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只有Adele和Taylor这种巨星才能对流媒体发行说不
编辑:音乐财经 发布时间: 2015-11-24 8:07:00    文章来源:百度百家
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Adele休整四年重回乐坛,先以一首“Hello”跟全球的粉丝们打了招呼之后,关于Adele的新闻就再没停过。在“Hello”刷遍各大榜单、打破各种记录之后,其新专辑《25》的发行消息也公布出来。


在《25》被宣布要发行之后,媒体的关注点就集中到了Adele和她的团队究竟选择以何种方式进行发行。因为在宣布之时就有传言《25》将不会在Spotify上发行,这对于Spotify来说绝对不是个好消息。


Adele拥有不低于Taylor Swift的超高人气,在2014年Spotify失去了霉霉的歌曲之后就已经认识到了这类超高人气天后的威力。在最终发行消息确定后,Spotify也只得说出一句“我们喜爱且尊敬Adele,Spotify上那些2400万(付费)用户亦是如此。我们希望Adele能尽快给那些喜欢她的粉丝们一个欣赏《25》的机会,正如Spotify上的《19》与《21》一样。”


是的,最终Adele决定《25》将不会在流媒体上发行,无论是免费的Spotify还是付费的Apple Music,它将会以实体销售与数字下载(购买)的方式发行。对于Spotify来说,虽然苹果的iTunes数字音乐商店拥有发行权,但毕竟不会出现在其它音乐流媒体服务平台上。


在11月20日《25》正式发行之后,获得了怎样的成绩呢?


来自BuzzAngle的数据显示,在美国,《25》发行两天后卖出了190万张,这可以等同于发行两天全球销量超过200万张。在美国的190万张中,62%(约118万张)是从数字下载获得的,剩下38%(约72.2万张)的份额中CD占98%,黑胶占2%。


同时据Billboard报道,《25》在iTunes上发布的第一天就突破了90万的下载量。有意思的是,Adele在上周五还参加了BBC音乐台的一个节目,除了在节目中她有趣认真的表演,她还为这个节目带来了454万的收视数。所以,从上面这些数据足以见证Adele这位天后屠榜杀器的威力。



那么《25》达成这么惊人的成绩和她拒绝流媒体是否有关?答案是一定的。如果这些歌曲可以在流媒体上听到,最终的销量一定会受到影响。Adele的团队在公布要发行《25》的时候就表示,他们已经准备好要“大卖特卖”了,因此,凡是会威胁到唱片销售量的因素都会尽量避免。


如果用Adele的《25》发行与Taylor的《1989》发行作比较,她们有相同之处。Taylor《1989》发行采取的是“窗口”策略,既延迟发布在流媒体上的时间,给专辑的销售和下载一个成长的空间。通过这种策略,《1989》的首周销量达到了128.7万张的成绩,Taylor在《1989》发行之后没几天就决定把Spotify上她的所有作品撤下,除了表达对免费音乐模式的不满,也有刺激专辑销售量的意图。不过,目前从Adele方面来看,并没有要撤下其它音乐作品的意图,应该也只是同曾经的《21》一样,采取“窗口”策略。


那么,拒绝了流媒体就必然畅销么?


答案是否定的。对于普通音乐人来说,拒绝了流媒体相当于拒绝了一大部分的宣传。通过音乐流媒体平台的试听,用户可以分享自己喜欢的音乐,歌曲能够获得二次传播的效果。即使是Taylor和Adele这种有知名度的巨星,想要获得好的专辑销量也需要宣传的配合,例如“Hello”在流媒体上先行,才能让更多的人知道新专辑这件事。如果普通音乐人效仿她们,拒绝流媒体,可能还没到发专辑的时候,自己的关注度就先下降了。


为什么她们能够拒绝流媒体呢?因为她们两位天后同时具备大量的粉丝基础和良好的专辑信誉度,她们的成名不依赖流媒体。这也是她们可以采取“窗口”策略的原因。


大量粉丝基础方面就做不赘述了,就连在中国一些数字音乐平台上,拥有大量粉丝的偶像派歌手卖得出去数字专辑,可能出现1个人购买上千张专辑的情况,大量的粉丝基础是两大天后拒绝流媒体的底气。


除此之外,良好的专辑质量信誉度也是重中之重。我们都知道很多音乐人的发挥水平不稳定,只有部分音乐人的作品可以在不试听的前提下就保证专辑质量,普通人不会愿意花钱去购买专辑来试试自己是否喜欢。从乐迷的角度来看,一张专辑质量的好坏才是是掏钱买专辑的衡量标准。当然如果本身拥有大量粉丝的话,就可以回到上一点了——粉丝买单。


最后一点,她们并非成名于音乐流媒体平台,这很重要。今年凭借Spotify大赚特赚的Ed Sheeran就不会选择“窗口”策略,因为他成名于流媒体,或者说他的音乐目前仍依赖于Spotify,他是Spotify上最大的赢家,如果失去了Spotify的传播和宣传能力,Ed可能早就淹没在了竞争激烈的音乐市场中。


从以上几点来看,如果有人想尝试通过窗口策略来刺激实体专辑销量,并不是一个容易复制的宣传模式。在现在的音乐市场中,流媒体已经占据不小的份额,流媒体的话语权越来越大了。环球音乐集团第三季度财报显示,其数字音乐收入中的51%来自流媒体,相信其他两大音乐公司的流媒体收入占比也不会过低。一个初出茅庐的未来巨星更不可能采取“窗口”策略,比如你想放在iTunes上出售专辑但是不放在Apple Music试听,那这位未来的巨星要出头的速度可能会减慢很多,更有“无出头之日”。


而且,Adele和Taylor也不算是完全拒绝音乐流媒体平台,她们只是在专辑发行时选择了“窗口”策略,如果让她们把自己的音乐完全从流媒体撤下,只保留专辑销售,她们粉丝的数量和粘性同样会下降,所以Taylor再怎么炮轰Spotify,她还是会在Apple Music放上自己的音乐。


即使Adele团队为了销售这张实体专辑做了充足的准备,依然没有出现万人空巷,只为购买这一张专辑,在唱片店外排队购买的场景,实体唱片的时代已经走远。


在如今的流媒体成为趋势的时代,如果歌手的声音不能首先被听到,人们就会自然略过她/他的声音。因为音乐消费者们可以越来越轻易地听到来自更多歌手的歌曲,在搜索不到特定音乐人的歌曲之后,就会选择听同类别的歌手。那么,你为专辑发行所做的宣传和营销都不会起到作用。


总结说来,拒绝音乐流媒体发行还不担心专辑销量的人,只能是这两位天后了吧?





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