企业领导营销智商测评（DOC 5页）

使用说明：每个企业的领导都有许多营销方面的看法我们称之为营销智商领导营销智商是高还是低左右着企业的营销决策与营销行为使用本工具可以使企业领导自己基本了解自己的营销智商的水平从而找到初步修正的方向
下列20题关于营销现状的陈述有可能是正确的也有可能是错误的请在题目读完以后决定选择的答案如果你不确定最好选“不知道”千万不要猜免得答错产生误差这个测试就像在真实的世界中一样你必须为你错误的判断付出代价
1.发达国家的跨国企业其大多数产品的市场运作都表现得相当成功
□正确□错误□不知道
2.竞争日益激烈的年代里企业从新产品开发中所赚取的利润将比现有产品更多
□正确□错误□不知道
3.企业如能创造规模经济效应其产品就会具有较高的市场占有率并具较高的获利能力
□正确□错误□不知道
4.销售通路的推销努力与配合意愿对消费者购买行为的影响越大厂商“推”的策略比重就会越大
□正确□错误□不知道
5.拿去年的营销预算乘以通货膨胀指数就能比较合理地制定出今年的营销预算
□正确□错误□不知道
6.通过产品系列延伸的方式来推出新产品极具风险
□正确□错误□不知道
7.市场调查是一种严谨的营销工具根据市场调查的结果所做的重要营销决策大多数情况都可放心采用
□正确□错误□不知道
8.现在的企业用在寻找新客户上的投资比用在维持旧客户上要大
□正确□错误□不知道
9.使一个公司获利最高的顾客通常是最大的客户
□正确□错误□不知道
10公司在作营销决定时通常会预先评估各种方案的获利能力
□正确□错误□不知道
11.企业新推出产品时产品概念对于预定的顾客越具吸引力在推出后就越可能成功
□正确□错误□不知道
12.每一家公司都应该尽全力保住所有的客户
□正确□错误□不知道
13.新产品是能够通过创造消费来取得成功的现实中有许多成功地改变消费者习惯的案例
□正确□错误□不知道
14.追求100%的客户满意度并不是一个明智的营业目标
□正确□错误□不知道
15.大广告公司不但能提供广告服务还能为企业提供整体营销策划
□正确□错误□不知道
16.因为定价在营销组合中极为重要所以大部分的企业都有很严谨的定价策略而且都经过相当严谨的市场调查
□正确□错误□不知道
17.消费者对于涉及自身利益的商品打折会全神贯注地注意每一个细节
□正确□错误□不知道
18.对消费者及企业而言促销活动要比广告更具获利能力
□正确□错误□不知道
19.由于公共关系的效力无法量化所以在营销组合中公关不如广告及其他销售促进工具重要
□正确□错误□不知道
20.大部分营销及广告活动通常都以获利能力作为评估标准
□正确□错误□不知道
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