一旦发现有人在促销立刻展开心理防御容易产生厌烦美国人每天至少接触三千种广告疲劳轰炸不烦也难
……提供成功四法则让顾客读你千遍也不腻百事可乐在美国推出「10亿大猜谜」活动结果有2千万报名参加有趣的是竟然是一只叫做肯多的黑猩猩最后虽然没人抽中大奖但已造势成功或不想花大钱就要另闢蹊径靠口碑和创意来促销福特汽车推出新款小型车focus免费将新车借给一群年轻时尚人士六个月让这些人开着focus出入时髦场所结果福特的广告活动还没登场这些指标性人物已经成功为focus建立年轻流行的产品形象新力易利信分别在纽约和洛杉矶雇用临时演员扮成观光客在路上邀请经过的人用最新上市的照相手机帮他们拍照吸引大家兴趣共同促销透过品牌强化发挥一加一大于二的促销效果免费赠送购买金龟车（Beetle）的买主一台苹果电脑的iPod希望塑造「金龟车＋iPod」两种产品形象的「麻吉」感不但有强烈的品牌个性连主要客群都是锁定在21～45岁年龄层通用汽车在网站上利用赛车游戏介绍最新的动力操控系统让网友利用海伦仙度丝洗髮精吹出的泡沫帮助主角打败令人抓狂的头皮屑
|
