正当人们沉浸在五一假期的欢乐气氛时，酒圈子却因酒便利和网酒网提交新三板上市申请而再起波澜。
两家公司公开披露的财报显示，酒便利2015年营收2.99亿元，亏损4321万元；网酒网2015年营收1.56亿元，亏损达7415万。
不尽人意的财报数字，引来了媒体对两家公司负亏上市的诸多质疑，也引发了对酒电商未来发展的大讨论。
酒电商的日子不好过
酒电商圈经过多年惨烈厮杀、并购，至今只剩寥寥几家。从已登陆新三板的几家酒电商刚刚披露的财报中不难看出，摸爬滚打多年的酒电商日子仍难言乐观。
从行业排名靠前的几家公司财报来看，一家2015年营收近22亿元的公司，但依然摘不了亏损的帽子，而另一家虽然帐面有盈余，但千余万的金额对于近12亿的盘子来说，仍是杯水车薪。而刚刚被收购的一家财报显示，亏损额亦是达营收的一半。
三公消费下滑的冲击，场景化、低频消费属性等仍是横在垂直酒电商面前的拦路虎，酒电商的未来仍旧扑朔迷离。酒电商们纷纷寻求突围。
某酒电商与酒企合作，推出互联网产品，虽然取得了不错成绩，但“1瓶1元利润”仍将其陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。今年以来，这家电商一方面通过自建、加盟等方式构建“智能连锁酒行”；一方面通过控股、参股和联盟等方式与大型连锁酒行在产品、平台、技术等方面进行充分的资源整合。
而行业的另一家则加紧了线上布局，一方面与第三方团购网站合作为其导流，实现流量增值和生态升级；另一方面砍掉采购部门，进行上下游链整合，强化平台功能。
“可以看出，垂直电商们一直在不断地尝试改变，但是无论是在B2B上的发力，还是O2O在布局，仍未摆脱‘卖酒’本质，酒电商沦为搬运工。虽然酒的客单价不算低，但是酒属低频消费，场景化消费，加上其主体消费群体向80、90后转移，传统酒电商头上的魔咒仍无法解除。”一位业内人士分析。
酒电商的未来怎么走？
不一样的网酒网
有着乐视基因的网酒网在业界仿佛是个异类。2013年上线以来，网酒网一直很低调，尝试生鲜电商、生态农业，交了很多学费。招股说明书显示，2014年网酒网实现营收5411万元，亏损高达到7617万元。在交了高昂学费之后，网酒网将目光转向了新兴的葡萄酒市场，打造“酒生活生态世界”，这是网酒网CEO李锐对网酒网的定位。
2015年对网酒网来说，是个巨大的转机。与花儿影视、黄小厨联合为热播剧《芈月传》打造的爆品“芈酒”的大卖，让网酒网成为酒电商的后起之秀。不足3个月销售10万套的成绩，让同行艳羡。依据乐视影业巨大的IP资源，生态IP+酒的模式让网酒网看到了巨大的机会与可能。
小试牛刀之后，网酒网旋即展开了与《轩辕剑》、《盗墓笔记》、《爵记》、《长城》等影视剧的合作，未来这些影视片都将引入IP化的品牌酒产品。
而与乐视体育合作，借助乐视体育强大的独播版权，网酒网“体育+酒”的模式有了更多的想象空间。在3月份成都春糖展上，双方打造的中超啤酒“格鲁特”亮相，乐视网生态营销中心副总裁谭靖颖、乐视体育首席内容官刘建宏亦纷纷表示，未来将全面打通乐视IP、内容通道，为网酒网提供更多的产品入口。
依托乐视内容上独特的IP优势，将文化与产品相结合，反向打造产品，网酒网走出了一条与众不同的IP之路。从财报来看，与2014年5411万元的营收相比，2015 年1.5 亿的营收几乎翻了3倍。而亏损却同比下降。
“网酒网经过一段的试错，目前尚在布局阶段，从财报上来看，其正处于良性的发展，单从亏损的数字上来定义尚在成长期的公司，显然不科学。”上述业内人士表示。
今年以来，生态无疑成了高频词，春糖展上，酒电商寡头酒仙网、1919等均搭上“生态”列车发布生态战略。但仔细观之，大家的生态之路并不相同。酒仙网、1919目前仅能打通上下游产业链间的协同，而网酒网身在乐视阵营，与乐视七大子生态相互化反，有望实现共生、共享、共赢。
3月春糖展，网酒网掀起了一轮“负利”卖酒的狂潮，网酒网表示，将摒弃单纯依靠价差盈利的传统酒行业模式，靠多元化收入进行渠道溢价、去贴补产品。这种生态负利的模式，俨然获取了更多合伙人的信任。春糖展的招商大会上，网酒网成交2.3亿、新增828名合伙人。
414硬件免费日，买电视、手机送红酒，充“易到”送红酒，也是网酒网作为乐视系生态化反的有利佐证。来自414战报显示，网酒网当天销售突破4500万元，打破了单日销售纪录，数据再次验证了生态的力量。
内部消化，这也是网酒网身在乐视旗下一条独特的优势。在招股书披露的网酒网5大客户名单显示，乐视系旗下公司每年承担了网酒网15%左右的销量。
413生态之夜，乐视邀请了半个娱乐圈的明星参予，星光熠熠的背后是乐视正在崛起的品牌效应。
4月19日，网酒网旗下“火玫瑰”出现在演员秦岚参与发起的“泰然沃星影视基金”启动会上。而事实上，网酒网尝试与娱乐明星的跨界营销由来已久。在此之前，网酒网曾联合百位明星启动“星酒计划”，先后与知名演员秦岚、著名导演郑晓龙等合作推出“秦岚绝品岚香”、“郑晓龙定制酒”。据内部人士透露，网酒网今年还将联合各大明星推出“明星定制酒”，继续深耕独明星资源，引领潮流、品质美酒生活。
乐视与娱乐明星的跨界互动远不止于此，在乐视控股网酒网3月份刚刚公布的“葡萄酒金融服务”计划中，普通人将有机会与明星“深度互动”共同投资酒庄，作为娱乐圈有名的 “爱酒人士”——著名导演郑晓龙、《芈月传》出品人敦勇、演员孙红雷等将作为首批合伙人参与到海外酒庄投资采买中。
另一方面，乐视近来动作频频，乐视影业、乐视云、乐视体育，乐视已经成功孵化了几家行业里的独角兽，而超级电视、超级手机的市场表现亦在超越着传统硬件企业的速度。
一位接近网酒网的人士表示，“网酒网已经跳出酒圈做酒！身在乐视旗下，网酒网有着乐视生态开放闭环中的化反优势，亦有乐视背后雄厚的资金支持，网酒网的未来有着很大的想象空间。”
“网酒网此时递交新三板上市申请，其商业模式的创新符合新三板扶持创新企业的定位，企业在布局阶段，仍需投入更多的财力、人力，不能单纯靠简单的财报数字来质疑创新企业的发展。网酒网未来怎样，还需要时间来验证！”
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