关于这个内容，我早就想写了。在罗振宇宣布要拍卖首次PaPi 酱首个贴片广告的时候，我就想写，那时候写更容易蹭点流量，没准还能混个十万+啥的。因为，我一看到罗振宇拍卖女神广告的时候，当时就义愤填膺，仿佛跟PaPi 酱跟我有啥关系似的。当时，我就准备起草一篇战斗檄文，声讨罗胖不要毁掉女神，就像当初喜儿要嫁给黄世仁那样，不能眼瞅这漂亮姑娘往火坑里跳。

后来冷静下来一想，人家PaPi 酱现在这么红，关注度这么高，流量这么大，接个广告也没啥。况且，现在时代变了，原来是地主恶霸霸占民女，现在有多少妹纸哭着喊着要往富二代身上扑。存在即合理，PaPi 酱发展到今天，关注度这么高，被资本盯上是意料之中的事情。重要的是资本怎么介入？资本是真正的孵化IP，还是要把IP催熟，乃至毁掉IP，则是必须要探讨的问题。不管黑马哥到底认识不认识PaPi 酱，作为社会化营销和网红领域最有见地的砖家，这种学术问题还是忍不住要掰扯掰扯。

这时候，估计很多人就会说了，罗辑思维不是国内社群经济玩得最好的吗？由罗振宇与PaPi 酱，一个有流量，一个有商业化经验，不是一个黄金搭档吗？说黄金组合的，可能是对罗辑思维认识的不够深刻，都是被高估值和表象所迷惑。目前，罗辑思维的估值的确不错，所谓的社群电商也搞的红红火火，还被冠以目前中国影响力最大的知识分享社群的光荣称号。但是，从罗辑思维这几年走过的路程来看，却是形式大于内容，甚至被人说成是一个“骗局”。相关内容，在一些文章和知乎上都有被扒过，有兴趣的大家可以去翻阅。

而这次被罗胖吵得沸沸扬扬的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，大家是不是感觉有些似曾相识。在罗辑思维创立之初，罗振宇就曾经发起过一次“史上最无理的会员招募”，结果呢？最终号称是6小时160万，2天800万，罗胖赚了一个盆满钵满。而那些缴钱的会员呢，真金白银白给人家凑了份子，最终却什么东西也没得到。这种完全是没有理由的会员招募，最终也是不了了之，没有了下文。

后来罗胖又曾经卖过所谓的“真爱月饼”，抛出一个“向粉丝要月饼”的概念，逻辑就是你要是爱我，就给我先买盒月饼尝尝吧。而这次真爱月饼，卖多少盒并不重要，背后其实是罗辑思维联合微信电商平台“有赞”做的一次事件营销。类似的事件营销罗辑思维做过很多，几乎每次事件前面都冠以“史上第一次”、“最无理”、“霸王餐”等吸引眼球的词汇，几乎每一个事件背后都是由商家和商业利益在推动。罗胖最知名的一句话就是“U盘化生存”，而罗辑思维在骨子里则是打着社群幌子的商业“万能插”，只有有钱赚，啥都能干。在商业上，罗胖最惯用的手法就是“打一枪换一个地方”，一招不好使了，再换一个新招继续玩。反正中国足够大，小白用户跟韭菜一样，割过一茬一茬又长出来。

再回到这次轰轰烈烈的“中国新媒体世界首次拍卖”。有时候史上首次，也意味着是一锤子买卖，“PaPi 酱”的第一个贴片广告很可能跟“史上最无理会员招募”一样最终变成一锤子买卖。资本在本质上也是逐利的，目前也的确是PaPi 酱的红利期，大家的确都记得第一次，第一次很可能也会拍出天价，但是以后呢？谁能保证，这种贴片广告的模式可以持续。

还有一种结果是，在PaPi 酱接到第一个广告以后，后面的广告接踵而至。由于广告太多，不能让煮熟的鸭子飞了，PaPi 酱最终不得不加快内容更新的频率，最终内容变得越来越水。久而久之，粉丝群体就慢慢流失啦。

估计这时候你会说了，赚钱是硬道理，先赚到钱再说，谁他妈的还管以后。你看，你这也是跟罗辑思维一样的末世心态。这种心态，是做不好内容的，更是孵化不了好IP的。

在黑马哥看来，PaPi 酱的确是一个好的IP胚子。PaPi 酱不管她是不是简装版的苏菲玛索，但是外形的确不错，说其是“美貌与才华集一身”绝不过分。况且，她的确是有才华的。她以往的视频，基本上是脚本、拍、后期，都是她一个人搞定的。作为中戏科班出身的PaPi 酱，的确具备许多网红不具备的专业能力，在内容创作上肯定有她的独到之处。这样一个PaPi 酱，只是在网上做一个短视频，不仅屈才，也太有点大材小用了。有现在的人气和粉丝基数托底，如果能够给她提供一个很好的团队，没准她能做出一个能跟《屌丝女士》媲美的大影视IP来。到那个时候，PaPi 酱也不只是在视频上卖个贴片广告啦，而是能够围绕内容做出一个大产业来。

所以说，对于IP来说，最核心的还是内容。美国影视业之所以全世界风靡，是因为美国有一个内容产业在支撑，不像中国那样急功近利。正因为美国人能够甘心做一个“匠人”，“十年磨一剑”，才能做出像《疯狂动物城》这样的好内容来。中国这两年，虽然人人都在讲IP，但是没有内容产业做支撑，IP也都是空中楼阁。而对于目前的PaPi酱来说，最要紧的并不是拍卖所谓的“初夜权”，而是为PaPi 酱打造真正适合她的内容团队，让她脱离现在单打独斗的状况，可以持续产生优质的内容。至于商业化呢？现在谈还为时过早。

这时候，估计很多人会说，我都是用过去的经验去推测未来，没准罗辑思维跟PaPi 酱的合作只是一种简单的事件营销，人家现在没准已经在搭建原创团队啦。如果真的那样，的确是一个好的结局。毕竟这世界上有趣的事情并不多，中国人有一种独特的能力，许多好玩的事情但凡跟钱沾边，最终都不好玩啦。而罗胖呢，曾经信誓旦旦要做“手艺人”的他，已经沦落成一个商业的“万能插”，毁自己可以，千万就再拉别人下水啦。

而对于PaPi 酱呢？我在这里最想对她说的是：你之所以有魅力，粉丝之所以喜欢你，正是由于你的个性和独特。你之所以强大，并不是因为你跟哪些大佬比肩，而是因为背后有几百万粉丝支持你。保持有趣，远离罗胖，不要急于商业化，你将会走得更远！