服务品牌形象和经营管理模式. 如家作为一个连锁经济型酒店,倡导“适度生活,自然自在”的生活理念。
    在酒店硬件设施方面——为了推行“适度生活、自然自在”的品牌理念,如家在房间细节上下了很多工夫。如家的客房墙面以淡粉色,淡黄色为主色调,搭配碎花的床单、枕套,摆设简洁精简精致的现代家具,还有可折叠的行李架以节省空间,淋浴隔间使用推拉门而不是简陋的塑料布,在卫生间配备两种颜色的毛巾牙具,避免两位客人同时入住时的麻烦。同时如家还要以顾客需求为导向,独具心裁地提供书刊阅读、宽带上网,并同一些互补性新产品的知名品牌进行“异业联盟”,方便商务人士的商旅生活,如受到宾客极度欢迎的租车服务便是一例。 酒店软件配置方面——完善酒店服务,做到客户满意 。如家虽不追求豪华宽阔的大堂,但要求非常整洁;星级酒店用中央空调,如家则用分体式空调,冬天
    则使用暖气,如家甚至将星级酒店主要收入来源之一的餐厅也大大简化,只占地50-100平方米,且不对外服务,把更多的空间变成客房;高星级酒店的客房员工比是1:1—1:2,由于如家舍弃了多余的服务设施和管理人员,一般是每100间客房设30-35名员工。




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