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格力营收暴跌29%,董明珠曾出口狂言,如今难言相对
编辑:管鹏 发布时间: 2016-5-2 13:15:00    文章来源:百度百家
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题外话:前不久笔者受邀出席世界微商大会做主题演讲入选微商名人堂,本次大会最重磅的嘉宾就是格力集团的董明珠,当时董明珠不仅做了创业的干货分享,还继续语不惊人死不誓不休,比喻小米是贼、美的是忽悠,不过她的打造民族气节还是得到热烈掌声。以下继续推荐好文



曾在2013年12月12日,第14届中国经济年度人物颁奖盛典上,格力董明珠与小米雷军双双获得“2013中国经济年度人物”。颁奖后,戏曲性的一幕出现了,雷军对董明珠说,如果小米营业额在五年后能够超越格力,董明珠董总输给我一块钱。强势霸蛮的董明珠,也放出豪言对赌雷军,一块钱不要在这里说,小米也不可能超越格力,我跟你赌10个亿。


当年董明珠根本就没有把互联网模式的企业放在眼里,过于自信的她,墨守成规,固步自封,不重视互联网渠道,把销售几乎全部押到传统渠道上。固执地认为,格力线下的渠道已经非常强大,不需要借助互联网了。正是董明珠这样强势地选择,2015年格力在艰难地前行中,营收以977.45亿元收尾,比上一年直降29.04%。再回头看看与小米雷军的赌局,不知还有赢得可能吗?不过最近两年来,小米模式也遇到了瓶颈,不重视产品科技改进的小米,也将遭遇很大的危机。曾经的赌局,双方都输了,输给了市场!董明珠无言以对,危机重重。


格力空调在国内的市场占有率确实不错,科技创新也跟上了新旧迭代的脚步。董明珠确实有过人的商业运作能力,这不可否认,但是面对互联网的大热潮,不懂得与互联网为伍,再厉害的人恐怕也难以逃脱接受互联网改变商业的事实。不知董明珠哪来的自信,可能这是一种与生俱来的能力。



格力在多元化扩张道路中,迈出的步子缓慢,还是难以说服自己改变。面对汹涌来至的互联网,又不得不改变。国内空调市场的低迷已经成为难以改变的事实,格力不得不开发新的产品,寻找发展的机会。过于心急的格力,开发的其他产品在推向市场时,并没有收到大众追捧。线下市场渠道面对这样的困局,难以继续维持。如何保证线下渠道经销商的利益和汇报,已经成为了格力最难以解决的问题。


2016年本来是要请成龙给格力代言的,但是最终却是董明珠亲自代言。发展岌岌可危的格力,迫切找到突破的方法。也许是病急乱投医,看到网红今年如此火爆,董明珠也尝试做一把网红,就在3月8日那天,邀请了一堆新闻媒体朋友和自媒体人,共同见证“董明珠自媒体”正式问世。在现场,董明珠使出浑身解数,语出惊人始不休,各大平台予以纷纷报道,自此董明珠在自媒体领域一炮而红。很多业内人士,嘲笑董明珠,你也干起了自媒体啊?


其实这背后暗含了,董明珠无奈之选。明明是做传统生意很厉害的角色,却偏偏自己亲自站台为格力摇旗呐喊!格力这样地探索互联网上的营销之路,能够走多远,还是一个未知数?恐怕水土不服的董明珠,一阵热情后没有多大的改变,难以坚持到底!我们只能祝愿董明珠在这条自媒体的路上,走得更远!



不过董明珠也不得不接受格力需要改变的事实,虽然格力还可以让董明珠任性几年,但是十几年辛辛苦苦打下的江山怎能轻易言败?面对电商的冲击,格力确实不知道该怎么做,但又不得不做,这也从董明珠口中得到印证。处于一种两难的局面,该如何选择是好?


授权发布作者:墨雅兮,系今日头条、企鹅媒体平台、微信公众平台等三大自媒体平台资深专栏作者,属于科技自媒体之列的新起之秀,对互联网科技有着独到的见解!其中就有单篇获得今日头条的百万的推荐量。在今日头条等自媒体平台有着庞大的科技类用户群体,专注于科技互联网原创独立视角创作,如有合作需求,请加微信(墨雅兮的合伙人、对外助理,微信号:2284020543)咨询。


本人是K友汇发起人、912首届社群节总策划、17火联合创始人、微赢国际董事、思埠康尔云微商合伙人、嘉诚投资合伙人。个人自媒体微信公众号搜索:管鹏中文名字或者V5weibo,个人微信号:52800,加入K友汇关注微信号:开分享 免费索取K码




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